樸樹，帶出一句slogan

好久不見的樸樹

最近用一條很長的微博

發(fā)出了一支回歸自然的短片

視頻文案摘錄

很奇怪

越是感覺不自然

就越想回到自然

有些心事，藏得再好

也會被它一眼看穿

山里的路

會教人自己慢下來

這兒沒有比賽

但你依舊需要堅(jiān)持

什么也不想，跟著本能走

走得越高越遠(yuǎn)，好像離自己就越近

直到被山海裝滿，閉塞的心會悄悄打開

自然萬物，只是存在著

就足以安撫每一個敏感的人

脆弱的菌子，也在保護(hù)脆弱

溫柔的山茶花，提醒我們強(qiáng)韌

帶著芬多精的風(fēng)，吹散了心里的雨

被自然治愈過的人會知道

自然從來不是某個地方

而是一份療愈我們的良方

你的自然良方

治愈你的不自然

溪木源

你的自然良方

一個在人群中時常會感到不自然的人，走進(jìn)了大自然。

這是專研敏感肌的功能性護(hù)膚品牌溪木源，在與樸樹合作來到第三個年頭的時候，所做的一場探索自然之旅。

為了盡可能讓生性敏感的樸樹在拍攝過程中放松下來，溪木源一方面支持樸樹邀請他信任的好哥們來作為本片的導(dǎo)演。

另一方面最初制定的計(jì)劃，是希望單純帶著樸樹在外面晚上兩天一夜的時間，在玩的過程中抓拍下樸樹的自然狀態(tài)。

為此制片組還把拍攝場地放在了三亞陵水的椰子島和小妹水庫，因?yàn)槟抢锉蝗朔Q為「海上的世外桃源」。

但最終未能完全實(shí)現(xiàn)，于是便有了上面我們看到的這支拍完以后再重寫文案的短片。

樸樹說，起初經(jīng)紀(jì)人告訴他有個護(hù)膚品牌來找他談代言時，他的第一反應(yīng)是「笑噴了」。

雙方建立合作關(guān)系后，2022 年他出鏡拍攝的第一支短片因?yàn)樗麪顟B(tài)不好徹夜失眠，導(dǎo)致耽誤了一天的工作進(jìn)度，直接增加了 100 萬的拍攝成本。

他想自己來承擔(dān)那次品牌方的損失，溪木源的創(chuàng)始人劉世超（樸樹叫他「超哥」）告訴他「好好休息，損失也不是事」。

也是從那次開始，樸樹對他和溪木源感到格外有好感，因?yàn)樗矚g放松和大氣的人。

他還問溪木源為什么要選他代言，答案是溪木源想找「慢一些的、自然的」。

由此我們看到在上面雙方合作拍攝的第二支短片里，樸樹不僅以一種沉浸式體驗(yàn)的方式走入山林去感受自然，他還把他那首 拿出來重新編曲作為片子的 BGM。

當(dāng)短片進(jìn)入到尾聲時，BGM 里銜接的那句「只有奄奄一息過，那個真正的我，他才能夠誕生」，恰好也呼應(yīng)了這一次溪木源想要表達(dá)的主題——你的自然良方，治愈你的不自然。

在這里，一次治愈，好比是一次新的誕生。

而溪木源也借由這一次與樸樹的深度共創(chuàng)，推出了它全新的品牌 slogan：

一句治愈系的slogan

「溪木源，你的自然良方」

據(jù)悉，這句 slogan 一開始溪木源和幕后創(chuàng)意 Agency 上海 N3 都想用的是「你的自然處方」。

后來在實(shí)際傳播的時候，考慮到不同媒介傳播的訴求，最終改成了「你的自然良方」。

而你我都知，在今天算法構(gòu)建圈層認(rèn)知、媒介高度去中心化的傳播環(huán)境里，人們被一句 slogan 打動的機(jī)會已經(jīng)變得越來越微乎其微。

可以說如果沒有絕對量級的預(yù)算來支撐起大媒介投放，一句 slogan 再怎么朗朗上口，也幾乎不可能穿透所有人的心門。

但一句精煉的 slogan 對品牌仍然很重要，是因?yàn)樗鼘?nèi)可以聚焦起品牌在特定階段的傳播重心，對外可以與更廣泛的大眾建立起近距離的溝通。

從字面意思上看，「你的自然良方」這句話對溪木源而言，它首先傳遞出來的便是其產(chǎn)品所帶給人的一種自然治愈感。

其次，結(jié)合這一次溪木源與樸樹合作的短片來看，「你的自然良方」還具備另一層含義——回到自然中尋找精神的一方棲息之地。

也就是說，溪木源相當(dāng)于是在產(chǎn)品力的基礎(chǔ)之上，還往前再邁了一步。

它鼓勵用戶打開封閉的觸角，去到自然中，攤開內(nèi)心正在面臨的那些問題與困惑，建立起一種人與天地萬物的精神共感力。

因?yàn)楫?dāng)你回到自然，山間的風(fēng)會舒展你的眉，水中的漣漪會漾開你的心。

自然，也會為你的困頓開出它的良方，就像短片里文案所表達(dá)出來的那樣：

山里的路

會教人自己慢下來

自然萬物

只是存在著

就足以安撫每一個敏感的人

在它的懷抱之下，「你會允許一切自然發(fā)生，并將之視為生命的風(fēng)景」。

一張白噪音大碟

具象化「你的自然良方」

另外，雖然未能完全實(shí)現(xiàn)最初的構(gòu)想，在這次樸樹探訪山林的過程中，溪木源還做了一個特別企劃，雙方一起錄制了一張白噪音大碟。

樸樹白噪音念白文案摘錄

聽到水的聲音

我就想發(fā)呆

每一聲鳥叫

都像是一句詩

左腳、右腳

左腳、右腳

時間變成地上的腳印了

呼……走累了

目前這張白噪音大碟已經(jīng)在網(wǎng)易云音樂上線，兩天時間的自然播放量已經(jīng)達(dá)到了百萬。

它好比是一份從自然中采擷而來的禮物，旨在獻(xiàn)給那些奔波在大都市里，被周遭的壓力、焦慮、不安席卷得常常無法安然入睡的人。

如果你去聆聽的話，能看到里面一共有 13 段自然白噪音。

僅從名字上也可以感受到，每一個生長在大自然里的物種，都有它的聲音。

每一個聲音片段，都像是一張針對特定情緒開出的良方。

比如在靜待山茶花開的時節(jié)里，你能感受到蜂群與清風(fēng)的徐來。

走進(jìn)陽光穿過樹梢的森林里，腳步與地上的枝椏發(fā)出的聲音會讓你不忍心驚醒這里正在沉睡的生靈。

坐在山海間的流水前發(fā)會兒呆，流水會撫平你心頭的哀與愁。

專心走上一段路，會讓你慢下來，也會讓你慢慢豁然開朗起來。

可以說通過這張白噪音大碟，溪木源既合理化借用了品牌代言人樸樹作為一個音樂人對聲音的天然敏感度。

同時它也相當(dāng)于是用一種能夠直接帶來感官體驗(yàn)的方式，將它新的 slogan 「你的自然良方」做了具象化。

而且相比較一支階段性傳播的短片，白噪音大碟作為一種可以長續(xù)留存在網(wǎng)絡(luò)中的流媒體文件，它之于品牌帶給人的長線價值也會更加久遠(yuǎn)。

因?yàn)樗梢猿蔀榕惆槿藗內(nèi)胨那楦忻浇椋屓嗽诿魈爝€沒有到來之前重整旗鼓。

記得 2017 年，樸樹出過一張名為《獵戶星座》的專輯。

在那張專輯文案里，他的經(jīng)紀(jì)人寫下了這樣一段話：「樸樹有一個藝術(shù)家的精神結(jié)構(gòu)，當(dāng)他在從事創(chuàng)作的時候，他的大腦和心靈都在高速運(yùn)轉(zhuǎn)，如果有一天，這個運(yùn)轉(zhuǎn)速度慢下來了，他就不再是他自己了。」

我自己當(dāng)時沒有想到的是，多年以后，我仍然會反反復(fù)復(fù)被這張專輯里的《清白之年》和《獵戶星座》給治愈。

如果說一首首撫慰人心的音樂，是樸樹作為一個音樂人的作品；

那么溪木源這個品牌從 2019 年發(fā)展到現(xiàn)在，能夠從紛繁蕪雜的新消費(fèi)環(huán)境中跑出來，應(yīng)該也離不開其背后的團(tuán)隊(duì)把品牌當(dāng)成是作品在反復(fù)打磨。

說到底，歌手也好，品牌也好，一旦真的能在世間留下作品，那感覺也好比是留下了一張張良方。

后來者們會不斷地從中，汲取到能量。

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畢竟，這個號滿11年了

沒去奧美中國面過壁

沒上李奧貝納摘過星

沒到環(huán)時互動搶過包

沒跟一線大咖吹過水

沒什么能拿出來說的

只是暫時還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動你

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