11座城市，忽然貼出11張時髦海報

這仿佛是

一夜之間發生的事

就在這兩天

包括許昌、榆林、惠州、漳州、梧州

等在內的全國11座城市

忽然貼出了一張張極具反差感的海報

反差感來自海報的時髦畫風

與海報所出現在的現實環境

形成了一種視覺上的碰撞與呼應

為什么明明主打時髦穿搭的海報

偏偏要張貼在

一些看起來相對市井的巷道角落里？

左右滑動可查看張貼在各地的海報

相信你一眼能看得出來，這是淘寶服飾為它正在舉辦的「家鄉時裝周」所做的一次定點創意投遞。

它旨在用海報內容與所在環境產生的視覺呼應與反差，來傳遞一種信息差：

在你的家鄉，和那些你目之所不能及的地方，一些意想不到的時尚正在悄然生長。

因為細看海報上的文案與畫面，它們不僅每一張都指向了一座具體的城市，而且每一張畫面當中的人物穿搭，都主打了一種貼合當地的時髦風格。

11句文案

每一句主打一個家鄉時髦

作家張愛玲有過這樣一種敏銳的體察：

像我們這樣生長在都市文化中的人，總是先看見海的圖畫，后看見海；先讀到愛情小說，后知道愛。 我們對于生活的體會，往往是第二輪的。

這樣久而久之，我們會在「生活本身」和「生活的戲劇化」之間游離不定。

淘寶服飾在家鄉時裝周期間所發布的這組海報，里面一個特別的看點就在于它注入了一種貼地行走、在地探索的視角。

它尤為鼓勵大家以服裝和穿搭為媒介，去進入到生活本身，切實地體驗和感受那些獨屬于每個家鄉的特色風尚與人文脈動。

比如當你在春秋的季節游走在河南許昌，不妨身著一身戰國袍，佇立在襄城城墻之下眺望古今。

因為這里沐浴在你身上的光影，自公元前 540 年的春秋時期，就沐浴過這里的人們。

戰國袍

也能「春秋」穿

許昌·戰國袍上新中

當你徜徉在大連，不妨試試鹽系穿搭。

空氣里帶著咸味的海風吹在你身上，那一刻你也會跟著進入一種放空的模式，宛如悠閑假期，身心待機。

海風「咸咸」的

我們「閑閑」的

大連·鹽系休閑風上新中

而去到廣西梧州，則可以體驗到另一種閑適。

這里的生活緩慢，保留了完整的粵文化，有喝早茶、品靚湯的各種習慣。

當你和三兩好友一起觀光騎樓建筑時，可以約好穿在身上的衣服不要緊。

越寬松，梧州就會讓你們越輕松。

梧州得「閑」

穿什么都不要「緊」

梧州·街頭松弛風上新中

如果你去到甘肅天水，自然要品嘗一下甘谷辣椒所配制的各種特色風味，也自然可以隨心所欲把五顏六色穿在身上。

因為愛吃辣的天水人，生活的哲學從來就是要過得有聲和有色。

天水辣么多特色

最偏愛「五顏六色」

天水·甜亞風上新中

還有去到山西晉中，漫步在平遙古城，少不了要帶一身新中式。

當你的指尖撫過這里的庭院、牌樓與窄巷，青磚灰瓦和古樸木窗都能安放下你的心事。

穿上「新中式」

讓古城撫平心中事

晉中·新中式上新中

總之透過淘寶服飾所發布的這組海報，不僅能感受到那些正在各個家鄉涌動和生長的時髦與風潮。

而且這些海報中的人物穿搭，不同的人也可以視之為一份日常的著裝參照，或是一份旅游時的出片指南。

榆林是陜西的

穿搭是「山系的」

榆林·山系戶外風上新中

在康定很少撞衫

倒是經常「撞見雪山」

康定·民族游牧風上新中

穿上背心短褲

感受沙灘的「顆粒度」

惠州·沖浪運動風上新中

穿著裙子轉個圈

闖進土樓的「魚」樂圈

漳州·設計師風上新中

搭上嘻哈風

和搭子「嘻嘻哈哈」地瘋

重慶·嘻哈國潮風上新中

阿拉來到老路口

「時髦」也有LOOK走

上海·摩登街頭風上新中

「家鄉服裝周」

用流行服飾推介寶藏城市

另外，一個不難感知到的點是：

從列舉出來的 11 座城市看，淘寶服飾在這一次家鄉時裝周期間，它是有意識篩選并放大了一些不被大眾所熟知的城市，然后去到當地，挖掘出了這些地方正在生長的時髦。

按圖索驥的話，可以從中洞悉到今天人們的旅游出行，在準備服裝搭配時已經越來越趨于精細化。

其中一個顯見的特性便是從原來相對籠統的度假風、民族風，越來越多人的旅行穿搭開始追求深度結合所要前往城市的歷史文化、風土人情、特色景點、出門實穿等多個角度。

而家鄉時裝周的舉辦，它也正是瞄準四月和五月這個出行的旺季，來給到更多消費者一些實實在在的穿搭攻略。

在這個過程中，它所彰顯出的姿態是提煉出當下各地的潮流 DNA，讓普通人的日常出行穿搭列表里，有一種更加多元化的選擇。

如果再把這個舉動放到當下正在興起的文旅熱背景下看，可以說淘寶服飾相當于是用流行服飾與時尚穿搭的語言，向更多人推介了中國的寶藏城市與家鄉。

比如接下來有計劃前往許昌的朋友，日常行程里除了打卡胖東來、關帝廟，也可以準備一身戰國袍，與這座城市歷經千年的歷史隔空作揖。

想出去玩又不知道去哪里好的朋友，不妨考慮淘寶服飾這次推薦的陜西榆林，帶上一身山系風，可以讓你在丹霞地貌間出片更拉風。

去到了漳州游覽土樓，不妨嘗試一些小眾設計師風穿搭，以此來回應這里的場景和設計元素曾經啟迪過眾多創作者的設計靈感。

又或是去到了重慶，在常規的吃喝游玩之外，也可以嘗試嘻哈風的潮流穿搭走在重慶街頭，因為這里有非常多優秀的嘻哈廠牌和潮流主理人。

一旦你真的嘗試了這些，用這一次家鄉時裝周的主題「一不小心~時髦到家了」來說：

一不小心，你會在這些穿搭風格里更加深入地了解到不同城市與家鄉的另一面。

一不小心，你也會在深度融入這些地方的時候，聽到中國各地的山川與人文中所蘊藏的另一種脈動。

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畢竟，這個號滿11年了

沒去奧美中國面過壁

沒上李奧貝納摘過星

沒到環時互動搶過包

沒跟一線大咖吹過水

沒什么能拿出來說的

只是暫時還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動你

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