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日照萬平口海邊游人如織
小城市旅游正在成為文旅市場最大亮點。文化成為成為文旅復興的密碼。厭倦了“上車睡覺下車拍照”,年輕人們更愿意享受真實的生活。到“寶藏小縣城”打卡,越來越成為年輕人的青春記憶。
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延吉網紅墻帶來美食與視覺的雙體驗
在東北邊陲小城延吉,烤肉、冷面、泡菜、打糕……百余種朝鮮族美食打造了一個“干飯人”的天堂。網紅墻打卡、朝鮮族特色美食、朝鮮族民俗園、延吉旅拍,吸引了來自全國各地的游客。僅僅在2024年端午節期間,延吉市接待國內外游客約26.3萬人次,同比增長8.2%;實現旅游綜合收入約3.4億元,同比增長9.7%。
放大這份小城市文旅熱點地圖,我們可以看到更多的網紅城市在悄然崛起。山東淄博燒烤火爆全網,天水麻辣燙帶來人氣的“熱辣滾燙”,貴州“村超”成為區域現象,潮汕英歌舞在抖音“出圈”,龍舟帶火“北人不善水戰”……一到假期,天水、恩施、酒泉、大同、日照、安慶、安吉、德清、婺源等城市紛紛迎來旅游熱潮。
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敦煌沙漠里的駱駝,呈現了“絲綢之路”的既視感
小城市文旅呈現出多元化和快速發展趨勢。
一是旅游下沉趨勢明顯。隨著人們生活水平的提高和旅游消費需求的多樣化,小城市及縣域旅游逐漸成為文旅市場的新寵。傳統旅游城市依然火熱,但旅游下沉趨勢明顯,三四線城市及縣域旅游訂單增長迅速。
二是文旅融合加速發展。文旅融合是當前小城市文旅發展的重要趨勢。小城市通過挖掘自身的歷史文化底蘊和特色資源,將文化與旅游深度融合,打造具有地方特色的文旅產品。
三是微度假模式興起。微度假是指聚焦城市周邊,以短時間、近距離、高品質為特點的旅游模式。這種模式適合現代人快節奏的生活方式,能夠滿足游客在短時間內獲得深度旅游體驗的需求。小城市憑借其便捷的交通和豐富的旅游資源,成為微度假模式的理想選擇。
四是自駕游成為主流消費模式。隨著私家車保有量的增加和自駕游設施的完善,自駕游已成為小城市文旅市場的主流出行方式。自駕游不僅讓游客能夠隨時停下來欣賞沿途風景,還能深入體驗當地的風土人情。
五是特色美食和文化活動成為吸引點。小城市的美食和文化活動也是吸引游客的重要因素。游客在旅游過程中不僅追求美麗的風景和舒適的住宿環境,還渴望品嘗當地特色美食和參與豐富多彩的文化活動。
六是服務水平和硬件設施不斷提升。加強旅游市場監管、提升酒店住宿品質、完善交通基礎設施等舉措都有助于提升游客的旅游體驗。
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南潯古鎮清幽宜人
小城市文旅發展,打好“五張牌”共筑新篇章。
在快節奏的現代生活中,人們越來越向往那些能夠觸動心靈、喚醒味蕾、豐富體驗的文化旅游目的地。
對于小城市而言,在規模和資源上可能不及大都市,但憑借獨特的文化底蘊、地道的美食風味、深度的體驗活動、優質的服務品質以及有序的市場管理,完全有能力打造出別具一格的文旅品牌。
一、打好“文化牌”,挖掘地域特色。文化是旅游的靈魂。小城市應深入挖掘自身獨特的歷史文化、民俗風情、非物質文化遺產等資源,通過舉辦文化節、展覽、演出等形式,讓游客在游覽中感受文化的魅力。同時,利用現代科技手段,如VR體驗、數字博物館等,讓傳統文化以更加生動、互動的方式呈現,增強游客的參與感和記憶點。此外,將文化元素融入城市景觀建設、民宿改造、商品設計中,讓文化成為小城市旅游的名片和核心競爭力。
二、挖掘“美食牌”,喚醒味蕾記憶。美食是旅游不可或缺的一部分。小城市應依托本地食材,開發具有地方特色的美食產品,打造“舌尖上的旅行”。通過舉辦美食節、烹飪比賽等活動,提升地方美食的知名度和影響力。同時,鼓勵和支持餐飲企業創新,將傳統美食與現代烹飪技藝相結合,推出更多符合現代人口味的新菜品。此外,加強食品安全監管,確保游客吃得放心、滿意。
三、營造“體驗牌”,豐富旅游內涵。體驗是旅游的核心價值所在。小城市應圍繞游客需求,設計多樣化的體驗活動,如農耕文化體驗、手工藝制作、自然生態探險等,讓游客在參與中感受樂趣、增長知識。同時,利用當地自然資源和人文景觀,開發徒步、騎行、露營等戶外旅游產品,滿足游客對健康、自然生活的追求。此外,注重提升旅游項目的互動性和體驗感,讓游客在旅行中留下深刻印象。
四、做好“服務牌”,提升旅游品質。服務是旅游業的生命線。小城市應樹立以游客為中心的服務理念,全面提升旅游服務質量。加強旅游從業人員培訓,提高服務技能和職業素養;完善旅游基礎設施和公共服務設施,如交通、住宿、醫療等;建立健全旅游投訴處理機制,及時響應游客需求,解決游客問題。通過優質的服務,讓游客感受到家的溫暖和便利。
五、守好“市場管理牌”,營造良好環境。市場管理是旅游業健康發展的重要保障。在新媒體時代,網絡輿情會快速傳播到全國范圍。在追捧和勸退之間,僅僅隔著一兩件看似簡單的小事。2024年春節假期,以哈爾濱為代表的東北城市游爆火,對比的是海南游遇冷。但凡有一些風吹草動,會直接勸退只想好好玩,不想擔風險的游客。城市應加強對旅游市場的監管力度,打擊非法經營、虛假宣傳等不法行為。注重旅游市場的動態監測和分析,及時調整和優化旅游政策和發展策略,確保當地城市旅游業的持續健康發展。
中華傳統文化淵源流長,各地都有來自歷史的傳承和特色。特色美食、非遺手藝、傳統節慶活動等來源于生活,但獨居魅力。小城市文旅資源有很多值得挖掘的文化內涵。小城市完全有能力在文旅市場中脫穎而出,成為游客心中的理想目的地,實現城市文旅新發展和游客良好體驗的雙向奔赴。
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