去日本買表的大客，“鐘表與奇跡”喊你回上海

一個(gè)星期前，我在伯爵的展廳里拍攝品牌今年發(fā)布的只有2毫米厚的超薄陀飛輪腕表，以及在2024上海“鐘表與奇跡”展上首發(fā)的Polo系列鏤空陶瓷腕表。

一對中年夫婦走進(jìn)展廳，請工作人員從展柜中為他們?nèi)砀信d趣的表款，坐在我旁邊試戴。那是一枚Black Tie系列的高級珠寶款式，枕形殼、天然石質(zhì)表盤、表圈鑲嵌名貴寶石。

“鐘表與奇跡”上海展

伯爵展廳里的Black Tie系列腕表

看到我手邊的黑色陶瓷Polo鏤空腕表，他們也表示出了興趣，與高級珠寶款式上百萬的價(jià)格相比，他們認(rèn)為這款Polo腕表30多萬的價(jià)格，“真不貴”。

今年是伯爵品牌創(chuàng)立150周年，一個(gè)需要隆重慶祝的大年，年初發(fā)布的高級珠寶系列“奢雅之源”中的兩枚時(shí)計(jì)也在表展上首次呈現(xiàn)，其中一枚鑲嵌26克拉祖母綠與頂級白鉆、售價(jià)1900萬，成為本場的“價(jià)格之最”、“話題之王”。

“鐘表與奇跡”上海展

伯爵Essence of Extraleganza奢雅之源高級珠寶系列

然而，與上海表展熱鬧非凡相對應(yīng)的，卻是瑞士鐘表今年在中國市場的明顯下滑，據(jù)瑞士鐘表聯(lián)合會(huì)7月份數(shù)據(jù)，瑞表對中國內(nèi)地和中國香港出口額同比分別下滑32.8%和19.1%，這已是連續(xù)下跌的第七個(gè)月。

一方面由于部分消費(fèi)者收緊了口袋，一方面是因?yàn)槌鼍陈眯袑?dǎo)致的消費(fèi)外流。困境之下，除了維護(hù)好重要的大客群體，如何拉近與普通消費(fèi)者的距離、表達(dá)品牌對中國市場和中國客人的重視，成為這一屆上海“鐘表與奇跡”展的重要功課。

01

致敬中華文化

中國深厚的文化土壤，為高級制表與中國的連接提供了源源不斷的創(chuàng)意。同時(shí)，中國消費(fèi)者也越來越重視腕表背后的故事，一個(gè)很好的中國故事，或許比一項(xiàng)新技術(shù)更能讓中國消費(fèi)者動(dòng)容。

今年8月初，就在上海“鐘表與奇跡”展前夕，江詩丹頓于北京隆重發(fā)布Métiers d'Art藝術(shù)大師系列“致敬中國文化標(biāo)志”腕表，從明清皇室常用的裝飾紋樣“海水江崖紋”中汲取創(chuàng)作靈感。

品牌運(yùn)用琺瑯、金屬雕刻以及珠寶鑲嵌等制表工藝，以“月耀河山”與“浪涌乾坤”兩款腕表，展現(xiàn)中華傳統(tǒng)紋樣的大氣磅礴與吉祥寓意。江詩丹頓也把“海水江崖紋”腕表帶到了8月底的上海表展。

江詩丹頓Métiers d'Art藝術(shù)大師系列

“致敬中國文化標(biāo)志”腕表

羅杰杜彼的一枚傳奇孤品，致敬系列非凡臻藏超復(fù)雜功能腕表，故事也為人們津津樂道。品牌說這是創(chuàng)始人羅杰·杜彼先生的遺作，為一名神秘中國藏家定制，囊括陀飛輪、三問、萬年歷、月相等功能，特別采用中文標(biāo)注歷法，據(jù)說設(shè)計(jì)靈感源自老先生的一次中國之行。

致敬系列非凡臻藏超復(fù)雜功能腕表

羅杰杜彼對中國文化的熱情早有表達(dá)，圓桌騎士系列十二生肖腕表、王者系列飛龍雙陀飛輪以及鳳舞單陀飛輪腕表，等等，羅杰杜彼用前衛(wèi)大膽的理念，呈現(xiàn)傳統(tǒng)的中國文化元素。

雖然距乙巳蛇年還有小半年時(shí)間，一眾品牌已等不及，早早拿出與本土文化相融合的蛇年生肖限量款，要借在上海辦表展這個(gè)契機(jī)，提前與中國消費(fèi)者誠意溝通。

自癸巳蛇年開始，過去的12年，江詩丹頓每年都推出限量生肖腕表，向中國傳統(tǒng)十二生肖的交替更迭致敬。今年，Métiers d'Art藝術(shù)大師系列中國十二生肖傳奇腕表，繼續(xù)展開了新一輪創(chuàng)作。

江詩丹頓新蛇年生肖腕表，仍以手工雕刻與琺瑯工藝配合，但技法煥新，呈現(xiàn)出具有“寫實(shí)風(fēng)格”的藝術(shù)表盤，近景以金屬雕刻呈現(xiàn)逼真的靈蛇與巖石，遠(yuǎn)景以琺瑯彩繪呈現(xiàn)空間與植物。鉑金款與18K紅金款采用不同配色，像夏日到深秋的時(shí)光流轉(zhuǎn)。

江詩丹頓Métiers d'Art藝術(shù)大師系列

The Legend of the Chinese Zodiac中國十二生肖傳奇之蛇年腕表

IWC萬國表今年選擇了柏濤菲諾來打造蛇年款月相腕表，延續(xù)兔年、龍年限定版的勃艮第紅表盤配色，金色擺陀上雕刻靈動(dòng)的蛇形圖案，表帶有黑色和勃艮第紅小牛皮兩種選擇，限量500枚。

IWC萬國表

柏濤菲諾月相自動(dòng)腕表37蛇年特別版

02

首發(fā)全球新品

除了對中國文化的致敬，高級制表品牌們還在上海“鐘表與奇跡”展上做“全球首發(fā)”，讓中國消費(fèi)者獲得領(lǐng)先全球其他市場品鑒、購買的機(jī)會(huì)，以此來與中國消費(fèi)者對話，深耕中國本土市場。

今年是朗格“大頭”計(jì)時(shí)表Datograph誕生25周年，品牌在上海表展首發(fā)重磅紀(jì)念作品：Datograph大日歷計(jì)時(shí)Handwerkskunst限量款腕表。Handwerkskunst相當(dāng)于是朗格的“藝術(shù)大師”，主打德國傳統(tǒng)手工技藝“抖雕” tremblage，以及大明火琺瑯。

“大頭”Handwerkskunst腕表，采用抖雕裝飾表盤，主表盤與子表盤以兩種不同色彩呈現(xiàn)立體層次感。腕表僅限量25枚，在現(xiàn)場試戴過這枚收藏級佳作的表迷，已經(jīng)在微信、小紅書、微博等社交媒體上分享。

朗格Datograph大日歷計(jì)時(shí)Handwerkskunst限量款腕表

卡地亞，在上海表展首發(fā)了兩枚“法坦”Tank Fran?aise新作。“法坦”問世于1996年，是Tank系列中極少數(shù)具有一體式金屬鏈帶的款式，卡地亞去年對其進(jìn)行了更新?lián)Q代，并邀請奧斯卡影帝拉米·馬雷克和法國殿堂級影星凱瑟琳·德納芙拍攝了廣告大片。

此次上海表展上發(fā)布的全新“法坦”腕表，以鱷魚皮表帶搭配貴金屬表殼以及鉆石鑲嵌表圈，表達(dá)法式的正裝優(yōu)雅風(fēng)格。

“鐘表與奇跡”上海展

卡地亞“法坦”Tank Fran?aise新作

伯爵在本次表展上首發(fā)的Polo系列鏤空陶瓷腕表，也是伯爵品牌首次使用陶瓷材質(zhì)，融入Polo系列時(shí)尚摩登的鏤空設(shè)計(jì)，同時(shí)保持伯爵標(biāo)志性的超薄外觀。

伯爵Polo系列鏤空陶瓷腕表

江詩丹頓在上海表展上也發(fā)布了全新伍陸之型系列新表，黑色表盤、18K粉紅金表殼、玄墨灰牛皮表帶，源自1950年代的美學(xué)風(fēng)潮，復(fù)古與現(xiàn)代、正式與休閑在伍陸之型上并行不悖。伍陸之型的休閑風(fēng)格，瞄準(zhǔn)的正是年輕消費(fèi)群體。

江詩丹頓Fiftysix伍陸之型系列自動(dòng)上鏈腕表

專屬款式、首發(fā)、率先上市，品牌的這些行動(dòng)，往往被表迷們看作是品牌對某一市場重視程度的重要指標(biāo)，也是藏家與表迷們在網(wǎng)絡(luò)社交層面的需求。品牌在上海“鐘表與奇跡”展的專屬與首發(fā)策略，正是對如今這一市場趨勢的準(zhǔn)確判斷和應(yīng)對舉措。

03

以傳承講好故事

除了新表，不少品牌還在上海表展設(shè)立典藏系列展示空間，以承載歲月痕跡的古董表，講述品牌的傳奇歷史。

材質(zhì)、技術(shù)、工藝這些看得見的硬指標(biāo)之外，一枚腕表背后所蘊(yùn)藏的故事、文化、歷史這些軟實(shí)力，賦予了一枚腕表更多的情感價(jià)值。

江詩丹頓從1600余件典藏中，精選10件帶到上海表展。一枚誕生于1854年的女士懷表，展示了日內(nèi)瓦微繪琺瑯技藝的悠久、精美；1919年的菱形女士腕表，講述的則是裝飾藝術(shù)風(fēng)潮對腕表美學(xué)的影響；1998年的Saltarello黃金腕表，則是上一次“黃金”時(shí)代的杰作……

每一款典藏時(shí)計(jì)里都有不同時(shí)代的烙印，江詩丹頓要借助這些古董表，講鐘表設(shè)計(jì)所表達(dá)的社會(huì)思潮變化，講機(jī)芯發(fā)展脈絡(luò)，講江詩丹頓沉淀了三個(gè)世紀(jì)的動(dòng)人故事。

江詩丹頓黃金菱形女士腕表，1919年

卡地亞也帶來了13枚Tank系列和6枚Tortue系列典藏作品。

1936年的Tank Cintrée和2002年的Tank Divan，分別拉長和壓扁了初代Tank的方形設(shè)計(jì)；1977年的Tank Must是那個(gè)時(shí)代的時(shí)髦流行……走過百年的Tank系列，被濃縮在一方時(shí)光櫥窗里，展現(xiàn)“殼形大師”的天馬行空。

“鐘表與奇跡”上海展

卡地亞典藏Tank系列腕表

Tortue典藏作品中，有兩枚表款分別飾有醒目的中國圖騰，龍和熊貓，告訴人們卡地亞與中國的文化淵源。

“鐘表與奇跡”上海展

卡地亞典藏Tortue系列腕表

其實(shí)，Tortue之于卡地亞中國市場意義不凡，據(jù)檔案記載，卡地亞的第一位中國客人，慶親王奕劻第五子載掄，于1914年光顧卡地亞巴黎和平街13號總店時(shí)，就曾購買過一枚Tortue腕表。

沛納海展出了面向民用市場后的重要腕表作品，相較于江詩丹頓和卡地亞拿出自家典藏不同，沛納海的12枚代表性作品，是向4位華人藏家借展的。之所以這樣操作，沛納海要借藏家之口，告訴人們沛納海的可玩性與可藏性。

“鐘表與奇跡”上海展

沛納海“傳奇藏家”臻品展

一名90后沛納海藏家在表展活動(dòng)上說，“品牌背后的故事才能真正打動(dòng)人”。越來越多“向內(nèi)求”的消費(fèi)者，通過傾聽和探尋腕表背后的故事，去獲得腕表給人帶來的情感價(jià)值。

上海“鐘表與奇跡”展，是當(dāng)下時(shí)代高級制表品牌們在中國市場行為表現(xiàn)的一個(gè)縮影。

不可否認(rèn)，瑞士高級制表品牌，眼下在中國市場又一次遇到了困境，是“危”也是“機(jī)”。勇敢者于困境中突破，會(huì)先于市場尋找到機(jī)會(huì)，在市場的周期變動(dòng)中成就自己。

把時(shí)間維度稍微拉長，僅在中國市場上，高級制表們就已經(jīng)歷了2008年的“金融海嘯”，2013年的“反腐打擊”，以及一直以來不同市場間的價(jià)差導(dǎo)致的消費(fèi)外流。更近一些，還有2020年以及2022上半年的大沖擊。

市場并沒有一直好，也沒有一直壞，周期性與波動(dòng)性才是一直的存在。與其抱怨市場差、經(jīng)濟(jì)差、政策差、大環(huán)境差……不如像高級制表品牌們一樣，在每一次困境中，想盡辦法踏踏實(shí)實(shí)做事情，把每一件事都做到最好。

但同樣不可否認(rèn)，有人能夠于危中獲得良機(jī)，也有人倒在了黎明前，誰都不想成為那個(gè)倒下的人。