Mini LED超OLED成高端電視首選 TCL超越三星成全球第一

久旱的電視市場(chǎng)，終于迎來了久違的甘露。

奧維云網(wǎng)的最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售銷量為1351萬(wàn)臺(tái)，同比略有下降，但零售額卻達(dá)到了522億元，增長(zhǎng)了7.1%，表明電視市場(chǎng)大屏化、高端化的消費(fèi)趨勢(shì)仍然在繼續(xù)深入。洛圖科技的數(shù)據(jù)同樣有類似的結(jié)論，如今年1-7月，市場(chǎng)整體銷量下滑的背景下，80英寸以上電視的銷量同比增長(zhǎng)33.1%，國(guó)內(nèi)Mini LED電視的銷量同比也有183.6%的大幅增長(zhǎng)。

在今年電視市場(chǎng)的紅海競(jìng)爭(zhēng)中，徹底“翻身”的Mini LED電視成為了市場(chǎng)期待已久的“甘霖”。

日前，專注于顯示領(lǐng)域的調(diào)研機(jī)構(gòu)DSCC發(fā)布了產(chǎn)業(yè)最新數(shù)據(jù)報(bào)告，報(bào)告顯示，Mini LED電視與OLED電視在在今年第二季度均迎來大幅上漲，但相比之下，Mini LED電視受到了更多消費(fèi)者的歡迎，總出貨量同比增長(zhǎng)68%，在高端電視中出貨量份額占比達(dá)到了54%，TCL獨(dú)占鰲頭；而OLED電視增長(zhǎng)僅為21%，市場(chǎng)份額占比為46%。有趣的是，這一組數(shù)據(jù)正好與2023年Q2的數(shù)據(jù)相反，Mini LED與OLED自此攻守易。

Mini LED首超OLED，國(guó)產(chǎn)品牌增勢(shì)迅猛

在電視產(chǎn)品的技術(shù)路線中，拋開一直以來存在于“傳說”中，量產(chǎn)困難的Micro LED之外，高端電視上早期幾乎只有OLED電視做主流，而隨著TCL在2019年率先開啟了Mini LED技術(shù)的大發(fā)展時(shí)代，高端電視市場(chǎng)迎來了OLED與Mini LED技術(shù)“雙雄爭(zhēng)霸”的時(shí)期。

初期Mini LED這條技術(shù)路線幾乎只有TCL自己在推進(jìn)度，隨著近幾年海內(nèi)外電視品牌加入到Mini LED這條賽道中來，Mini LED技術(shù)在市場(chǎng)中有了更大的聲量，在用戶心智塑造上，比此前TCL單打獨(dú)斗強(qiáng)了不少。在今年第二季度，Mini LED電視正式開花結(jié)果，一舉超越OLED成為高端電視的首選技術(shù)。

（Mini LED電視）

具體來看，多方數(shù)據(jù)如Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，在高端市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌的表現(xiàn)頗為亮眼，TCL、海信、小米成為國(guó)產(chǎn)品牌在全球市場(chǎng)中鼎立的“三足”，位列Top5；尤其是Mini LED電視品類，TCL已經(jīng)超越三星，成為全球Mini LED出貨量第一的品牌。TCL本身也憑借Mini LED技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，在全球整體的電視市場(chǎng)中保持強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，繼續(xù)把持全球全球Top2的市場(chǎng)地位，成為中國(guó)電視品牌在全球市場(chǎng)最醒目的一張品牌標(biāo)簽。

三星、LG在Mini LED電視之外，依然在堅(jiān)持OLED高端電視的生產(chǎn)，包括像索尼等電視品牌，仍舊是把雞蛋較為平均地放在兩個(gè)籃子中。但從銷量結(jié)果來看，或許正是因?yàn)镺LED電視比重較大，導(dǎo)致三星的市場(chǎng)份額有所下滑，在高端電視的份額首次跌破了40%，二季度僅為33%，進(jìn)一步減小了和國(guó)產(chǎn)電視品牌的差距。

市場(chǎng)份額的變化反應(yīng)的不僅是以TCL為首的國(guó)產(chǎn)電視品牌在技術(shù)和產(chǎn)品上的進(jìn)化，更反映了如今市場(chǎng)對(duì)Mini LED技術(shù)的高度認(rèn)可，未來對(duì)Mini LED技術(shù)掌控度更高的品牌，將在全球市場(chǎng)上收獲更多的“蛋糕”，TCL毫無(wú)疑問是最有希望問鼎的。

Mini LED是廠商和消費(fèi)者的雙向選擇

相比于OLED電視，Mini LED技術(shù)攀至巔峰并沒有花費(fèi)太多的時(shí)間；選擇Mini LED的不僅是廠商，也是市場(chǎng)和消費(fèi)者。作為L(zhǎng)ED背光改良的先進(jìn)技術(shù)，Mini LED兼顧了LCD與OLED兩者的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)規(guī)避了部分缺點(diǎn)，在技術(shù)難度、顯示效果、使用壽命和成本上，都有非常友好的表現(xiàn)。

（Mini LED電視）

Mini LED本質(zhì)上是通過縮小LED燈珠的尺寸，來讓背光可以有更多的分區(qū)，實(shí)現(xiàn)更精細(xì)的背光控制，在Mini LED電視的詳情介紹頁(yè)中，你總能發(fā)現(xiàn)廠商對(duì)分區(qū)數(shù)量的詳細(xì)介紹。同樣頻繁出現(xiàn)的，還有Mini LED電視的峰值亮度，背光分區(qū)+峰值亮度成為了Mini LED電視最基礎(chǔ)的“數(shù)值”，有了這個(gè)基礎(chǔ)，才有電視在其他方面的畫質(zhì)提升，如對(duì)比度、色彩等。

對(duì)于Mini LED電視來說，它既保留了LCD面板的高亮度，也有著類似于OLED電視那般極好的控黑效果，因此在對(duì)比度上，它要比LED和OLED電視表現(xiàn)更為出眾，在有明顯光比的場(chǎng)景中，層次感更好。同時(shí)，更高的亮度也意味著在表現(xiàn)色彩時(shí)，會(huì)在視覺上造成更飽滿的效果。為此，TCL還升級(jí)到了QD-Mini LED顯示技術(shù)，將面光源升級(jí)到像素點(diǎn)級(jí)光源，加入量子點(diǎn)技術(shù)，進(jìn)一步提升畫面色彩和亮度表現(xiàn)。

（Mini LED電視）

在Mini LED技術(shù)上，TCL作為行業(yè)技術(shù)的先行者，始終走在自我革新的第一位，在過去一段時(shí)間的旗艦Mini LED電視上，TCL交出了諸如六晶方芯II、超聚光微透鏡、微距OD等革新技術(shù)，打造全域光暈控制技術(shù)，從芯片、背光、算法上全鏈路攻克Mini LED電視此前普遍存在的光暈問題，帶來極致的畫面觀感。

在綜合畫質(zhì)層面上，Mini LED電視已經(jīng)有了與OLED一較高下，在亮度、壽命等維度甚至有遠(yuǎn)超OLED電視的表現(xiàn)，這是Mini LED電視能夠成為高端電視技術(shù)首選的必要條件。而成本的降低，則是廠商和消費(fèi)者都樂見其成的改變。隨著Mini LED技術(shù)的成熟，越來越多的平價(jià)Mini LED電視涌現(xiàn)，如TCL推出的Mini LED電視就已經(jīng)覆蓋了從3000元到數(shù)萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間，價(jià)格幾乎要看齊LED電視，對(duì)比OLED電視居高不下的價(jià)格，更是顯得親民。

而OLED電視的另一個(gè)局限性，在于無(wú)法很好地實(shí)現(xiàn)85英寸以上的超大屏布局。按照此前公布的數(shù)據(jù)顯示，近一年來巨幕電視的份額有所增長(zhǎng)，85英寸、98英寸以及100英寸均有所增長(zhǎng)，對(duì)應(yīng)了如今年電視市場(chǎng)高端化、大屏化的消費(fèi)趨勢(shì)。而目前來看，OLED電視的尺寸大都被限制在83英寸以下，不僅選擇較少，價(jià)格也是居奇。

Mini LED電視是經(jīng)過市場(chǎng)選擇之后得到的最優(yōu)解，畫質(zhì)好、價(jià)格更友好，也更利于擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。在中端，Mini LED電視可以靠畫質(zhì)取勝，成為L(zhǎng)ED電視的上位替代；在高端，Mini LED電視可以憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)+畫質(zhì)優(yōu)勢(shì)，成為更好的選擇。

Mini LED技術(shù)革新 TCL一馬當(dāng)先

從上半年的數(shù)據(jù)來看，Mini LED電視的市場(chǎng)規(guī)模毋庸置疑，隨著Mini LED電視在技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈上的進(jìn)一步成熟，未來規(guī)模還會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，蠶食OLED電視的市場(chǎng)。而Mini LED技術(shù)也需要不斷地“自我革新”，以滿足用戶不斷變化、增長(zhǎng)的觀看需求。

作為Mini LED領(lǐng)域的領(lǐng)頭企業(yè)，在Mini LED技術(shù)的升級(jí)迭代上，TCL總是保持著極高的自我驅(qū)動(dòng)力，憑借著Mini LED全產(chǎn)業(yè)鏈布局、以及在Mini LED技術(shù)上多年來的核心技術(shù)和發(fā)明專利，TCL始終走在Mini LED技術(shù)革新的最前列。

而未來Mini LED技術(shù)也同樣會(huì)面對(duì)OLED的挑戰(zhàn)，2024Q2的數(shù)據(jù)顯示，OLED電視同樣保持了一定的增速，并未展現(xiàn)出將要退出市場(chǎng)的趨勢(shì)。未來以TCL為代表的國(guó)產(chǎn)品牌勢(shì)必會(huì)加大對(duì)Mini LED的投入，在技術(shù)儲(chǔ)備、產(chǎn)品布局以及品牌建設(shè)上進(jìn)一步發(fā)展，在全球市場(chǎng)上為中國(guó)高端制造樹立起良好的形象，并向全球Top1發(fā)起沖擊！