為什么主流媒體如此力挺黑神話，黑神話悟空背后的幾個“為什么”

由于終端設備數量和質量的限制，單機游戲注定很難成為中國游戲業的主流，說到底它是構建在主機之上，中國到目前為止都沒有獨立研發的游戲主機。但它理應擁有自己合適的市場份額，應用需求是技術進步的重要推動力，中國當年如果沒有錯失游戲產業的第一輪工業化，說不定今天就不用被4090卡脖子。

離“情懷”、“大國重工”更近

離“氪金”和“沉迷”更遠

權威媒體傾力支持

“我不了解電子游戲，但是感謝你讓我關注到這款游戲。從名字看這款游戲取材于中國古典文學名著《西游記》，我想這也反映了中國文化的吸引力。”

在今天外交部例行記者會上，有記者就國產3A游戲《黑神話：悟空》甫一上市即受到國際玩家青睞一事提問，外交部發言人毛寧如是回答。這應該代表了官方對《黑神話：悟空》的一種看法。

8月20日，國產3A游戲《黑神話：悟空》正式上線，當晚，Steam同時在線游玩人數峰值達到222萬人，位于Steam 同時在線游玩人數歷史峰值第二名，而排在第一名的《絕地求生》則是一款網絡游戲。根據貝殼財經預計，《黑神話：悟空》的全平臺銷量有望達到500萬至700萬套，按照268元的最低銷售價格，該游戲的買斷制銷售流水就在13.4億元至18.76億元。業內此前預估，《黑神話：悟空》的開發成本約為3億-4億元，約200萬-300萬份即了回本。《黑神話：悟空》的火爆在資本市場也制造了一波“神話”，一批相關概念股持續活躍，紛紛漲停。

很顯然，《黑神話：悟空》在上線之初就取得了市場上的階段性成功，但更令人關注的是，《黑神話：悟空》作為一款游戲，其影響力已遠遠溢出到其所屬行業領域之外，而成為一個社會普遍關注的大眾話題。即使非游戲人群，也在朋友圈和社交媒體上被卷入其中，《黑神話：悟空》所輻射之處，某咖啡品牌與之聯名銷售的40萬套周邊產品“瞬間”售罄，游戲中的重要取景地山西旅游迎“潑天流量”，山西高速漲停，上線首日甚至有多家公司宣布員工放假以便體驗游戲。在微信指數上，《黑神話：悟空》也是一路狂飆，形成一條陡峭曲線，從3000萬暴增到逼近3億。

《黑神話：悟空》為何如此火爆？其背后是多種原因促成。它是中國首款3A游戲，在《黑神話：悟空》之前，中國雖然是游戲大國，但并沒有一款國產3A游戲，《黑神話：悟空》實現了零的突破。與普通網絡游戲相比，《黑神話：悟空》有更多的技術含量，與當年《流浪地球》之于國產電影業的意義類似，這使其具有了“大國重工”樣的情懷價值。

《黑神話：悟空》從2017年開始研發，其間一直沒有商業化，投入巨資歷時七年方“放馬西行，直面天命”，其商業故事聞之頗具勵志性，也是媒體和大眾所喜聞樂見。而《黑神話：悟空》在面世前又非完全默默無聞，而是有一個比較充分的熱度醞釀時間。早在2020年，《黑神話：悟空》就在網上釋出一支13分鐘的實機演示視頻，畫面堪稱震撼，令人期待，此后玩家期待四年終于謎底解開，懸念落地。

《黑神話：悟空》的主要發行渠道是Steam平臺，這相當于一個游戲業的全球競技場，面對全球玩家與諸多國際級3A游戲搶市場，在Steam平臺上的銷售成功其含金量非常高。從這個角度講，《黑神話：悟空》的成功既是游戲本身成功，也是文化出海的成功，更何況《黑神話：悟空》還極具中國傳統文化特色，其游戲人物源出于《西游記》和《山海經》等古典名著。

所謂3A游戲，簡單來說就是高質量，高體量，高成本的單機游戲。

相比于網絡游戲而言，單機游戲離“氪金”和“沉迷”比較遠，但其畫面更清晰高質，很適合成為傳統文化的影像載體，這也是為什么《黑神話：悟空》上線后會給一些國內景點帶來大量流量，以及為什么大批包括權威媒體在內的各類型媒體紛紛踴躍報道。

對于媒體而言，這種能夠毫無保留的點贊一款游戲的機會其實不多。

對游戲巨頭而言

單機游戲也需要版號

投入產出更難把控

《黑神話：悟空》的火爆令很多非游戲迷網友好奇一個問題：為什么中國游戲產業如此發達，騰訊、網易的游戲營收都屬國際一流陣營，但國內游戲業在《黑神話：悟空》之前卻沒有做出自己的3A游戲大作。

對此，游戲科學（黑神話出品方）創始人馮驥在接受新華社專訪時曾回答說，國內之所以沒有好的3A單機游戲，是因為國內直接從0進入了網絡游戲階段，跨越了單機游戲的階段，導致用戶沒有單機游戲的消費習慣。

馮驥只是說出了部分原因。中國確實錯失了游戲產業的第一輪工業化，網絡游戲過于發達也確實影響了單機游戲的成長，但國內卻并不缺乏為單機游戲付費的群體。因為中國的人口基數擺在那里。根據日本游戲時代研究所2022年的一份 PC 游戲用戶報告顯示，當時中國已經成為Steam 的最大市場，年收入為 13272 億日元（約 666.25 億元人民幣），約等于每天從國內賺走 2 億元。2022年，中國主機游戲用戶規模達到 了893.54 萬人。

3A游戲的開發時間長，耗資巨大，一般游戲公司確實難以負擔，但中國也確實不缺樂意為3A大作付費的數量級消費群體。而這么多年來之所以一直沒有優秀的3A大作出來，核心原因還是網絡游戲的錢太好賺了，與之相比，3A游戲賺錢的效率太低了，以至于游戲業缺乏開發3A游戲的積極性，相應的人才及用戶群體也難以正常成長。

有媒體曾對比過網游和單機游戲的投入產出比。全球頂尖3A大作《GTA5》十年的銷量是1.85億份，為出品方創造了600億左右的收入，但網游《原神》上線2年出頭的時候營收就超過41億美元（約280億元）。

早在2007年，馮驥就曾寫過一篇文章《誰謀殺了我們的游戲》，其中寫道：為什么會離玩家越來越遠。最根本的原因，乃是資本異化了網絡游戲的制作初衷，網絡游戲被首先定位成一項能夠持續賺錢的服務性業務。全部的工作，被要求圍繞 “持續盈利”和“讓用戶在里面待上成百上千個小時”而展開。而原來的初衷僅僅是“創造有趣的東西”。

互聯網巨頭在開發網絡游戲方面具有先天優勢，因為它們掌握了大量流量，只要摸透用戶喜好，即便不投入巨資開發的游戲也可能非常賺錢，萬一失敗大不了再啟動一款，甚至可以隨時腰斬叫停。而3A大作費時費錢不說，還用不上流量加成，這等于降低了成功率。另外還有“游戲版號”等主創方很難掌控的外部因素。

在創業之前，馮驥是騰訊量子工作室《斗戰神》項目組的主策劃，《斗戰神》也是一款西游題材網游，被認為是《黑神話：悟空》的靈感來源，歷經五年研發后《斗戰神》被投入市場，但卻“不賺錢”，在盈利壓力下去圈錢又被網友罵。后來騰訊研發重點徹底轉向手游后，馮驥及一批騰訊員工創業成立“游戲科學”，《黑神話：悟空》由此產生。

在《黑神話：悟空》驚艷演示視頻曝光后，騰訊于2021年投資了游戲科學，持股比例5%，游戲科學接受騰訊投資的條件之一是“不干預運營決策、不搶占項目主導、不尋求發行運營”。

3A大作有工業基礎，背后是大國

單機游戲與“卡脖子”問題

相比網游，政策應適當傾斜單機游戲

《黑神話：悟空》實現了零的突破，但離中國單機游戲整體突破還有一段不小的距離。

《黑神話：悟空》的成功事實是四年前就“已知的”，但現在放眼望去，還看不到第二款類似值得被寄予厚望的產品。

就算有資本“連夜繡紅旗”，要成功也得數年之后了，更何況《黑神話：悟空》的成功還有諸多獨有的天時地利人和因素，比如這一次它創造了銷售奇跡，也省下了巨額營銷費用，《黑神話：悟空》之后的其他國產3A大作，又憑什么拿到同樣的“潑天富貴”？如果正常出品一款3A游戲，以《賽博朋克2077》為例，營銷費用占比可能會高達45%。

另外，公眾對《黑神話：悟空》的品質也應抱以客觀期待，《黑神話：悟空》意義在于實現了零的突破，并不是在3A游戲領域已經技壓群雄。在國際市場上，同樣品質的游戲還有很多，國內玩家或許會因為情懷、文化親近感等因素更青睞《黑神話：悟空》，但在國際市場上它還需要經歷更多時間考驗。

但無論如何，《黑神話：悟空》開了個好頭，它會給后續的創業者，尤其是資本以更多勇氣，也給了中國消費者擁抱國產單機游戲大作的信心，同時也向國外的消費者遞上了第一張合格的名片。

由于終端設備數量和質量的限制，單機游戲注定很難成為中國游戲業的主流，因為說到底它是構建在主機（電腦主機和游戲主機）之上，中國到目前為止都沒有獨立研發的游戲主機，也沒有相應的生態。但它理應擁有自己合適的市場份額。中國擁有如此發達的互聯網業和游戲產業，但在《黑神話：悟空》之前為零的3A游戲市場占比是很不正常的，《黑神話：悟空》徹底改變了這一狀況，可喜可賀。

就社會綜合效益而言，相對于網游，單機游戲值得更多政策支持，除了它離氪金、沉迷更遠之外，它還離科技更近。由于單機游戲特別“吃配置”，它總能反推技術的進步，比如現在的AI巨頭英偉達即起家于為單機游戲研發顯卡。2023年，美國商務部發起新一輪技術禁運，滿血版游戲顯卡RTX 4090就在限制列表之中，這次《黑神話：悟空》上市后，“RTX4090”顯卡搜索量增長230%，但卻無法在官方商城買到。應用需求是技術進步的重要推動力。