不奢求做IP，但個人品牌必須有

個人品牌，我已經談論過多年，這不是明星、企業家的專屬產物，2013年微信推出公眾號，而在登陸后臺的界面上，至今掛著這句話：再小的個體都有自己的品牌。

但我一直不喜歡常見的“個人IP”這個說法，因為想成為IP，運氣真的太關鍵，需要結合大的事件勢能，無論是可口可樂、迪士尼或者網絡紅人，很多都是特定階段下的產物，換句話說，絕大部分人無法成為IP。

在知識付費圈，2024年尤為明顯的是創始人IP的說法，普通人不付費后，開始瞄準于企業老板的身上，但很遺憾，即使你是一家不錯企業的創辦人，乃至上市公司的老板，也極難成為IP。

對于一家企業而言，產品永遠是最重要的，其次才是營銷，產品不好，營銷導入的流量，只會加速口碑的崩潰。

當然，企業老板做個人品牌，對于大部分企業而言，都是利大于弊，我否定創始人IP這個概念，只是看到了一些本末倒置的現象。

對于普通個體而言，拋開IP二字，個人品牌卻是人人都可以去經營的。

并且在當下的職場里，個人品牌已然不得不去經營，因為你和我都是協作網絡中的一環，尤其對于一些創業者而言。

如今，跟我幾年前分享個人品牌相比，已經出了許多新的概念，比如私域流量、KOC（關鍵意見消費者）等等，而個人品牌的傳播載體在文字以外，也多了許多媒介，如短視頻、直播等等，新技術不斷讓個體更容易地被看見。

“個人品牌”這個詞，并沒有一個明確的定義， 我借用百度百科上的解釋，個人品牌是指個人擁有的外在形象和內在涵養所傳遞的獨特、鮮明、確定、易被感知的信息集合體。

用大白話說，個人品牌就是他人對于你的第一印象。

2012年，我在大學期間創業時候，一度非常流行“聚美體”，“我是xxx，我為自己代言”，而如今聚美優品的陳歐，已經離開了聚光燈下，但這個底層內核依然適用。

個人品牌的塑造并不容易，李佳琦抓住美妝直播的紅利，靠著個人品牌獲利頗豐，但同樣的，他需要一年直播380多場，每天晚上直播完，深夜統計銷量，梳理數據，第二天又要進行新一天的直播選品確認，異常辛苦。

同時一些失誤，會讓其經營多年的個人品牌形象，轟然倒塌，成為眉筆小子，這在一些明星、企業家乃至網紅身上屢見不鮮。

作為普通個體，周圍人不會對你有過高的苛刻要求，但也需要你保持初心，選擇媒介，找到方法，長期輸出，大力才能打造出品牌。

如今經營個人品牌已越來越難，因為無論職場人還是創業者，許多都已具備相關意識，開啟了自己的行動，可以稱為個體內卷。

想要有個人品牌，請挖掘自己的能力點，并做好長期輸出的準備，心態上接受不同評論，有一群人認可你即可，形成自己獨特的標簽。

我是孫凌，雙非高校畢業，從創業到職場，歷任多家名企大學生業務負責人，已出版書籍《實戰大學生創業》，籌備出版《實戰大學生就業》中，助力年輕人群成長精進。