蘇寧易購接待長江證券、泓德基金等5家機構調研

臨近年末，多地以舊換新擴容加碼，機構再掀“換新”調研熱潮。12月3日，蘇寧易購接待5家機構調研，包括長江證券、泓德基金、國金基金、國聯資管、上海勤辰私募基金。

據統計，以舊換新政策實施以來，蘇寧易購南京、武漢、成都、廣州、青島、佛山等地門店已累計接待超50人次、共計7輪機構調研。其中興業證券、中泰證券資管、國泰君安證券、天弘基金、長江證券等機構多次到訪，蘇寧易購家電消費主渠道價值獲市場高度關注。

最新數據顯示，截至11月初，全國已有3000多萬人參與消費品以舊換新，帶動銷售超4000億元。各地各部門緊抓年末消費旺季時間窗口，以舊換新政策不斷擴圍加力，貴州、山西、江西、浙江、江蘇等地將更多消費品納入補貼范圍。近期，財政部、國家發改委先后釋放信號，明年將出臺增量以舊換新政策。

多家機構對年末家電消費和以舊換新中長期行情持樂觀態度。調研期間，投資人關注國補政策發布后的實施落地情況以及國補政策對銷售的提升效果，參觀了蘇寧易購佛山祖廟路店，從上游品牌參與情況、品類及品牌表現、國補進度、高端及新產品的產品功能等多方面進行了解。

蘇寧易購相關負責人介紹，以舊換新政策實施以來，公司攜手廠商加大了對綠色、智能及趨勢類家電的供應。在政府補貼之上，推出升級版的“三重補貼”，和一站式家電家裝換新服務，促進了換新消費從“功能型”向“改善型”的轉變。雙十一期間，蘇寧易購以舊換新銷售同比大增247%，空調、冰洗、視聽等品類銷售翻了兩倍以上。

近期，隨著多地以舊換新補貼的增加和擴容，蘇寧易購持續開展“感恩煥新季”“12.12年終盛典”等年末促銷，多品類銷售創新高。例如，江蘇在11月27日啟動“3C數碼產品補貼專項活動”后的首個周末，蘇寧易購門店出現了排隊購機熱潮，手機數碼銷售同比激增1701%。

行業分析人士指出，以舊換新政策既惠及消費者又利于企業，補貼力度加大的趨勢明顯。中長期來看，政策在擴大品類和規模方面仍有潛力：消費需求隨升級而增長；同時，新型智能家電等創新產品將激發新需求。

“本輪活動參與人數已超3000萬，但市場潛在需求仍大。隨著政策的持續利好，家電消費預期增強。蘇寧易購等龍頭企業，憑借其廣泛的省市覆蓋、全國統倉統配體系以及在O2O建設上的領先地位，能有效整合資源，獲取更多補貼額度，有望在當前及未來政策紅利期中率先受益。”該分析人士表示。

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