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在個人品牌的經營過程中,進行內容輸出是必做的動作,世界的紅利一直在向表達者傾斜。
不管我在文章里如何呼吁,我帶過的大部分學生,依然不會開啟輸出,就如同我鼓勵提問,但會舉手提問的學生依然少之又少,這也讓輸出者獲得了更多的關注。
但需注意,對于你輸出的內容,閱讀量、播放量并不是核心,泛流量實際的意義并不大,重點還是結果,是否有助于你實現最終的目的。
有了以上認知,我再聊借勢造曝光,才不會本末倒置。
一個爆款內容,獲得大量的熱度,本身也能成為你個人品牌的背書,并幫你實現一定程度的用戶破圈。
普通人做爆款內容,需要學會借力,比如借助一些熱門人物、品牌或是事件,來從公域平臺獲得更多關注。
(1)向人借力:從知名人物獲得背書,獲得內容公信力。
這里的知名人物,不一定是全民明星,可能是細分領域里的前輩,能夠幫助你提升信任度的人,核心還是聚焦自己想要吸引、影響到的用戶。
在借力之前,你需要思考能給對方提供什么,比如用戶傳播你的內容,也能提升“名人”自身的正面形象,事實證明,“名人”也想持續提升自己的影響力。
在有了一定思考之后,你需要選擇目標人物,可持續輸出內容獲得他們的信任與欣賞,而路徑則是公眾號、微博、抖音等公開媒體,如果有付費的社群,還可以付費加入,以建立后續的鏈接。
付費是捷徑,但也只是開始,尤其是如果你財力有限,那么每次付費后,請主動鏈接,榨干價值。
在有了對方的微信之后,還可以主動做一些吸引注意力的事,比如朋友圈點贊、評論等等,即使大佬的朋友圈,也不會動輒上百條評論,你每一個舉動都是一次鏈接。
我自己,從2016年開始參與各類線下學習的時候,會主動跟分享嘉賓合影、建立聯系,并輸出聽完課程的心得筆記。此圖為我在北京聽凱文·凱利的線下分享時與其的合影。
(2)向話題借力:對輿論保持敏感,如微博、抖音的熱搜榜。
在輸出內容的時候,如果你能夠找到一個熱點進行結合,那么曝光量將大大提升,但需要謹慎,避免畫虎不成反類犬,如果硬找結合點,很容易變成無病呻吟。
你可以日常關注微博、抖音的熱搜榜,其中網感就是在持續的關注和不斷的輸出中沉淀下來的,如抖音、視頻號、頭條號、百家號等平臺發布內容的時候,都可以帶上一個匹配的熱門話題。
在發聲這件事上,不要害怕惹爭議,任何話題都有爭議性,有人同意就有人反對。
這也是開啟輸出的時候,必要的心理素質,無視那些無理的批判,打造個人品牌,前提需要破除自己的玻璃心。
最后強調,借勢獲得關注只是過程,不是目的,請緊盯自己的最終目標,尤其是商業價值。
我是孫凌,雙非高校畢業,從創業到職場,歷任多家名企大學生業務負責人,已出版書籍《實戰大學生創業》,籌備出版《實戰大學生就業》中,助力年輕人群成長精進。
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