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支付寶的直播業務并不是什么新鮮事,但是支付寶開始引入泛娛樂直播卻是最近的新鮮事,并且前期還有一定政策紅利,比如說平臺給保底,總之又一個國民級的APP進軍了泛娛樂直播賽道。
近日,視聽觀察注意到支付寶開啟了泛娛樂直播機構的引入政策,強調一下這里是泛娛樂直播,并不是傳統的帶貨直播。視聽觀察還特別去問了內部人士,支付寶直播和淘寶直播不是一家,都是獨立運作的。
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視聽觀察也找到了支付寶泛娛樂直播相關的政策包括:泛娛樂個播政策以及彈幕玩法公會試運營政策,以及后續即將升級的新政策,接下來為大家一一講解。
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支付寶娛樂直播界面
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泛娛樂個播政策解讀
支付寶泛娛樂MCN公會政策泛娛樂個播政策,適用場景:支付寶內容直播下泛娛樂品類;適用人群:支付寶內容直播旗下品類公會及簽約開播的主播彈幕小游戲除外。
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支付寶第一個團播
一)個播禮物基礎分成為50%;
二)公會保持每月有效開播主播數量達標,即可獲得5%-15%激勵分成;
三)主播保證有效開播,即可獲得5%-10%額外激勵分成;
(四)主播完全達成對應投稿數量可額外獲得最高5%激勵分成。
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彈幕玩法公會試運營政策
開播有獎最高38%激勵分成
1.主播只可在“有效開播激勵”中以普通主播或外站優質主播其中一個身份獲得激勵;
2.該政策僅將彈幕玩法禮物產生的流水作為分成基數,最終收益=彈幕玩法流水基礎分成(42%)+政策激勵分成;
非彈幕玩法流水按照50%基礎分成結算
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官方保底政策會有變動
保底還有可能增加檔位
支付寶的官方保底政策,11月保底可能會有變動,但是保底還有的,可能增加檔位,大家可參考下圖。
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支付寶娛樂直播利弊分析
支付寶娛樂直播優點:
1、用戶多,購買力強:支付寶擁有10億,主要集中在15歲至45歲的消費者,他們有較強的購買力和較高的接受新事物的能力。
2、打賞方便:支付寶作為支付平臺,用戶可以在直播過程中直接完成購買無需跳轉。
3、信任度高:這個很簡單看芝麻分和余額即可。
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支付寶娛樂直播截圖
支付寶娛樂直播缺點:
1、入局晚,抖音快手在前占領先發優勢。
2、消費氛圍:用戶還未養成在支付寶看直播并打賞的習慣,平臺的娛樂直播氛圍處于培育階段。
3、運營能力:直播是重運營的工作,極其考驗平臺的運營能力和資源協調能力。
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如何入駐支付寶娛樂直播
目前視聽觀察觀察
找到了支付寶直播官方運營,大家有興趣可以視聽觀察公眾號找柳不恭咨詢。
另外入駐平臺會有考核或者花費精力,大家如果想試試水,也可以問問官方,幫忙找靠譜公會掛靠合作,甚至可以做到直接平掛不收點位抽成。
總之,支付寶進入娛樂直播較晚,但其龐大的用戶基礎、全面的金融支付服務以及基礎業務能力的提升,讓其在直播業務發展中具備了先天的優勢。視聽觀察也會持續關注其發展,后續為大家帶來最新動態 。
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