大悅城西南9周年，公園商業(yè)的永續(xù)生長

12月，是大悅城西南商業(yè)的固定節(jié)日。12月7日至12月15日，西南四座大悅城周年慶活動陸續(xù)圓滿落幕，大悅城控股西南大區(qū)商業(yè)攜手“甜夢派對”、“小馬寶莉”2大全球頂流IP方，通過西南首展、周年慶晚會等形式，在成都、重慶、武漢多個(gè)核心城市營造了濃厚的冬日社交團(tuán)聚場景。成都、重慶、武漢、天府4座大悅城沖高日取得了超9545億元的銷售額；43.42萬人次的客流量；會員體量突破215萬，會員消占高達(dá)62%。

成都大悅城

重慶大悅城

武漢大悅城

天府大悅城

PART 01 全球頂流IP西南首秀，周年慶再掀打卡熱潮

從2015年的魔獸全球首展開始，大悅城西南便作為區(qū)域級IP營銷的引領(lǐng)者，為成都、重慶、武漢三座城市帶來了許多令人記憶猶新的IP首展。今年，大悅城控股西南大區(qū)商業(yè)帶來了“你好啊、大藝術(shù)家成都聯(lián)展”、“Chiikawa×MINISO主題快閃西南首展”“超人氣手游《光·遇》五周年嘉年華慶典全球首展”、“X11×重返未來1999快閃·西南首站”“武漢大悅城X MADEBYBILIBILI【有求嗶應(yīng)生活局】”“CRYBABY×飛天小女警全國首站”“《間諜過家家 代號：白》快閃店”“高達(dá)基地·快閃店成都首展”“天府大悅城×樂高?城市花園西南首展”等十余場頂流IP的線下首展。

此次周年慶，成都大悅城、武漢大悅城、天府大悅城更攜手兩大全球級IP，帶來首次登陸西南的“皮克斯甜夢派對主題活動”以及“綺遇云中城 · 小馬寶莉西南首展”，重慶大悅城則以建筑為依托，將紅館打造成一個(gè)巨型禮物，10m高爬墻雪人引人矚目，高調(diào)拉開慶生序幕，掀起城市打卡熱潮。

成都大悅城“皮克斯甜夢派對主題活動”西南首秀

武漢大悅城“皮克斯甜夢派對主題活動”城市首秀

天府大悅城“綺遇云中城 小馬寶莉西南首展”

重慶大悅城幸運(yùn)雪人實(shí)拍圖

值此周年慶之際，盒馬也將自己的7周年慶落在盒馬成都大悅城店拉開了成都大悅城9周年慶的帷幕，成都大悅城周年慶以“持9熱愛 JOY愛現(xiàn)在”為主題，邀請徐夢潔、阿冗超常，同時(shí)非遺傳統(tǒng)夢幻火舞與蛋糕造型的煙花秀，炸燃全場。

盒馬7周年慶晚會

重慶大悅城則利用峽谷式建筑空間，定制化帶來了岸部真明粉絲見面會和別開生面的飄雪音樂會，飛雪與音樂形成了冬日獨(dú)有的浪漫畫面。

重慶大悅城飄雪音樂會

武漢大悅城以喜悅公園悅意絨絨慶典小屋、跨次元獸裝巡游、全城甜蜜巡游等趣味化、年輕化的活動內(nèi)容強(qiáng)化其“城市新潮生活自在領(lǐng)地”的定位。

武漢大悅城動感隨機(jī)舞蹈

天府大悅城以“閃耀新生 1悅而上”為主題，圍繞“親子玩樂天花板”標(biāo)簽，帶來小馬寶莉見面會、小馬寶莉無人機(jī)光影秀、童話主題舞臺劇等內(nèi)容。

天府大悅城童話主題舞臺劇

PART 02 年度影響力再加碼，VOICE3.0再破圈

大悅城西南延續(xù)VOICE系列品牌事件營銷，在周年慶檔期再度以年刊形式發(fā)布VOICE3.0。從VOICE1.0 傾聽年輕力、VOICE2.0傾聽公園力到VOICE3.0傾聽生長力，實(shí)現(xiàn)大悅城西南對大運(yùn)營模式從品牌力到場景力再到運(yùn)營力層層遞進(jìn)的深度解讀。本次VOICE3.0的發(fā)布，是大悅城西南攜手行業(yè)嚴(yán)肅觀察者商業(yè)地產(chǎn)志、以及止癢商店一同打造。VOICE3.0以熱愛鮮活為主題，內(nèi)容上復(fù)盤大悅西南9年成長歷程，形式創(chuàng)意上以時(shí)下流行的毛氈DIY為包裝，一經(jīng)面市就獲得了廣泛的行業(yè)關(guān)注。

VOICE3.0可謂是大悅城西南9周年之際的總結(jié)年刊，從各項(xiàng)目的公園定位的演變，到親子友好、寵物友好、青年友好的不斷深化，再到非標(biāo)場景的打造，讓大悅西南從單純的購物中心邁向“多元化生活空間”。同時(shí)，大悅西南堅(jiān)持“深度運(yùn)營”，通過商戶當(dāng)成合伙人，幫助品牌一起沖刺業(yè)績，比如天府大悅城優(yōu)衣庫的業(yè)績逆勢增長，達(dá)成全國開店第一的銷售，盒馬也通過主力店之間聯(lián)動達(dá)成全城TOP銷售沖刺；重慶大悅城火焰里單月門店銷售突破100萬，消費(fèi)人數(shù)增長45%；武漢大悅城從主力品牌楚采裝修、到店面安全，團(tuán)隊(duì)服務(wù)管理，甚至是社群推廣上事無巨細(xì)的參與，達(dá)成同城業(yè)績單月前三，暑期坪效第一的成果。

PART 03高能級品牌煥新，匯聚區(qū)域級消費(fèi)力

隨著大悅城在西南的品牌影響力不斷加深以及大悅西南深度運(yùn)營對商戶經(jīng)營的助力得到更多優(yōu)質(zhì)品牌的認(rèn)可，下半年大悅城西南迎來多家優(yōu)質(zhì)品牌的入駐，帶動城市及區(qū)域消費(fèi)煥新。

成都大悅城：

REITs之后的成都大悅城，營業(yè)收入、EBITDA、銷售額、客流各項(xiàng)指標(biāo)均超預(yù)期。在品牌煥新上，也展現(xiàn)出喜人的勢能：零售方面，迪卡儂、NB GREY（城西首店）、NB RUNNING（成都首店）、FILA SHOE SPACE（成都首店）等多家潮流運(yùn)動品牌，蕉下定制4.0最大旗艦店先后進(jìn)駐；ILOVETOY（西南首店）、TOP TOY、卡游等二次元零售品牌帶來強(qiáng)有力的消費(fèi)場景；餐飲方面，小大董、皮爺咖啡、喜順園的加入，豐富了成都消費(fèi)者的美食體驗(yàn)。同時(shí)，西南首家盒馬花園臻選店也與成都大悅城周年慶同期開業(yè)，接下來，SALOMON（城西首店）、THE NORTH FACE戶外探索店（城西首店）、HOKA ONE ONE（城西首店）也將入駐，更加夯實(shí)成都大悅城的潮流活力形象。

重慶大悅城：

以網(wǎng)紅打卡著稱的重慶大悅城，不僅在建筑空間廣受好評，在品牌煥新上也可圈可點(diǎn)：Champion、indicia區(qū)域首店、PEACEBIRD最新形象店、wow colour區(qū)域首店、波司登等潮流零售品牌也逐步亮相；在娛樂體驗(yàn)業(yè)態(tài)方面，弓喜射箭（重慶首店）、晨星保齡球、小勇士趕海、手樂島（重慶首店）豐富了消費(fèi)體驗(yàn)；餐飲方面，喜巴蜀、樊千翻、A咖啡（渝北首店）以及即將開業(yè)的慢攪粥底等為區(qū)域增添了不少網(wǎng)紅美食體驗(yàn)。

武漢大悅城：

今年加入西南大區(qū)的武漢大悅城，延續(xù)了大悅西南的“公園商業(yè)”基因，在品牌引入方面，2024年，多家高能級首店陸續(xù)入駐，例如西西弗書店定制店、海馬體最大藍(lán)標(biāo)店、The Green Party湖北首家黑金店等；零售方面，今年輕量化戶外生活方式品牌蕉下、休閑潮流設(shè)計(jì)品牌AIMEEWQ小怪獸、ONLY、VERO MODA等零售品牌相繼開店；B1層「谷里食巷」美食街區(qū)10+品牌升級煥新，打造富有武漢“安逸感”的餐飲場景氛圍；項(xiàng)目逐步成為潮趣生活、藝術(shù)美學(xué)的新地標(biāo)，以武漢新城為中心輻射全武漢消費(fèi)者，呈現(xiàn)城市新潮自在生活。

天府大悅城：

1周歲的天府大悅城，在新區(qū)已站穩(wěn)城市C位。優(yōu)衣庫開業(yè)即刷新品牌銷售額及客流記錄，登上品牌西南區(qū)域銷售榜TOP1、全國新店銷售榜TOP1。并通過主力店的聯(lián)動，盒馬鮮生也在優(yōu)衣庫開業(yè)當(dāng)日取得了全城TOP1的驚艷表現(xiàn)。先后開業(yè)了JNBY、額爾敦等豐富了消費(fèi)者的選擇，也提升了城市消費(fèi)能級。同時(shí)，成都本土火鍋王者品牌園里火鍋也即將開業(yè)，契合“公園”調(diào)性的獨(dú)特設(shè)計(jì)也將為消費(fèi)者帶來全新的美食體驗(yàn)。

接下來

從2015年至今，以經(jīng)營為導(dǎo)向，大悅城西南商業(yè)的整體銷售業(yè)績和客流也是穩(wěn)步上升的狀態(tài)，根據(jù)不同項(xiàng)目階段制定針對性的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，形成了自己獨(dú)特和有效的大運(yùn)營模式，而作為其中核心的是對于商戶經(jīng)營的深度參與，以及基于此進(jìn)行的空間升級、IP打造、品牌聯(lián)動等多種運(yùn)營嘗試，獲得了品牌和消費(fèi)者的認(rèn)可。而這正是大悅城西南所體現(xiàn)出來的長期主義，大悅城西南將繼續(xù)聚焦“公園·家庭·寵物”三大差異化標(biāo)簽，堅(jiān)持高質(zhì)量深度運(yùn)營，持續(xù)豐富場內(nèi)品牌，為消費(fèi)者們帶來更多優(yōu)質(zhì)的游逛體驗(yàn)。