回春丹樂隊，名字被改了

不僅改成了一個諧音梗

還改出了一句巧妙的廣告語

「回春丹，回春就在這一單」

別害怕別害怕 / 有我在的地方啊 / 永遠(yuǎn)開滿了鮮花 / 治愈你的白發(fā)……

2023 年《樂隊的夏天》遺珠賽上，回春丹用一首撕心裂肺又透露著滿腔真誠的《鮮花》，把現(xiàn)場的觀眾和二手玫瑰的梁龍與麻園詩人的苦果唱得是直接潸然淚下。

也是在那場演出之后，《鮮花》這首歌開始從相對小眾的圈層進(jìn)入到更大眾的視野，不斷被一些舞臺和晚會翻唱和改編。

同時也因為在樂夏里的表現(xiàn)，之前一些對回春丹的認(rèn)知停留在「網(wǎng)紅樂隊」的人，開始逐漸意識到原來這是一支寶藏樂隊。

因為除了那首翻唱走紅的《初戀》，他們還有很多耐聽的作品。

比如《正義》，比如《夢特別嬌》，也包括這次美團(tuán)外賣在廣告片里使用到的《艾蜜莉》和《斷氣》。

而要說起來，美團(tuán)外賣這一次與回春單的合作，它不僅僅只是借用了他們的作品。

可以看到，它相當(dāng)于是用一個擴(kuò)寫名字的諧音梗，既放大了回春丹的「臆想天開」，也嫁接了美團(tuán)外賣能夠觸達(dá)的春季消費(fèi)場景。

春日里的回春丹

回春就在這一單

苦中作樂又風(fēng)騷無畏，看似臉皮厚，實(shí)則有著真與誠。

喜歡回春丹的人，多少也會喜歡他們身上那份迷人又迷離的氣質(zhì)。

就像他們這廂唱著「像我這樣的浪子，怎么可能有初戀」，那邊又會對著你說「我的心我的心，整棟出租，處處都給你」。

同樣，在美團(tuán)外賣邀請回春丹出演的這組廣告片里，也捕捉到了他們身上的那份迷離。

比如防護(hù)篇里，櫻花樹下滿臉淚痕的大哥站在那里看上去像是正在感懷自己的機(jī)車歲月，回春丹看到這一幕默默為他點(diǎn)了一首《鮮花》，一起紀(jì)念那段逝去的青春。

沒曾想到大哥其實(shí)只是花粉過敏，在等著美團(tuán)外賣小哥送來的口罩救急。

防曬篇里，看到老爺子對著老奶奶「眉目傳情」，回春丹馬上自動腦補(bǔ)進(jìn)了《艾蜜莉》的歌詞，仿佛讓人以為此刻公園里，正在上演一場春日里的夕陽戀。

等到老爺子收到美團(tuán)外賣小哥送來的防曬裝備時，才發(fā)現(xiàn)是自己想多了。

露營篇里，跑著躲雨的回春丹碰到身穿一襲白衣的女孩，腦海中響起的《斷氣》里那段關(guān)于頭紗的 BGM，恍若把人帶進(jìn)一場雙向奔赴的婚禮。

等到女孩拿到美團(tuán)外賣小哥送來的露營帳篷時，回春丹的白日夢又一次蘇醒。

可以說通過這些情節(jié)，美團(tuán)外賣相當(dāng)于是營造出了一個春日浪漫的 MV 式情境來安放回春丹的「臆想天開」，然后再通過光速打臉的反轉(zhuǎn)把他們拉回現(xiàn)實(shí)。

等到「回春就在這一單」這句廣告語出來時，不僅故事里的回春丹恍然大悟，故事外的觀眾也能感知到春季踏青出行，美團(tuán)外賣可以解決人們的不時之需。

而所謂「回春就在這一單」，說的既是讓人回過神來，也是春回大地的日子里，美團(tuán)外賣能在不同的場景里送出一單又一單。

春日里的美團(tuán)外賣

多個場景可以送達(dá)

另外，從這組短片所呈現(xiàn)出來的場景和美團(tuán)外賣植入的訂單內(nèi)容來看，一個不難感知到的信息是：

美團(tuán)外賣是有意識選擇春季踏青出行這個時間點(diǎn)上，面向那些踏春露營的群體進(jìn)行了一次心智卡位。

它先是洞察到時下的人們在經(jīng)歷寒冬之后，無論是身體還是內(nèi)心，都渴望擁有一次回春之旅，再邀請回春丹樂隊來一起玩梗。

之后在一個個兼具浪漫和反差感的故事情節(jié)里，美團(tuán)外賣不僅順勢帶出了自己可以直送防曬裝備、露營帳篷、防護(hù)口罩的閃購信息，還試圖在人們心目中建立起「回春踏青出行，就上美團(tuán)外賣」的第一聯(lián)想。

如果再結(jié)合過去兩年時間里美團(tuán)外賣的整體傳播策略來看，一條一以貫之的主線便是美團(tuán)外賣不斷向外界強(qiáng)化自己的即時零售業(yè)務(wù)。

在這個過程中，它刷新人們印象最常使用的一個手段便是通過找到合適的明星藝人和 KOL，來帶動不同的品類和商家在大眾圈層曝光。

比如之前為了告訴人們美團(tuán)外賣上可以買手機(jī)，它邀請，來給大家送手機(jī)。

還有為了讓更多人知道美團(tuán)外賣上入駐了即時零售的商家，它邀請到二手玫瑰樂隊和名創(chuàng)優(yōu)品一起聯(lián)名推出。

也就是說，今天的美團(tuán)外賣相較于傳統(tǒng)零售，它的優(yōu)勢是已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了多場景可 30 分鐘送達(dá)、多品類可在線選購、多人群可覆蓋。

并且就如這一次與回春丹合作的短片里所發(fā)生的那些情節(jié)那樣，當(dāng)你在戶外臨時急需要一些物品時，美團(tuán)外賣可以在這個時候成為你的后援。

就像人們很難忘記身邊那個雪中送炭的人一樣，一個品牌只要有一次幫你解決了現(xiàn)實(shí)的難題，那么在今后的任意一個場景中，它都會跳出你的腦海，成為一個備選項。

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畢竟，這個號滿11年了

沒去奧美中國面過壁

沒上李奧貝納摘過星

沒到環(huán)時互動搶過包

沒跟一線大咖吹過水

沒什么能拿出來說的

只是暫時還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動你

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