當明星遇到百度網盤：如何看杜華這一波爽快的操作？

媳婦兒愛看綜藝，平時也經常關注娛樂圈的動態，今天送她上班的路上發現她居然在網盤App 里看一個男團的花絮視頻。

作為并不太關注娛樂行業的科技直男，在我的印象中，娛樂明星和互聯網產品的交集應該是在微博等社交媒體、愛優騰等視頻平臺，和網盤這樣的工具型產品應該交集很少才對。

事出反常必有妖，這種違反直覺的反差一下引起了我這個互聯網博主的興趣。

我最初的猜想，可能是個別小編忘記切號的烏龍事件，抑或是圈內某些狗仔故意搞的炒作套路。

然而，經過對我媳婦兒一頓刨根問底的追問之后，才發現事情比我想象的更有意思……

一、杜華爽快操作：百度網盤讓藝人物料宣發快人一步

事實證明是我沒跟上節奏，今天的網盤在早已跳出了傳統心智，其強大的功能和智能化體驗已經悄然在娛樂行業破圈。

我媳婦兒看的就是王一博那個公司老板杜華通過百度網盤分享的旗下藝人花絮物料。

而且據我媳婦兒講，行業內通過百度網盤分享物料的現象其實已經相當普遍，甚至已經成為很多公司宣發流程中的標準操作。

這的確是一個有意思的新趨勢，那么，今天衛夕就和大家一起來仔細說一說這件事——

11月6日，娛樂巨頭樂華CEO杜華發了這樣一條微博——“宣發太慢，我直接發了”

并附上了一條百度網盤的鏈接，而網盤鏈接內是她旗下藝人幾十個G的精華物料。

不少科技圈的直男讀者們可能對杜華并不十分熟悉，但大家一定知道王一博、韓庚，他們都是杜華創辦的樂華娛樂旗下的藝人。

事實上，樂華娛樂是國內偶像運營領域的絕對頭部的上市公司，旗下多位偶像藝人在國內娛樂市場有著龐大的粉絲人群。

而深諳偶像運營之道的杜華在娛樂圈也屬“大姐大”級別的資深大咖，江湖人稱“杜媽”。

杜華親自下場的這一波操作讓樂華藝人的粉絲大呼過癮，紛紛為這種量大管飽的爽快操作打Call，狂贊杜華“痛快”，還有人催更下一波物料。

還有不少粉絲在評論中詢問同屬樂華旗下的王一博、程瀟等其他藝人的物料是不是也可以盡快安排。

甚至有網友開始呼喚龍丹妮、李飛等其他娛樂公司老板也仿效這種直接、快捷的物料發送方式。

從各方的反響來看，盡管由于強烈的熱愛，平時偶像的粉絲們對于經紀公司的各種操作會有著非常嚴苛的審視。

但對這次杜華爽快地放出花絮物料的舉動，粉絲們倒是覺得挺好的，如果是自己的偶像物料就更好了。

很顯然，這是一個多贏的局面——

一方面經紀公司提升了宣發物料觸達粉絲的速度和節奏，另一方面偶像們通過百度網盤這種新工具可以加深和核心粉絲的連接。

最重要的是粉絲們可以第一時間一睹偶像的最新最鮮活的動態。

事實上，除了杜華，今天的娛樂圈已經有多位明星和片方也已經悄悄用上了百度網盤來宣發——

7月3日，李榮浩通過微博發了自己三首新歌MV劇照的網盤鏈接，粉絲直呼通過百度網盤這種私密向的工具分享，感覺自己和李榮浩的關系更近了。

8月17日，檀健次更是將百度網盤運用到了極致，演唱會現場大屏幕上放了醒目的二維碼，掃進去就是百度網盤鏈接，里面有持續更新的演唱會物料。

據小道消息，檀健次演唱會發布的網盤二維碼，瀏覽量超300萬，幾乎追平微博超話的小炭火數量。

10月24日，湖南衛視時光音樂會通過官方微博以百度網盤鏈接的方式發布了節目錄制的獨家精彩花絮；

據不完全統計，截止到目前，已經有幾十位明星、宣傳團隊、片方、站姐大粉通過百度網盤的形式發布了相關藝人物料，百度網盤這種工具型產品悄然成為了娛樂宣發的獨特一環。

二、看似“傳統”的百度網盤，靠量大管飽的直給方式成功擠上娛樂圈的牌桌

那么問題來了——為什么百度網盤這個看似有點傳統的老牌工具會成為娛樂宣發的新寵呢？

我們從以下幾個角度分析——

第一、即時快捷、量大管飽的網盤適應了快節奏下娛樂宣發的新趨勢。

在今天全民數字化時代，注意力和節奏被手機悄然加快，作為粉絲特別是鐵粉、真愛粉，其對鐘情偶像的物料的渴盼程度是非粉絲難以想象的。

快一周、一天甚至一個小時看到，對于關注偶像一舉一動的他們而言都是切實的福利。

今天一個藝人物料的原始照片一張幾M、十幾M，原始視頻動輒幾個G、幾十個G，用百度網盤超大容量的批量發送，粉絲第一時間可以擁有整場活動的高清無水印物料，同時也節省了明星工作室溝通確認宣發文案的流程。

這種簡單直接、量大管飽的方式可以直觀地拉近粉絲和明星的距離。

第二、快速進化的網盤智能化功能可以更好地輔助宣發。

今天的網盤早已脫胎換骨，在AI的加持下成為了物料呈現和處理的“瑞士軍刀”，以百度網盤為例，它的眾多優勢都可以幫助藝人通過多元的物料和粉絲鏈接——

粉絲一次掃碼即可長期訂閱，也就是只要訂閱了某個明星的網盤物料鏈接，后續如果上傳了新的物料，都能收到通知第一時間查看，網盤內容第一次變成了不斷更新的信息流，?？闯Ｐ?。

百度網盤有最清晰、最原生、無水印的物料，其超大容量可以更好地承載各種高清、無水印的宣發物料，同時直接流暢查看的特點也可以幫助粉絲們省下不少手機內存。

人人手機都安裝的App讓追星的體驗絲滑流暢，省下了下載、注冊等繁瑣的環節，復制鏈接-打開百度網盤-一鍵訂閱就能實時收到偶像更新的一手物料。

百度網盤的各類智能化功能也讓追星操作得心應手，例如「人臉識別」，這意味著鐘情于某個特定偶像藝人的粉絲在數張團照中，可以快速找到自己鐘情的idol。

另外，百度網盤的智能搜圖可以搜索指定的藝人照片，不怕“模糊記憶”，支持根據人物、地點、風景等信息精準索引照片，讓粉絲以最快捷、最直接的方式一鍵搜到、看到自身偶像。

比如，對于線下追星黨來說，偶像最近在不同城市連續舉辦了多場演唱會，每場嘉賓、場景、服飾都不一樣，就可以通過搜索特定的地點來鎖定自己心儀場次的物料，非常方便。

此外，還支持智能AI修圖，可以一鍵將鐘愛偶像轉換成“漫畫風”、“水墨風”，還能智能配上相關文字，甚至還支持一鍵沖印照片、制作實物相冊等等。

從這個意義上，如果說社交媒體、影視平臺上的物料是靜態的、固定的，那么百度網盤里的藝人物料就是原生的、鮮活的、可以動起來玩起來的。

三、“老樹發新芽”：老牌App如何在AI時代創造新體驗？

作為一款2012年就誕生的老牌App，百度網盤過去的12年給人的印象就是一個安靜的傳統工具，而來到AI時代，這個累計超過10億個人用戶的App也在快速自我進化。

在我看來，這次百度網盤在娛樂領域的破圈是其通過智能化升級擴展新場景的一個重要縮影。

在AI時代，所有的App都值得重做一遍。

作為百度旗下用戶覆蓋最廣的App之一，百度網盤天然就和鮮活的內容關系密切，而這一輪生成式AI在場景上的一個重要應用就是內容，這給百度網盤擴展邊界提供了一個天然的有利條件，于是我們看到了百度網盤多項大幅提升實際體驗的升級——

比如最近非常受歡迎的“簡單聽記”，在辦公領域特別是金融投資行業獲得了很好的口碑。

具體到這次在娛樂圈的意外走紅，百度網盤的確成功做到了一次體驗層面的外溢。

它敏銳地捕捉到了娛樂行業的真實需求，看到了他們在處理大文件、多物料上對于便捷度的迫切期望，并且非常細致地洞察到了許多不容易引起注意的功能體驗，也充分理解了互聯網時代粉絲們想要更直接、更全面接近偶像的實際趨勢。

對于娛樂宣發而言，效果和效率是王道，這一波明星和寵粉公司利用百度網盤發放物料的趨勢無疑是新娛樂時代追求效率的一個縮影。

沒錯，從娛樂公司、明星工作室、電視節目、后援會、藝人大粉，百度網盤已成為寵粉公司/藝人的標準配置，這既是行業在新形勢下的客觀需求，也是AI賦能不同行業的真實寫照。

“百度正在用AI原生思維重構所有的產品、服務和工作流程。百度要做第一個把全部產品重做一遍的公司，不是整合，不是接入，是重做，重構?！?/p>

從百度網盤這次的跨界出圈看，這個歷久彌新的App的確已經在李彥宏這句話的指引下進化重生，正在悄然給更多行業帶去智能化新體驗。

——End——

作者簡介：衛夕，公眾號“衛夕指北”出品人，科技專欄作者，專寫長文，專注剖析互聯網及社會科學的底層邏輯；不關注這個賬號，你都不知道你會錯過神馬！