小城市的文旅復(fù)興：人間煙火氣 最撫凡人心

日照萬平口海邊游人如織

小城市旅游正在成為文旅市場最大亮點(diǎn)。文化成為成為文旅復(fù)興的密碼。厭倦了“上車睡覺下車拍照”，年輕人們更愿意享受真實(shí)的生活。到“寶藏小縣城”打卡，越來越成為年輕人的青春記憶。

延吉網(wǎng)紅墻帶來美食與視覺的雙體驗(yàn)

在東北邊陲小城延吉，烤肉、冷面、泡菜、打糕……百余種朝鮮族美食打造了一個(gè)“干飯人”的天堂。網(wǎng)紅墻打卡、朝鮮族特色美食、朝鮮族民俗園、延吉旅拍，吸引了來自全國各地的游客。僅僅在2024年端午節(jié)期間，延吉市接待國內(nèi)外游客約26.3萬人次，同比增長8.2%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入約3.4億元，同比增長9.7%。

放大這份小城市文旅熱點(diǎn)地圖，我們可以看到更多的網(wǎng)紅城市在悄然崛起。山東淄博燒烤火爆全網(wǎng)，天水麻辣燙帶來人氣的“熱辣滾燙”，貴州“村超”成為區(qū)域現(xiàn)象，潮汕英歌舞在抖音“出圈”，龍舟帶火“北人不善水戰(zhàn)”……一到假期，天水、恩施、酒泉、大同、日照、安慶、安吉、德清、婺源等城市紛紛迎來旅游熱潮。

敦煌沙漠里的駱駝，呈現(xiàn)了“絲綢之路”的既視感

小城市文旅呈現(xiàn)出多元化和快速發(fā)展趨勢。

一是旅游下沉趨勢明顯。隨著人們生活水平的提高和旅游消費(fèi)需求的多樣化，小城市及縣域旅游逐漸成為文旅市場的新寵。傳統(tǒng)旅游城市依然火熱，但旅游下沉趨勢明顯，三四線城市及縣域旅游訂單增長迅速。

二是文旅融合加速發(fā)展。文旅融合是當(dāng)前小城市文旅發(fā)展的重要趨勢。小城市通過挖掘自身的歷史文化底蘊(yùn)和特色資源，將文化與旅游深度融合，打造具有地方特色的文旅產(chǎn)品。

三是微度假模式興起。微度假是指聚焦城市周邊，以短時(shí)間、近距離、高品質(zhì)為特點(diǎn)的旅游模式。這種模式適合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式，能夠滿足游客在短時(shí)間內(nèi)獲得深度旅游體驗(yàn)的需求。小城市憑借其便捷的交通和豐富的旅游資源，成為微度假模式的理想選擇。

四是自駕游成為主流消費(fèi)模式。隨著私家車保有量的增加和自駕游設(shè)施的完善，自駕游已成為小城市文旅市場的主流出行方式。自駕游不僅讓游客能夠隨時(shí)停下來欣賞沿途風(fēng)景，還能深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。

五是特色美食和文化活動(dòng)成為吸引點(diǎn)。小城市的美食和文化活動(dòng)也是吸引游客的重要因素。游客在旅游過程中不僅追求美麗的風(fēng)景和舒適的住宿環(huán)境，還渴望品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗澈蛥⑴c豐富多彩的文化活動(dòng)。

六是服務(wù)水平和硬件設(shè)施不斷提升。加強(qiáng)旅游市場監(jiān)管、提升酒店住宿品質(zhì)、完善交通基礎(chǔ)設(shè)施等舉措都有助于提升游客的旅游體驗(yàn)。

南潯古鎮(zhèn)清幽宜人

小城市文旅發(fā)展，打好“五張牌”共筑新篇章。

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們越來越向往那些能夠觸動(dòng)心靈、喚醒味蕾、豐富體驗(yàn)的文化旅游目的地。

對于小城市而言，在規(guī)模和資源上可能不及大都市，但憑借獨(dú)特的文化底蘊(yùn)、地道的美食風(fēng)味、深度的體驗(yàn)活動(dòng)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)品質(zhì)以及有序的市場管理，完全有能力打造出別具一格的文旅品牌。

一、打好“文化牌”，挖掘地域特色。文化是旅游的靈魂。小城市應(yīng)深入挖掘自身獨(dú)特的歷史文化、民俗風(fēng)情、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等資源，通過舉辦文化節(jié)、展覽、演出等形式，讓游客在游覽中感受文化的魅力。同時(shí)，利用現(xiàn)代科技手段，如VR體驗(yàn)、數(shù)字博物館等，讓傳統(tǒng)文化以更加生動(dòng)、互動(dòng)的方式呈現(xiàn)，增強(qiáng)游客的參與感和記憶點(diǎn)。此外，將文化元素融入城市景觀建設(shè)、民宿改造、商品設(shè)計(jì)中，讓文化成為小城市旅游的名片和核心競爭力。

二、挖掘“美食牌”，喚醒味蕾記憶。美食是旅游不可或缺的一部分。小城市應(yīng)依托本地食材，開發(fā)具有地方特色的美食產(chǎn)品，打造“舌尖上的旅行”。通過舉辦美食節(jié)、烹飪比賽等活動(dòng)，提升地方美食的知名度和影響力。同時(shí)，鼓勵(lì)和支持餐飲企業(yè)創(chuàng)新，將傳統(tǒng)美食與現(xiàn)代烹飪技藝相結(jié)合，推出更多符合現(xiàn)代人口味的新菜品。此外，加強(qiáng)食品安全監(jiān)管，確保游客吃得放心、滿意。

三、營造“體驗(yàn)牌”，豐富旅游內(nèi)涵。體驗(yàn)是旅游的核心價(jià)值所在。小城市應(yīng)圍繞游客需求，設(shè)計(jì)多樣化的體驗(yàn)活動(dòng)，如農(nóng)耕文化體驗(yàn)、手工藝制作、自然生態(tài)探險(xiǎn)等，讓游客在參與中感受樂趣、增長知識。同時(shí)，利用當(dāng)?shù)刈匀毁Y源和人文景觀，開發(fā)徒步、騎行、露營等戶外旅游產(chǎn)品，滿足游客對健康、自然生活的追求。此外，注重提升旅游項(xiàng)目的互動(dòng)性和體驗(yàn)感，讓游客在旅行中留下深刻印象。

四、做好“服務(wù)牌”，提升旅游品質(zhì)。服務(wù)是旅游業(yè)的生命線。小城市應(yīng)樹立以游客為中心的服務(wù)理念，全面提升旅游服務(wù)質(zhì)量。加強(qiáng)旅游從業(yè)人員培訓(xùn)，提高服務(wù)技能和職業(yè)素養(yǎng)；完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施，如交通、住宿、醫(yī)療等；建立健全旅游投訴處理機(jī)制，及時(shí)響應(yīng)游客需求，解決游客問題。通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓游客感受到家的溫暖和便利。

五、守好“市場管理牌”，營造良好環(huán)境。市場管理是旅游業(yè)健康發(fā)展的重要保障。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)輿情會快速傳播到全國范圍。在追捧和勸退之間，僅僅隔著一兩件看似簡單的小事。2024年春節(jié)假期，以哈爾濱為代表的東北城市游爆火，對比的是海南游遇冷。但凡有一些風(fēng)吹草動(dòng)，會直接勸退只想好好玩，不想擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的游客。城市應(yīng)加強(qiáng)對旅游市場的監(jiān)管力度，打擊非法經(jīng)營、虛假宣傳等不法行為。注重旅游市場的動(dòng)態(tài)監(jiān)測和分析，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化旅游政策和發(fā)展策略，確保當(dāng)?shù)爻鞘新糜螛I(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

中華傳統(tǒng)文化淵源流長，各地都有來自歷史的傳承和特色。特色美食、非遺手藝、傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)等來源于生活，但獨(dú)居魅力。小城市文旅資源有很多值得挖掘的文化內(nèi)涵。小城市完全有能力在文旅市場中脫穎而出，成為游客心中的理想目的地，實(shí)現(xiàn)城市文旅新發(fā)展和游客良好體驗(yàn)的雙向奔赴。