攜五哈團(tuán)玩轉(zhuǎn)“小假”新理念，甄稀以獨(dú)特責(zé)任感開拓文旅融合新賽道

■ 作者 黑馬 | 黑馬品牌（ID：heimapinpai）

隨著文旅融合的深度探索和綜藝節(jié)目的多元發(fā)展，集明星、文化、旅游、探索于一體的新型文旅類綜藝逐漸誕生，為文旅事業(yè)的發(fā)展開辟了新路徑，也為品牌營銷開拓出新的蓬勃之道。

在此背景下，甄稀聚焦“文旅+綜藝”新熱潮，攜手近期火熱播出中的旅行戶外真人秀《五哈》第四季，借勢優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、高勢能粉絲流量和多元營銷手段，在增加品牌熱度和影響力的同時(shí)，更好地促進(jìn)綜藝與文旅相融合，賦能鄉(xiāng)村美化與當(dāng)?shù)匚穆檬聵I(yè)，以社會角色釋出獨(dú)特的品牌責(zé)任感。

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洞察用戶痛點(diǎn) 提供情緒價(jià)值

攜手鹿晗打透“度個(gè)小假”認(rèn)知

近年來，“發(fā)瘋文學(xué)”幾度登上微博熱搜，寺廟游、反向消費(fèi)、多巴胺經(jīng)濟(jì)出圈……這些現(xiàn)象無不指向情緒價(jià)值——品牌營銷的新引擎，正逐漸成為品牌與消費(fèi)者溝通的核心。

甄稀通過洞察社會需要，抓住年輕人的情感需求，釋出 “打開甄稀 度個(gè)小假” 的品牌新主張，并攜手鹿晗通過共創(chuàng)年度TVC、發(fā)起Social話題、線上線下聯(lián)動擴(kuò)散“小假”概念等一系列動作，與粉絲和受眾玩在一起，借勢代言人自帶的松弛感引起共鳴，不斷擴(kuò)散活動聲量，讓“度個(gè)小假”觸達(dá)更多圈層。

1、傾聽年輕一代心聲，為消費(fèi)者打造獨(dú)特情緒出口

如果說“發(fā)瘋”一詞的爆火，是基于當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)，那“內(nèi)卷”則是形容普羅大眾生活狀況的最貼切詞匯。在“內(nèi)卷”源源不斷的壓力之下，“發(fā)瘋”才逐漸流行。

甄稀敏銳洞察到年輕人的生活與精神現(xiàn)狀，精準(zhǔn)捕捉到在忙碌的生活中，大眾需要放松自己的時(shí)間，需要釋放情緒的出口，于是提出“打開甄稀 度個(gè)小假”的slogan，希望向消費(fèi)者傳遞用一杯甄稀冰淇淋暫停生活的忙碌，讓自己休息片刻，度個(gè)小假，讓生活多點(diǎn)自在，打造新一代年輕人的情感寄托。

2、借勢明星效應(yīng)賦能傳播，讓品牌主張觸達(dá)更多圈層

為將“小假”理念觸達(dá)至更多圈層，甄稀攜手高契合度品牌代言人鹿晗共創(chuàng)年度TVC，以第一視角帶觀眾感受忙碌環(huán)境下，甄稀冰淇淋營造的舌尖桃花源奇遇，通過鹿晗身上自帶的松弛感，讓受眾身臨其境般體會到“打開甄稀 度個(gè)小假”具象化美妙認(rèn)知，強(qiáng)勢調(diào)動大眾熱情，帶動品牌聲量攀升。

與此同時(shí)，甄稀在Social平臺發(fā)起話題#打開甄稀 度個(gè)小假#，精準(zhǔn)承接受眾情緒，吸引目標(biāo)圈層參與互動討論，并在線上線下全渠道擴(kuò)散“小假”概念，以獨(dú)特情緒價(jià)值激發(fā)大眾情感認(rèn)同，高效提升用戶認(rèn)知度與品牌好感度。

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借勢《五哈4》豐富“小假”感知

傳遞積極能量 走進(jìn)用戶心智

最近，旅行戶外真人秀《五哈》第四季正在火熱播出中，收視與口碑俱佳。《五哈4》之所以備受大眾喜愛，不止是因?yàn)槲骞F(tuán)成員的粉絲基數(shù)與國民度，更是因?yàn)楣?jié)目傳遞著率性而為的人生觀——主張享受每一道旅程、每一種風(fēng)景，隨時(shí)收獲快樂，這與當(dāng)下年輕人的價(jià)值觀念不謀而合。

而甄稀新主張“度個(gè)小假”，用一杯美味的冰淇淋隨時(shí)隨地開啟休閑時(shí)光，治愈煩惱、重獲力量。“甄稀配五哈 隨時(shí)度小假”則是打造看著節(jié)目吃冰淇淋的雙重享受，傳遞加倍快樂，打開double小假。

甄稀作為《五哈》第4季總冠名方，以契合的價(jià)值主張為基點(diǎn)，發(fā)起#甄稀配五哈 隨時(shí)度小假#話題，深度融合綜藝IP，并聯(lián)動貴州文旅啟動榕江鄉(xiāng)村美化計(jì)劃，釋放全新品牌價(jià)值，將“度個(gè)小假”根植入受眾心智。

1、social話題+全方位聯(lián)動，滲透式搶占受眾心智

3月16日《五哈》第4季官宣定檔之際，甄稀作為總冠名方正式發(fā)起#甄稀配五哈 隨時(shí)度小假#話題，邀請大家“上車”沖浪，和五哈團(tuán)一起開啟世界級尋樂之旅，調(diào)動目標(biāo)群體熱情，引發(fā)受眾廣泛關(guān)注。

《五哈4》播出過程中，甄稀在節(jié)目內(nèi)進(jìn)行全方位滲透式植入，與五哈團(tuán)共創(chuàng)更“哈”味的小假故事； 節(jié)目外持續(xù)追蹤節(jié)目熱點(diǎn)、發(fā)放福利、聯(lián)動粉絲，全程精心打造互動橋梁，與用戶密切互動，將綜藝熱度巧妙轉(zhuǎn)化為品牌熱度，潛移默化建立起“五哈團(tuán)同款冰淇淋”、“更快樂的小假”等用戶心智，讓“小假”理念深入人心。

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2、啟動榕江鄉(xiāng)村美化計(jì)劃，以品牌能量激發(fā)文旅勢能

值得一提的是，《五哈4》第5期中集上線之時(shí)，甄稀聯(lián)合貴州榕江啟動榕江鄉(xiāng)村美化計(jì)劃，在官博啟動內(nèi)容征集，邀請全網(wǎng)一起參與文案創(chuàng)作，以公益性質(zhì)撬動有溫度的社會能量，激發(fā)大眾參與熱潮的同時(shí)，也讓貴州榕江作為焦點(diǎn)出現(xiàn)在大眾視野。

《五哈4》村超特輯上線后，甄稀品牌快馬加鞭完成了上墻內(nèi)容征集、篩選及實(shí)地刷墻工作，選擇了征集活動中的優(yōu)秀文案為街頭空白墻做刷墻美化——這些以“貴州村超”為靈感的文案，每一句都是榕江人、榕江足球的寫照，是對他們赤誠的足球精神、生命熱情的點(diǎn)贊。

甄稀通過榕江鄉(xiāng)村美化計(jì)劃成功助力貴州村超，創(chuàng)造全新的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)， 以公益性力量帶動大眾關(guān)注，以熱情澎湃的文案點(diǎn)燃用戶熱情，用昂揚(yáng)向上的力量喚起全網(wǎng)共鳴情緒，撬動大眾出游打卡熱情，激活文旅發(fā)展新動能。

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從攜手《五哈4》進(jìn)行全面滲透融合，到落地榕江鄉(xiāng)村美化計(jì)劃，甄稀借勢節(jié)目力量達(dá)成營銷閉環(huán)，打透“小假”認(rèn)知，提升品牌影響力的同時(shí)，通過釋放積極能量承擔(dān)起社會責(zé)任，成功賦能文旅，從而拓展品牌全新價(jià)值，拔高品牌形象認(rèn)知。

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用美好主張擔(dān)起社會責(zé)任

為文旅融合注入新活力

從攜手鹿晗發(fā)布年度campaign“打開甄稀 度個(gè)小假”，打造當(dāng)代年輕人情緒出口；到聯(lián)合《五哈》第四季發(fā)起#甄稀配五哈 隨時(shí)度小假#話題，結(jié)合節(jié)目內(nèi)容深化“小假”認(rèn)知；再到跟隨《五哈4》落地貴州村超，聯(lián)合貴州榕江打出甄稀榕江鄉(xiāng)村美化計(jì)劃，以全新力量賦能品牌價(jià)值，甄稀以一系列活動深度演繹“打開甄稀 度個(gè)小假“的品牌主張，用美好主張擔(dān)起社會責(zé)任，呈現(xiàn)出不一樣的品牌魅力。

這場營銷成功的背后，是甄稀在深度洞察到用戶需要的基礎(chǔ)上，以契合價(jià)值觀與用戶達(dá)成情感共振，以出色營銷力與大眾玩在一起，以社會責(zé)任感為文旅事業(yè)注入新活力，構(gòu)建完整商業(yè)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)長效價(jià)值沉淀。

在另一層面上，甄稀錨定“文旅+綜藝”新風(fēng)口，以品牌美好主張為基底，以榕江鄉(xiāng)村美化計(jì)劃為觸點(diǎn)，不斷探索文旅融合新模式，一方面通過旅行綜藝的氛圍感與情緒價(jià)值，帶動旅游業(yè)發(fā)展，一方面借助柔軟的公益氣息，釋放強(qiáng)有力的社會能量，成功將綜藝與文旅有機(jī)融合形成更強(qiáng)的聯(lián)動效果，以品牌能量為鄉(xiāng)村美化與文旅事業(yè)貢獻(xiàn)力量，實(shí)現(xiàn)“文旅+品牌”互利共贏，為文旅營銷帶來新的思考。

未來，希望甄稀繼續(xù)秉持美好理念，不斷探索品牌營銷新模式，為大眾帶來輕盈向上的撫慰，為行業(yè)帶來更多可圈可點(diǎn)的案例~