哪吒汽車計(jì)劃改名？改得了名卻不一定改得了“命”

或許大家在街上很難看到哪吒汽車，但凡是關(guān)注了車圈的朋友都知道這個(gè)品牌，原因無它，還是因?yàn)樗拿謱?shí)在是太有辨識(shí)度了。這主要有兩重意思：一是“真有人用哪吒當(dāng)品牌名”的錯(cuò)愕，二是“我知道哪吒，生下來是個(gè)球那個(gè)”的熟悉。某種意義上來說，哪吒其實(shí)在名字上是有營銷的籌碼的。

不過，哪吒自己似乎對(duì)名字并不滿意。最近，哪吒汽車因?yàn)槊稚狭艘徊崴眩蚓褪枪綜EO張勇，在社交媒體上進(jìn)行公開投票，討論是否要針對(duì)名字進(jìn)行更改。從目前得到的結(jié)果來看，其實(shí)大部分的網(wǎng)友都是支持改名的，只有22%的網(wǎng)友覺得不該改名，所以這次改名風(fēng)波意味著什么，新的關(guān)注度能否讓這家新勢(shì)力汽車品牌，重新受到青睞呢？

哪吒汽車改名這事，其實(shí)看起來很“抽象”

其實(shí)這次CEO張勇發(fā)起的投票，也就是試探一下大家的口風(fēng)，畢竟對(duì)于這個(gè)問題，他的內(nèi)心已經(jīng)有了自己的答案。在投票之后，張勇在短視頻平臺(tái)發(fā)布了一條視頻，稱自己并不想改變，因?yàn)樽约旱漠a(chǎn)品確實(shí)已經(jīng)叫名字很久了，也投入了大量的營銷和品牌建設(shè)心血，如果改名此前付出的努力就付之東流了。

張勇還提到了一個(gè)很特別的人，那就是最近已經(jīng)火成車圈網(wǎng)紅的“紅衣教主”周鴻祎，雖說周鴻祎自己是360的創(chuàng)始人，看似和車圈并沒有什么交集，但就哪吒汽車改名這件事，周鴻祎還是很有發(fā)言權(quán)的，畢竟他本人就是哪吒汽車的投資人之一，他就針對(duì)哪吒這個(gè)名字，希望改為公司的名字——合眾汽車。

不過張勇還是留了個(gè)底，那就是希望從網(wǎng)友這里征集一下新名字，那說到這里，吃瓜群友們可就不困了，紛紛發(fā)揮奇思妙想，比如建議直接改名為封神榜汽車，哪吒系列針對(duì)年輕人，楊戩系列是SUV、姜子牙系列針對(duì)老年人市場開發(fā)“老頭樂”，簡直不要太有意思。

當(dāng)然，也有用戶稱，改名這事情，是不是哪吒針對(duì)自己日漸衰落的品牌，做的一場全網(wǎng)營銷，但問題就在于，不管這件事情是不是營銷，恐怕都不太可能立即讓哪吒汽車起死回生，無非只是讓更多的用戶注意到這家逐漸邊緣化的車企。

還是要改變產(chǎn)品，才有機(jī)會(huì)翻身

要說哪吒汽車在以前也風(fēng)光過，在2022年時(shí)，就成為了國內(nèi)新勢(shì)力汽車的銷量冠軍，穩(wěn)壓蔚小理一頭，可到了2023年之后，哪吒汽車整體的情況就不太樂觀了。2023年哪吒汽車的全年銷售目標(biāo)為25萬臺(tái)，結(jié)果僅僅只完成一半左右，甚至還不如上一年的成績。

而時(shí)間來到了2024年，網(wǎng)絡(luò)上也傳出了關(guān)于哪吒汽車推遲發(fā)放年終獎(jiǎng)和工廠停工的消息，雖說哪吒汽車高層進(jìn)行了辟謠，但哪吒汽車的銷量確實(shí)處境不太行。今年1月和2月，哪吒汽車銷量還不到1.7萬臺(tái)，其中2月的銷量甚至只有6000臺(tái)左右，還不如小米SU7幾分鐘的預(yù)訂數(shù)量，看來哪吒想要完成此前定下的30萬臺(tái)目標(biāo)，有點(diǎn)難了。

如果我們從具體的產(chǎn)品來看，哪吒汽車的銷量擔(dān)當(dāng)還是緊湊型SUV哪吒X，也是目前哪吒汽車唯一一款月銷量超過2000臺(tái)的產(chǎn)品，再來就是哪吒S，定位中大型轎車，但銷量已經(jīng)連續(xù)好幾個(gè)月下滑了，至于什么哪吒GT和AYA，這兩位更是難兄難弟，銷量更是非常慘淡。

那么哪吒賣不好是因?yàn)樽约旱拿植挥懴矄?？其?shí)筆者并不這樣認(rèn)為，畢竟比亞迪就是最好的例子，他的中文縮寫聽起來甚至有點(diǎn)不雅觀，但并不妨礙它是目前國內(nèi)的行業(yè)龍頭，年銷量突破300萬臺(tái)，所以比亞迪的例子也足以說明，只要產(chǎn)品好，自身實(shí)力過硬，名字真不是個(gè)問題。

同時(shí)話說回來，哪吒這個(gè)名字還真不算難聽，至少還是家喻戶曉的神話人物，筆者本人也認(rèn)為確實(shí)是沒有改名字的必要性。

而近期的哪吒汽車，在產(chǎn)品上也像是打通了任督二脈，發(fā)布了全新家用增程SUV——哪吒L，是目前純電續(xù)航超過300公里的增程SUV，主打的10到15萬的市場，在這個(gè)價(jià)位中，它的競爭力還是不錯(cuò)的。

最后，哪吒汽車也獲得新一輪50億的融資，暫時(shí)不用擔(dān)心公司會(huì)倒閉，但話又說回來，這次風(fēng)波，還真有可能促使哪吒汽車改名，只是如果把翻盤希望全部放在改名上有點(diǎn)不現(xiàn)實(shí)，就看未來哪吒汽車能否靠自己的產(chǎn)品重新獲得消費(fèi)者的青睞，從而創(chuàng)出一片天吧。