如果一定要說香飄飄是營銷，我愿稱之為價(jià)值觀營銷

香飄飄上熱搜這事兒挺有意思，剛開始大家都紛紛力挺這個(gè)遠(yuǎn)赴重洋，以身犯險(xiǎn)的00后“孤勇者”，也覺得香飄飄保護(hù)員工的行為值得點(diǎn)贊。可是隨著事情發(fā)酵，又一波人為了彰顯自己的觀點(diǎn)與眾不同，站出來開始指責(zé)，說香飄飄是擺拍，是愛國營銷。

首先這個(gè)不叫“擺拍”。如果一定要說是營銷，我愿稱之為價(jià)值觀營銷。有的企業(yè)宣傳自己贊助貧困學(xué)生，有的企業(yè)宣傳自己捐錢捐物救災(zāi)，有的企業(yè)宣傳自己在意全球氣候或者珍稀物種。以上這都叫價(jià)值觀營銷，無非是香飄飄這次的成本看起來比較低。成本低，效果好，讓有些人氣到了？讓一些公知、大V、商家氣著了？還是讓媒體、中介、廣告公司氣到了？可以不看。

其次，一切價(jià)值觀營銷都有代價(jià)。企業(yè)請(qǐng)一個(gè)明星代言，不喜歡這個(gè)明星的人就可能拋棄他家產(chǎn)品；企業(yè)宣傳自己在乎全球氣候，認(rèn)為氣候變化不存在的人就可能抵制這家企業(yè)。企業(yè)去做公益救助流浪小動(dòng)物，那討厭小動(dòng)物的人就可以拉黑。

具體到這次事件，即便反核污水是絕對(duì)的政治正確，那么這個(gè)態(tài)度就沒代價(jià)了么？顯然不是。因?yàn)檫@個(gè)表態(tài)還意味著“反日”，至少反對(duì)支持并實(shí)施排污的現(xiàn)日本政府。那么，香飄飄如果以后購買日本原材料，廣告中出現(xiàn)日本元素，把去日本旅游當(dāng)員工福利，用日本產(chǎn)品當(dāng)員工獎(jiǎng)品，都會(huì)遭受到強(qiáng)烈的反噬。而且，一定有很多牙齒恨得癢癢的人盯著他們家，這就是表態(tài)的代價(jià)，一旦表態(tài)，在一大堆事情上就沒有模糊地帶了。

一個(gè)小姑娘在異國他鄉(xiāng)，做了她認(rèn)為驚天動(dòng)地的大事，在我們看來事關(guān)全人類命運(yùn)的好事，如今卻被罵的一無是處。把“反核污水、反日”等同于“愛國”，貼個(gè)“愛國”標(biāo)簽，又是常見污名化“愛國”的套路，你們是誰，目的是什么，誰的蛋糕被動(dòng)了？大家心里都有數(shù)。