當(dāng)歷史的回旋鏢擊中咪蒙

引言

上線7小時(shí)，播放破千萬(wàn)。去年4部短劇火到被“封”的咪蒙，最近靠一部“主旋律”再次殺回公眾視野。

說(shuō)起咪蒙，比老師最佩服的，是她無(wú)論去哪條賽道都能激起驚天水花。

就像這部主旋律穿越短劇《我在長(zhǎng)征路上開(kāi)超市》（下稱《開(kāi)超市》），除了情節(jié)動(dòng)人，淚花滿滿，不少鏡頭也讓網(wǎng)友議論紛紛。

當(dāng)紅軍爺爺抬起槍口

和很多穿越劇一樣，《開(kāi)超市》這部短劇，開(kāi)篇就是時(shí)空的碰撞。

當(dāng)女主前腳帶超市穿越成功，后腳紅軍爺爺?shù)臉尶诰晚斣诹怂成?。面?duì)手無(wú)寸鐵的女子，紅軍爺爺不敢放松警惕，立刻綁了起來(lái)，舉槍大聲斥問(wèn)，生怕女主是敵人的特務(wù)。

而當(dāng)戰(zhàn)士遺孀被紅軍抬進(jìn)了門，不得不在超市里分娩時(shí)，老紅軍面對(duì)這場(chǎng)面，坐在貨架底下皺起眉頭：“這女人生孩子，比男人中槍還疼啊”。

而到了女人分娩的關(guān)鍵時(shí)刻，劇中這群沒(méi)用的男人，只能面面相覷。

產(chǎn)婦提出讓他們唱歌，于是一人起頭，聲聲附和，他們唱起了紅歌。產(chǎn)婦的慘痛叫聲與戰(zhàn)士的歌聲此起彼伏，“鮮紅旗幟豎起來(lái)”盤旋在空氣中，仿佛一切問(wèn)題迎刃而解。

在網(wǎng)友看來(lái)，《開(kāi)超市》里的紅軍形象太過(guò)單一，要么是早期李云龍那樣的兵痞，要么就是謝寶慶那樣的土匪。

至于“生娃比我中槍還疼”這幕，也讓網(wǎng)友嗅出了“咪里咪氣”。

比起45分鐘一集的傳統(tǒng)連續(xù)劇，短劇的篇幅更短，十來(lái)分鐘就播完一集。為了迅速攪動(dòng)觀眾心臟，它可以說(shuō)是“三步一燃點(diǎn)，五步一淚點(diǎn)”。

從紅軍戰(zhàn)士被敵機(jī)無(wú)情掃射，到今天的小朋友省下手中的棒棒糖給紅軍捐錢……《開(kāi)超市》短短5集，加起來(lái)50分鐘，真的每一集都灌滿了淚花。

即使這部劇再燃再催淚，它引發(fā)的爭(zhēng)議沒(méi)有隨著時(shí)間減弱，總有網(wǎng)友提出質(zhì)疑。

咪蒙要流量，更需要“假想敵”

對(duì)于文藝作品，不同群體各有鐘愛(ài)的題材。以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為例，男性愛(ài)看武俠玄幻，女性喜歡古言現(xiàn)言，年輕人熱衷懸疑推理，而中老年則好一口家庭倫理劇。

咪蒙過(guò)往的核心用戶群，多是具備一定消費(fèi)能力、已婚已育的女性。她們往往是家庭的內(nèi)在核心，每天照顧孩子教育起居，統(tǒng)籌開(kāi)展家庭活動(dòng)，處理家庭糾紛，承接四面八方的情緒。

然而，她們的情緒卻很少被人看見(jiàn)，境遇很少被拎出來(lái)討論。咪蒙看見(jiàn)了她們，她以自己的理解去提供情緒出口，寫公眾號(hào)、拍短劇，干啥都風(fēng)生水起。

從公眾號(hào)時(shí)代到短劇時(shí)代，咪蒙一路嬉笑怒罵，在職場(chǎng)、家庭、生活等方面，一刀切中用戶焦慮。與此同時(shí)，為了讓用戶感到爽，出一口氣，許多群體也被推向了對(duì)立面。

公眾號(hào)時(shí)代，咪蒙先寫《致賤人》，后寫《致low逼》。

進(jìn)入短劇時(shí)代，咪蒙成功塑造了性騷擾上司、吸血鬼親戚、惡婆婆以及“綠茶女”這樣的大反派。只要“假想敵”夠多，就不用擔(dān)心流量不來(lái)。

咪蒙喜歡「立靶子」，不一定出于恨意，但一定發(fā)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值：“假想敵”越是豐富，越能吸引用戶來(lái)關(guān)注、流量以及付費(fèi)。

比「立靶子」更糟的，是更多人開(kāi)始學(xué)習(xí)這個(gè)套路，尤其是「樹(shù)敵大法」。

如今，有人借用「踢翻你」的諧音制造「Tiffany克領(lǐng)導(dǎo)」的職場(chǎng)玄學(xué)，讓不少打工人對(duì)Tiffany深度種草，四處交流戴Tiffany上班如何克人的經(jīng)驗(yàn)。

當(dāng)Tiffany和「克領(lǐng)導(dǎo)」被綁在一起，這對(duì)品牌絕對(duì)不是有益的，而是有害的。如果Tiffany成為了克老板的象征，那是不是老板也要提防帶Tiffany的人 ？
與此同時(shí)， 那些原本的品牌老用戶， 譬如帶了十年的婚戒，譬如來(lái)自愛(ài)人的禮物，是不是就不能帶了？ 本身無(wú)辜的人是不是會(huì)因此被防范和揣測(cè)？

提出“普信男”概念的楊笠，也通過(guò)一種對(duì)立成了自帶大流量的脫口秀演員，接到了多家品牌的代言。可她代言的品牌未必能接住潑天流量，反而面臨被流量反噬的局面。

吵起來(lái)！然后呢？

當(dāng)「樹(shù)靶子」被當(dāng)成是流量來(lái)源，關(guān)于中文互聯(lián)網(wǎng)坍塌的聲音，更是此起彼伏。

5年前，網(wǎng)上就有這樣的調(diào)侃：假如想花500塊買藍(lán)牙耳機(jī)，不要直接提問(wèn)題，而是放話“500元以內(nèi)藍(lán)牙耳機(jī)都是垃圾”，把500元以內(nèi)藍(lán)牙耳機(jī)的用戶推向?qū)α⒚妫屗麄冇梅瘩g成為你的導(dǎo)購(gòu)員。

其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)先驅(qū)們?cè)缫寻l(fā)覺(jué)這一現(xiàn)象，發(fā)明了Wiki概念的程序員沃德·坎寧安（Ward Cunningham）直言——“發(fā)布錯(cuò)誤答案才是在互聯(lián)網(wǎng)獲得正確答案的方法”，他因此成了“坎寧安定律”的發(fā)明人。

坎寧安定律在中文互聯(lián)網(wǎng)無(wú)處不見(jiàn)，不少自媒體人用它引流漲粉，可是這樣做，就好像是在養(yǎng)蠱，讓不滿、不爽、戾氣和惡意不斷發(fā)酵。

好在，并非所有人都這么選。

身為知名汽車博主，謝宗恒老師（綽號(hào)“老謝”）就清楚對(duì)立永遠(yuǎn)是流量的來(lái)源，但他沒(méi)這么做。

身為在大陸發(fā)展的臺(tái)灣同胞，老謝沒(méi)少遭到臺(tái)灣網(wǎng)友的網(wǎng)暴，可見(jiàn)“情緒優(yōu)先”的現(xiàn)象哪里都有。

老謝知道自己有機(jī)會(huì)搞到流量，甚至放大影響力。但他更清楚的是，那樣只會(huì)加深兩岸中國(guó)人的分歧，種下仇恨的種子，最終危及自身。

值得一提的是，最近老謝剛剛結(jié)束福建尋根之旅，他發(fā)現(xiàn)相關(guān)視頻讓兩岸民眾都有共鳴。臺(tái)灣同胞在評(píng)論區(qū)提出的問(wèn)題，大陸同胞熱心解答，彼此都在友善交流。

（上下滑動(dòng)看圖）

比老師也在老謝那里看到，或許「樹(shù)靶子」可以引流，但潑天流量的副作用，就是制造出了更多的對(duì)立。就像只打破了一個(gè)油桶，卻引起更多油桶連環(huán)爆炸，最終波及自身。

回過(guò)頭來(lái)， 不少網(wǎng)友的引流方式，就是不斷制造對(duì)立，比如咪蒙的反對(duì)者早已抄起了咪蒙的作業(yè)。

歷史的回旋鏢，仿佛擊中了此刻的咪蒙，因?yàn)橛憛掃涿傻娜耍苍诓粩喟堰涿赏葡蚋嗳说膶?duì)立面。

（全文完）

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編輯：B老師

作者：小林

審閱：小鳴