川沱的酒圈生意經(jīng) 一個價值千萬的商標(biāo)教訓(xùn)

如果你是一個普通白酒消費者，看到下面這些產(chǎn)品圖片，你能一眼分辨出誰是誰嗎？

它們都是來自四川的濃香酒，左邊的由四川川沱酒業(yè)有限公司出品，右邊的為舍得酒業(yè)（600702）旗下的“中國名酒”沱牌。

可以說，二者產(chǎn)品不僅在商標(biāo)文字上相似，在產(chǎn)品的瓶型、包裝上，也高度雷同。更搞笑的是，它們的包裝箱、瓶標(biāo)就像一個模子出來的。

很顯然，非業(yè)內(nèi)人士看到這些肯定要被搞暈！

你看，有人就把沱牌曲酒當(dāng)年響徹大江南北的廣告詞——“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”，直接按到了川沱酒業(yè)的頭上。

01 川沱的“吶喊”

川沱酒廠位于南充市西充縣，距成都兩個多小時的車程。西充縣與舍得酒業(yè)的所在地射洪市緊挨著，屬于“隔壁鄰居”。

看到這里，各位肯定很好奇：削尖了腦袋玩攀附，這到底是誰啊？

別急！先看看當(dāng)事人是怎么說的。

2024年12月29日，川沱酒業(yè)負責(zé)人王昭現(xiàn)身抖音。

在時長4分多鐘的抖音視頻里，王昭操著一口濃重的“川普”，直斥舍得酒業(yè)“于情于理于法都說不過去”，他呼吁更多的人“為保衛(wèi)西充的川沱吶喊”。

原來，據(jù)王昭透露，舍得酒業(yè)最近以侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭起訴了川沱酒業(yè)，要求賠償1020萬元。

在抖音視頻里，王昭神情肅穆，圍繞著商標(biāo)從歷史講到了“公平正義”。

他說，“川沱牌”商標(biāo)注冊于1986年，當(dāng)時舍得酒業(yè)的“沱”商標(biāo)還沒注冊，“最早的‘沱’商標(biāo)比川沱的商標(biāo)注冊時間晚了5年”。

話鋒一轉(zhuǎn)，王昭直言不諱：當(dāng)初川沱酒業(yè)如果提出異議，說不定“沱”商標(biāo)還注冊不下來。

這話很直白，大意不外乎是：我在先，你在后。我給你放了一條生路，結(jié)果，你給我來了一出農(nóng)夫與蛇的戲。

匆匆一瞥，川沱酒業(yè)確實像是一家在努力生存的小酒企，為了自己的權(quán)益在奮力抗?fàn)幹小?/p>

然而，真的又到了考驗法院的時刻了嗎？事實真的如王昭所言嗎？

根據(jù)公開資料，“沱牌”商標(biāo)首次注冊于1964年。

1984年，獲得注冊酒類商品的210004號“沱”字圖形和文字商標(biāo)。

而將“沱牌”作為企業(yè)字號登記注冊，是在1976 年，即“射洪縣柳樹沱牌曲酒廠”。

這都有案可查。

顯然，王昭所講的——如果川沱酒業(yè)當(dāng)時提出異議，沱牌的“沱”商標(biāo)還不一定能注冊下來——就屬于滿嘴跑火車了。

02 我行我素自逍遙

據(jù)了解，川沱酒業(yè)使用的“川沱”圖文商標(biāo)，是2001年從西充國營酒廠受讓取得。

這是西充國營酒廠于1986年申請注冊的第276454號“川沱及圖”商標(biāo)。

這是一個圖文商標(biāo)。與文字商標(biāo)一樣，它們都是注冊商標(biāo)，專用權(quán)均依法受到保護。

但兩者也有很大的不同。

文字商標(biāo)在使用過程中相對靈活，可根據(jù)需要進行字體變形、顏色變化等，而圖文商標(biāo)在實際使用過程中受到了嚴(yán)格的規(guī)范限制。

根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，如果在使用時將圖文商標(biāo)中的文字割裂出來單獨使用，其文字部分與他人已注冊的商標(biāo)文字部分相同或近似，且使用在相同或類似商品上，很可能構(gòu)成侵權(quán)。

對入主川沱酒業(yè)想大干一場的人來說，“川沱”的圖文商標(biāo)，顯然讓人有點束手縛腳了。

然而，“川沱”要新增申請注冊成文字商標(biāo)，也絕非易事。

最關(guān)鍵的一點，就是“川沱”很容易被理解為“四川的沱”，與“沱”、“沱牌”構(gòu)成近似，用在同類或近似產(chǎn)品中，足以使消費者產(chǎn)生混淆誤認。

但川沱酒業(yè)我行我素，從2003年開始，它先后生產(chǎn)了“川沱牌酒”、“川沱牌大曲”、“川沱牌特曲”、“川沱牌醇”等產(chǎn)品，將“沱牌”注冊商標(biāo)作為產(chǎn)品名稱使用。

2006年，就“川沱牌”文字作為商標(biāo)或商品名稱，四川省工商局曾專門出過一個函。

該專函明確指出：在“沱牌”文字商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊之后，川沱酒業(yè)在將“川沱牌”文字作為商標(biāo)或商品名稱，使用在與“沱牌”注冊商標(biāo)核定使用的同種或類似商品上時，如故意突出“沱牌”二字，或使用與“沱牌”注冊商標(biāo)相同或近似的字體字形的，即構(gòu)成侵犯“沱牌”注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。

值得一提的是，那一年，國家工商總局商標(biāo)局還以（商標(biāo)馳字[2006]第 21號）認定“沱 tuo”牌商標(biāo)為中國馳名商標(biāo)。

對此，左手畫個龍右手畫道彩虹的川沱酒業(yè)，似乎完全無視。

讓人嘆為觀止的是，川沱酒業(yè)還有針對性地將這些產(chǎn)品投放到沱牌的主銷市場，比如山東、湖南，并且多款產(chǎn)品的外觀裝璜與沱牌酒類似。

不光沱牌酒被“復(fù)制”，金哥注意到，川沱酒業(yè)還推出了跟舍得酒一樣的仿冒品。

03 該有個了斷了

師出無名，必然名不言順，川沱酒業(yè)其實心里門清。

在緊隨沱牌產(chǎn)品步伐的同時，川沱酒業(yè)也在不斷申請注冊與“沱牌”近似的純文字商標(biāo)。

在相繼被商標(biāo)評審委員會予以撤銷、法院無效判決后，它仍沒有死心放手。

天眼查顯示，2024年8月其申請的純中文“川沱”酒類商標(biāo)，目前“等待實質(zhì)審查”。

這讓人有點腦殼疼！換個思路不行嗎？有這精力安心再做一個品牌不好嗎？

這不能不提下川沱酒業(yè)的生存狀態(tài)。相關(guān)裁判文書顯示，川沱酒業(yè)曾卷入了多起民間借貸糾紛案。

另外，2023年初，因破產(chǎn)債權(quán)確認糾紛，川沱酒業(yè)曾起訴了大連星球建設(shè)集團。

而大連星球的法人王其浩，曾在2007年“斥巨資”控股了川沱酒業(yè)。目前大連星球是最高人民法院所公示的失信公司。

從這些信息我們可以看出，那些年，川沱酒業(yè)的日子過得并不太平。

據(jù)金哥了解，地方政府也想拉川沱酒業(yè)一把，包括擬招引宜賓敘府酒業(yè)與川沱酒廠合作、牽手川酒集團等，但后來不知為何都沒了下文。

要錢沒錢，要人沒人，怎么辦？可能只能打“川沱”商標(biāo)的主意了。

在川沱酒業(yè)的公司網(wǎng)站上，金哥發(fā)現(xiàn)有一篇發(fā)布于2011年的文章，叫《四川川沱酒業(yè)有限公司企業(yè)發(fā)展規(guī)則》。該文寫道——

充分利用“川沱”著名商標(biāo)的品牌效應(yīng)，走低成本擴張，規(guī)模化生產(chǎn)的道路。

遺憾的是，這“充分利用”、“低成本”，最后居然是以踐踏市場秩序和公平競爭原則收場，這應(yīng)該出乎大多數(shù)人的意料。

現(xiàn)在，該有個了斷了！2024年9月，在省市監(jiān)局督導(dǎo)下，川沱酒業(yè)1萬6千余瓶侵權(quán)沱牌的產(chǎn)品被查扣。

對此，川沱酒業(yè)的王昭在去年12月29日的抖音視頻里，只字未提。

他從頭到尾，只說商標(biāo)。他甚至還引用四川省工商局2006年的專函表示，“官方經(jīng)過調(diào)查研究，明確‘川沱’兩個字川沱公司可以正當(dāng)使用的。”

一群不明真相的人在給他鼓氣，“王總，努力！弱了就要受欺哦！”