比亞迪法務(wù)部動(dòng)真格了：最高獎(jiǎng)勵(lì)500萬(wàn)，行業(yè)第一就眼紅下黑手？

618一過(guò)，比亞迪就拋出一個(gè)重磅炸彈：比亞迪公關(guān)處總經(jīng)理在微博上公開征集：某車企使用黑公關(guān)對(duì)比亞迪的品牌和產(chǎn)品進(jìn)行貶低、拉踩和惡意詆毀，所以向社會(huì)公開征集黑公關(guān)的證據(jù)和有效線索，經(jīng)核實(shí)確認(rèn)的會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)20-500萬(wàn)元，這不妥妥滴等于一次中大獎(jiǎng)機(jī)會(huì)？

其實(shí)黑公關(guān)這事兒吧也不是近幾年才出現(xiàn)的，之前手機(jī)圈不就鬧得烏煙瘴氣的，各種拉踩撕B，從一開始一些媒體的含沙射影，到最后甚至連各家大佬在公眾場(chǎng)合都開始喊話掐架，有種村口罵街的既視感。不過(guò)手機(jī)圈大家相互打嘴炮雖然吃相難看、臉上多少有點(diǎn)掛不住，但好歹人家是交代在臺(tái)面上，并沒有暗地里捅刀子，還算光明磊落。比起手機(jī)圈，汽車圈這種黑公關(guān)手段就有點(diǎn)不地道了，就像老話說(shuō)的“真小人總好過(guò)偽君子吧”！

不過(guò)想想也能理解為啥比亞迪會(huì)背黑公關(guān)了，沒辦法，誰(shuí)叫你是這個(gè)行業(yè)的NO.1呢，并且還遙遙領(lǐng)先第二名，這已經(jīng)不是動(dòng)了別人的奶酪，而是動(dòng)了別人的大餅。

一方面：比亞迪年銷量300萬(wàn)輛汽車，已經(jīng)躋身全球第九大車企，新能源第一，已經(jīng)把其他新能源車企遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在后面，這讓同行已經(jīng)感到窒息和無(wú)力了。你看汽車市場(chǎng)就這么大（整個(gè)市場(chǎng)體量實(shí)際上還在萎縮），比亞迪一家就占了八分之一，別人能不眼紅么？

再說(shuō)這新能源本汽車就是個(gè)新產(chǎn)物，別看這都2024年了依然還有新玩家進(jìn)入，除了有新勢(shì)力，還有老牌汽車廠家，汽車廠家非常多也非常卷，可以說(shuō)整個(gè)汽車市場(chǎng)就是一片紅海，大家都想更進(jìn)一步多賣車那就得使出渾身解數(shù)，除了在產(chǎn)品上發(fā)力，那在其他方面也得使勁，在生死一線時(shí)也顧不了那么多了，所以玩點(diǎn)黑公關(guān)背后搞點(diǎn)出格的小動(dòng)作也就不奇怪了。

一些有心計(jì)的廠家會(huì)這樣想：反正你比亞迪對(duì)手這么多，你也猜不出來(lái)是誰(shuí)搞你的（有傳統(tǒng)汽車豪強(qiáng)，有入局較早的新勢(shì)力，也有還沒出圈的新兵蛋子），說(shuō)不定其他同行還會(huì)幫著使暗勁煽風(fēng)點(diǎn)火呢，反正水?dāng)嚨迷綔唽?duì)大家越有利，畢竟比亞迪分一塊肉出來(lái)，夠好多家車企吃香喝辣一段時(shí)間了。

另一方面：現(xiàn)在全球汽車市場(chǎng)本就是存量市場(chǎng)，整個(gè)市場(chǎng)保有量在下滑，新能源汽車對(duì)傳統(tǒng)燃油車的沖擊也非常大。別說(shuō)之前的兩田大眾不再高傲，現(xiàn)在連奔馳寶馬奧迪都得打骨折（動(dòng)不動(dòng)就降價(jià)10萬(wàn)以上，B-B-A都活成凱迪拉克的樣子了）促銷才能求生存。

關(guān)鍵是降價(jià)也不能阻止以比亞迪為首的新能源車企的銷量猛增，看看今年比亞迪的一套組合拳榮耀版，漢、海豹直接來(lái)到15萬(wàn)出頭，海豹06、秦L這些第五代DM技術(shù)的中型車更是來(lái)到十萬(wàn)元價(jià)位。所以比亞迪這波操作下來(lái)，整個(gè)行業(yè)都很無(wú)力，很窒息。

所以不單單是新能源車企，一些傳統(tǒng)的燃油車企（基本主流的燃油車企都有布局新能源）也把比亞迪視為眼中釘，這種黑公關(guān)確實(shí)手段不高明，但也是無(wú)奈之舉的下下策。

不過(guò)我倒覺得比亞迪這波有格局，直接公開喊話希望奇瑞跟上來(lái)當(dāng)中國(guó)第二：一方面奇瑞是老牌國(guó)企，這總比把這個(gè)大市場(chǎng)份額讓給外國(guó)企業(yè)好嘛；另一方面奇瑞今年上半年增長(zhǎng)非常猛，甚至在三個(gè)維度超過(guò)了比亞迪，同時(shí)奇瑞的新產(chǎn)品做得非常不錯(cuò)，得到比亞迪的認(rèn)可，希望奇瑞能趕上來(lái)做第二，并且還強(qiáng)調(diào)越靠近比亞迪越好。

云飛總也調(diào)侃說(shuō)道奇瑞第二他是有私心的，可以分擔(dān)點(diǎn)火力。當(dāng)然我覺得比亞迪還是希望有一個(gè)實(shí)力相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這樣可以相互競(jìng)爭(zhēng)，相互進(jìn)步，高手過(guò)招才能進(jìn)步才快嘛。畢竟強(qiáng)者都是寂寞的，高處不勝寒，有個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是件幸福的事（參考英特爾和AMD，微軟和谷歌這種關(guān)系）。

最后我還是覺得黑公關(guān)這種手段確實(shí)不高明，被揪出來(lái)后很容易被反噬。并且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)本就該透明公開，大家各憑本事，而不是背后搞些小動(dòng)作，一些別有用心的拉踩貶低、含沙射影真的很惡心，同時(shí)也會(huì)引起其他人效仿，到時(shí)候大家都不走正道，把心思花在這些歪門邪道上不利于行業(yè)發(fā)展。參看那些武俠大師，人家打架要的的正面堂堂正正去打敗才能凸顯自己的風(fēng)骨，用陰招去暗算別人即使贏了也遭人不齒。

大家應(yīng)當(dāng)攜手，而不是背后黑手，反對(duì)拉踩式營(yíng)銷，對(duì)于這種行業(yè)老鼠屎，就該一起揪出來(lái)扔出去，不然就會(huì)影響整個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)，到時(shí)候這鍋湯都得跟著臭。所以大家競(jìng)爭(zhēng)時(shí)是對(duì)手，遇到這種行業(yè)臭蟲，更應(yīng)該該攜手起來(lái)凈化環(huán)境！