短兵相接的羽絨服之戰，波司登48年登頂

“讓孩子對自然歷史多產生一些興趣吧，這比游戲對他有用。”這句話來自英國探險家羅伯特·法爾肯·斯科特給妻子的最后一封信。

1911年，斯科特與挪威探險家羅爾德·阿蒙森分別向南極進發，競爭成為第一個踏上南極點的人。12月14日下午3點左右，阿蒙森在南極點升起了挪威國旗。而斯科特直到一個月后到達南極點時才知道自己輸掉了比賽。

斯科特和同伴在從南極返回的途中遇難，他在帳篷里寫下的遺書飽含對夢想的激情與對親人的深情，他也成為了一個不斷被緬懷和致敬的“第二名”，激起無數人對南極的好奇。

阿蒙森首先抵達南極

從那以后，人類不斷向南極進發。1984年，不甘于在國際南極事務中扮演旁觀者的中國派出591人組成的南極考察編隊。在歷時142天的航程中，他們將五星紅旗第一次插上了南極大陸，完成了對磷蝦資源和環境狀況的多學科調查。

中國的南極歷史寫下了第一頁。從此之后，中國探索極地的故事不斷被續寫。并且從1998年開始，中國極地考察事業擁有了一個新伙伴——波司登。

01
-

三里屯有座山

2024年10月30日，中國第41次南極考察隊出征，他們身穿波司登羽絨服再次前往極寒之地。隨著北半球步入嚴寒，12月7日，在北京三里屯太古里，又一個關于波司登與寒冷的故事呈現在人們面前。

隨著波司登三里屯登峰概念店揭開面紗，一座剔透的立方體建筑呈現出雪白的主色調，四面繪出冰川的層疊與溝壑。

一條巨龍雕刻盤亙于冰川之上，通體潔白如玉，雙眼、須發、鱗片……威武強健。龍是中華民族血脈圖騰，視覺沖擊力極強，走向這座建筑，人們仿佛走近冰川，步入一個異度世界。

波司登三里屯登峰概念店

1998年，中國登山隊員次落身穿波司登攀上珠峰之巔，“地球屋脊”對波司登有著特殊的意義。三里屯登峰店室內設計圍繞珠峰展開，空間布局層層遞進，講述攀登者一步步從山腳登上頂峰的征途。

1998年，中國登山隊員次洛身著波司登羽絨服登頂珠峰

只有真正的勇士，以堅忍的意志戰勝大自然的嚴酷，方能抵達最高點。波司登如同鎧甲，在極端環境中忠實守護著隊員。當觀眾走入店鋪，跟隨動線，仿佛親身體驗攀登的歷程，一個個險峻的節點出現在人們的眼前。

店鋪中，一座倒懸的觸及珠峰之巔裝置，展現出品牌助力極地考察的重要節點。在變幻的光影中，人們能看到冰川在南極不同時節，一天中不同時刻的姿態，充滿神秘的魅力。

現場運轉著的“傳送帶”裝置，也以永不停息的節奏，象征著波司登對極限無盡的探索，永遠追求更高標準、更遠大的目標。

珠峰、南極和北極，波司登是第一個抵達世界三極的中國品牌。

波司登三里屯登峰店室內設計

三里屯登峰店周邊以一個個“冰塊”造型的裝置濃縮歷史，凝固的是波司登陪伴勇士在極端環境下的一次次突破：1998年，波司登開發出中國人自己的極地御寒服，隨中國北極考察團出征。1999年，波司登隨“雪龍號”南極考察隊再戰極地高寒。此后中國的極地考察不斷發展，而每一次，波司登都是值得信賴的合作伙伴。

1998年，北極科考隊員天林身穿波司登羽絨服在格陵蘭

2020年，波司登伴中國科考隊南極第37次科考

2023年，波司登伴中國科考隊南極第40次科考

開幕當天早些時候，波司登代言人谷愛凌剛剛獲得自由式滑雪世界杯冠軍，她將金牌帶到了活動現場。她和科考專家、感興趣的觀眾，聚在一起談自己的“登峰”故事。明知前方是狂風暴雪，仍毅然前行，是夢想、是意志。

谷愛凌在波司登活動現場

波司登品牌創始人、集團董事局主席兼總裁高德康在現場也分享道：“回望48年登峰路，我們征服過一座又一座險峰，超越一個又一個高度。我們一群人、一輩子、一件事，只為做最好的羽絨服，溫暖全世界。”

02
-

從極地到日常大眾化的尖端科技

1976年，24歲的高德康常常騎著自行車，馱上幾百斤的服裝材料，往返于常熟白茆鎮與上海之間。

在三里屯登峰店的活動上，高德康回憶說：“在1975年，我在上海石庫門一位老教授家的報紙上，看到中國登山隊成功從北坡登頂珠峰的報道···當時我就下定決心，要做一件能登上珠峰的羽絨服。”

波司登極地極寒科技

波司登極地極寒羽絨服便起源于品牌對“研發中國自己的專業御寒服”的不懈追求，誕生于中國極地考察40周年之際。

作為中國南北極考察隊的同款，它通過“北極熊絨倉”“南極鯊魚腮排濕呼吸系統”等科技實現了動態御寒，解決了極地環境中“一動就熱，一停就冷”的難題。

雪龍號隊員穿極地極寒系列出征

此外，正如航天科技在民用領域有著驚艷的應用，波司登經典極寒作為極地科技民用化的體現，成為普通人冬季生活中的御寒首選。至今在全球已累計銷售1000萬件，深受大眾喜愛。

小紅書上極寒羽絨服的熱門筆記

今年，波司登已與中國極地研究中心共同成立了“極地功能性羽絨服項目組”，以及“極地考察極端環境實驗室”。恰如深入極地的探索，各種挑戰如影隨形，波司登48年來在羽絨服這一領域追求極致，擁有了全方位的強大實力。

03
-

全方位競爭下的專注與突破

如今的中國羽絨服市場令全世界垂涎，不僅規模龐大，增速同樣領先。中國服裝協會數據顯示，2015～2021年，中國羽絨服市場規模年復合增長率超過12%。

2017年，這一市場總體規模不足千億，而中商產業研究院的報告預計，2024年這一數字將突破2270億元。而在羽絨服的滲透率上，中國遠遠落后于美國，這一切都意味著巨大的市場空間。

“蛋糕”吸引海內外巨頭紛至沓來，Canada Goose和Moncler在中國頻繁開店并展開營銷活動。眾多大名鼎鼎的奢侈時裝品牌都為冬季推出羽絨服，以設計見長。很多運動和戶外品牌亦投入爭奪，競爭異常激烈。

而今天的中國消費者已不再滿足于單一的保暖功能，而是對羽絨服的體感、時尚等方面都提出了更高要求。

對波司登來說，專業是第一張王牌，陪伴國家隊抵達地球三大寒極，充分證明了波司登的強大性能。48年不間斷的努力，將研發推向極致。

專業實力與設計巧思不勝枚舉，今天波司登擁有專利350項，企業技術標準325項。此外，波司登不僅擁有業內全國首家國家級實驗室，還作為領袖制定了很多羽絨服行業標準，帶領整個行業的前進。

今天，波司登羽絨服暢銷美國、法國、意大利等72個國家，全球超2億人次在穿。

波司登也很早注意到，設計與時尚對羽絨服這一行業具有畫龍點睛的意義。

2018年，波司登以獨立品牌的身份進入紐約時裝周官方日程，那場大秀以窗格、水墨古畫等元素展現東方審美。眾多美國和歐洲的名流潮人，好萊塢明星一同出現在秀場的頭牌。此后幾年，波司登連續登陸米蘭、倫敦時裝周，在風向標城市參與時尚游戲。

波司登與高緹耶聯名

波司登在米蘭走秀

波司登在米蘭時裝周

聯名，更是國際時裝圈熱衷的活動。波司登先后與傳奇時裝大師高田賢三，以及讓-保羅·高緹耶合作。2020年，波司登與高緹耶攜手在上海舉辦聯名款大秀，現場打造出沉浸式的巴黎體驗。

與藝術家的合作也不斷有新的突破，波司登還與迪士尼、漫威等熱門IP聯名，在年輕一代潮人圈里引發共振。可以說，在過去幾年里，波司登在時尚圈日益活躍，從大師級人物、當紅新星到全球時尚核心城市，波司登告訴人們，溫暖并不意味著失去自己的風格。

設計煥然一新，而選址更透露出品牌的野心。比如波司登將登峰概念店選在北京三里屯太古里，這里有全球最大的Canada Goose旗艦店，而Moncler也在這里擁有門店，波司登與國際競爭對手短兵相接。

波司登登峰概念店選址北京三里屯

以往中國品牌往往選擇與國際巨頭差異化競爭，如今情況改變了，波司登以“珠峰”為目標，從專業性到品牌塑造，全面提升競爭力，追求更高的品牌價值。

與頂尖運動員攜手，支持中國南極科考隊，與最優秀、最權威的角色同行，波司登展現了一個領先的大品牌的實力與進取精神，對巔峰的渴望。

波司登蟬聯中國羽絨服品類銷量冠軍已有29年。世界品牌實驗室發布的2024年《中國500最具價值品牌》分析報告估算，波司登的品牌價值達到1076.82億人民幣。而在Brand Finance “2023全球最具價值服飾品牌排行榜50強”中，波司登的位列第47名。

04
-

感謝寒冷，再攀高峰

48年堅持不懈，波司登將羽絨服這件事做到了極致。正如極寒系列作為御寒產品中的頂配，每一代都代表了不同時期最領先的科技水平。而每一次對于產品科技的突破，需要感謝的便是那寒冷。

為了紀念中國極地科考40周年，波司登今年創作了一部短片《感謝寒冷》，以凜冽的畫面講述中國科考隊深入極地、面臨未知的過程。

《感謝寒冷》中的波司登羽絨服

這恰如波司登在近半個世紀的國內外市場風云變化中，持續攀登，在歲月中更加強大。那是對提升御寒科技的堅持不懈，也是以國貨之光的態度打造多樣化品牌的雄心壯志。

波司登與南極的不解之緣

南極就是這樣充滿危險，而又擁有無法抗拒的吸引力。就像影片中結尾所說：誰都會感到恐懼，而最終，人與恐懼共存，并獲得欣喜。唯有此，人類才能實現一次次不可思議的突破。

對于波司登而言，為什么要登峰？因為山在那里。人類對極限的探索，是這個群體前進的動力。48年來，波司登不斷攀登自己的巔峰。在那些極度寒冷、極度孤獨的時光，腳步并沒有停下。始終不動搖的堅忍，讓這段旅程成為傳奇，向未來無限延伸。