榮耀單飛第五年，CEO辭職了

數度官方辟謠后，榮耀終于確認，趙明因個人原因辭去CEO等相關職務，由華為舊將李健接任。

這并不尋常。

一是資歷。趙明1998年加入華為，2015年擔任榮耀總裁，2020年榮耀獨立，趙明出任榮耀終端有限公司CEO，一路伴隨至今。

二是時間節點。從獨立開始，榮耀便一直推進著上市進程。去年12月底，榮耀終于股改成功，進一步接近上市之夢。然而股改后不到一個月，趙明便突然離職。論功論跡，都顯得極不協調。

在趙明領導下，獨立前的榮耀從0開始，在數百家手機品牌中突圍而出，一路做到中國互聯網手機品牌TOP2，并發展出筆記本電腦、平板、智能穿戴等品類。

獨立后的榮耀，更是在趙明的領導下，快速重整公司團隊，爭取華為手機暫別后留下的市場空間，在疫情、手機市場萎縮等不利條件下，一度奪得中國手機市場銷量第一，并在2024年12月實現了出海銷量占比50%的突破。

圖源：榮耀手機微博

雖然也有一些不足，但總的來說，趙明在近10年的榮耀高管履歷中，可謂是兢兢業業，功勞突出。

而明哥離任后，李健能否接好榮耀大旗，繼續推進上市之路？榮耀在日益內卷的市場中，又能否找到繼續壯大的路線？

01

最艱難的決定

在官宣離任后不久，趙明在榮耀內網和社交平臺都發布了千字告別信。

在內網的信中，他坦言，離開榮耀，是“最艱難的決定”。過去10年的每一刻，都是“戰戰兢兢、如履薄冰”。如今離開，公司股票還留著。

對于離職的理由，他解釋是“長時間、高強度的工作”讓身體不堪重負。目前規劃是修整和學習，陪伴家人，讀讀書，完善自己。

他還表示，2024年榮耀完成了利潤、獎金預算目標，期待榮耀在全球會更加閃耀。

圖源：網絡

而在社交平臺的公開信上，趙明更加強調了榮耀獨立四年的成績：開啟AI OS時代，躋身全球高端市場前五，海外銷量在24年12月占比突破50%。

他更強調，“順利完成股份制改造的榮耀，會奔向更具想象力的未來。”

翻開履歷，趙明是典型的華為高管晉升路線。1998年碩士畢業于名校上海交大，立刻加入華為。從一名普通的算法研發工程師開始，趙明歷任技術銷售、3G基站研發負責人、無線產品管理部部長、無線CDMA &WiMAX產品線總裁、全球無線解決方案銷售部部長、意大利代表處代表、西歐地區部副總裁等職務。

2015年，趙明正式接任華為榮耀總裁，助力榮耀發展為中國互聯網手機第一品牌，中國TOP2手機品牌。

2020年11月25日，榮耀從華為獨立，趙明出任榮耀終端有限公司CEO。獨立四年以來，趙明有力推進了品牌、產品高端化，接下華為手機析出的國內市場份額，一度成為手機品牌銷冠。

圖源：趙明微博

同時，榮耀也在AI OS、海外市場上不斷取得成績。在不久前的發布會上，趙明還用榮耀手機AI瞬間點了2000杯瑞幸咖啡，榮耀在上個月也成功讓中國和海外銷量占比“五五開”。

可以說，是趙明把榮耀一手帶大的，更是即將迎來榮耀上市的重要時刻。在此時離開，更顯得有些莫名其妙。

02

高管密集更替

事實上，榮耀近年的高管變動可謂頻繁。

據報道，在趙明離任的同時，原中國區總裁王班調任海外及平臺業務副總裁；新任中國區總裁是倪嘉悅，之前擔任榮耀全場景業務部總裁。

在2023年11月，也就是坊間傳言“榮耀需要在獨立三年內上市”的時刻，萬飆卸任榮耀終端有限公司董事長，轉為擔任副董事長。

新任董事長為吳暉，履新前為深圳市水務集團有限公司董事長。在外界眼中，這個職務變動似乎代表著股東深圳國資推動榮耀上市的意志。

而萬飚曾任華為無線產品線總裁、終端公司總裁、消費者業務移動寬帶與家庭產品線總裁、消費者業務首席運營官等。2020年，隨著榮耀獨立，萬飚擔任榮耀終端有限公司董事長。

2024年8月，榮耀官宣，計劃在今年四季度啟動相應的股份制改革，并在之后適時啟動IPO流程。

2024年9月，榮耀副董事長萬飚因個人原因辭去公司副董事長等相關職務。

在推進股改、上市的前夕，榮耀高管密集變動，似乎也有著背后資本角力的可能性。

圖源：企查查

在接近兩年的融資空白期后，2024年8月和10月，榮耀先后引入兩輪戰略融資，包括中國移動、中國電信、中國國新控股、中金資本等新股東入局。

據企查查數據，榮耀的股東數量已增至23位，包括地方國資、供應商、第三方資本等多，其中國資背景股東占據多數。

早在2020年底榮耀獨立時，深圳國資控股的深圳市智慧城市科技發展集團聯合30余家榮耀代理商、經銷商共同出資設立新公司。如今更多股東加入，推動上市進程，背后資本角力引起高管變動，似乎也可以理解。

那么，新的掌舵人，又將帶領榮耀走向何方？

03

同是華為老將

接任趙明職務的，是小三年的“師弟”李健。

李健碩士畢業于西安電子科技大學，2001年加入華為。歷任尼日利亞代表處代表、加納代表處代表、西非地區部總裁、銷售與服務體系總裁特別助理、客戶群及區域業務支持部總裁、東北歐地區部總裁、人力資源委員會成員、片區聯席會議管理團隊常務成員、片區聯席會議副總裁、LTC全球流程責任人(GPO)、美洲片區總裁等。

早在華為2016年的年度報告中，李健就已開始出現在華為的監事會成員名單中。

左一李健 圖源：《華為投資控股有限公司2020年年度報告》

2017年，華為心聲社區官微曾在一篇報道中介紹李健。他在尼日利亞做產品經理時，曾在一位客戶的總裁門外等了三個多小時，最后在總裁上廁所時將對方堵在廁所門口。他冒著高溫一個人密集拜見客戶，三個月簽了3000多萬美元的合同，一年后簽了接近2億美元的合同，第三年達到4億多美元。

連續4年，尼日利亞代表處的銷售業績一直排名全球第一，被稱為華為的“上甘嶺”。李健因此在被連續破格提拔，從一個最底層的產品經理上升為西非地區部副總裁、總裁，管理將近2000多人。

2021年，李健加入獨立后的榮耀，先后任管理團隊核心成員、副董事長、董事、人力資源部總裁等職務。

可以期待的是，在這樣曾經拼命三郎地做出頂級業績，在產品、銷售、人力等方面都有充足經驗的李健，能帶領榮耀在股改后進一步良性發展，并進一步推動上市進展。

04

榮耀的隱憂

在一年前的《品牌高端化、AI加持和出海，撐得起榮耀的資本故事嗎？》中，黑板君曾總結了榮耀的上市故事：品牌高端化、AI加持和海外市場。

一年過去了，在股改進度積極時，榮耀的上市故事卻顯得有些暗淡失色。

據華爾街見聞報道，在一份榮耀pre-IPO融資計劃中，榮耀擬于2024年遞交材料申報創業板上市，本輪pre-IPO以2000億元估值。

而據財新報道，深圳國資等股東聯合收購榮耀時，交易價格可能高達約400億美元（約2600億元人民幣，按當時匯率計算）。

換句話說，過了四年，榮耀的估值縮水了近23%。

這也是可以理解的。

手機市場地位方面，隨著華為高調回歸，榮耀不再亮眼。

據Canalys數據，榮耀在2022年第一季度，2023年第三季度，先后以20%、18%的市占比，成為中國智能手機市場出貨量第一。

但在2024年第一季度，華為便以17%重返第一，其時榮耀市場占比為16%排名第三；第二、第三季度榮耀同樣排名第三，第四季度卻掉出了市場前五。

而在海外，雖然趙明官宣，2024年12月榮耀海外銷量占比高達50%，但在Canalys公布的2024年第四季度出貨量排名中，前五分別為蘋果、三星、小米、傳音和vivo，并無榮耀身影。

圖源：Canalys

而在榮耀心心念念的高端化方面，據Canalys數據，2024年第三季度，中國600美元以上價位段手機市場份額，前二名分別是52%的蘋果和33%的華為，排名第三的榮耀僅占5%。

獨立后的榮耀本來捆綁了諸多經銷商，通過他們的助力和華為騰出的空白，榮耀一度取得了空前的成功。但在華為回歸后，榮耀不少機型被指與華為在設計上有相似之處；而榮耀高調推廣的AI OS，從市場表現來看，似乎也不夠吸引消費者。

更尷尬的是，獨立四年，榮耀依舊只有手機這個核心業務。上市需要故事，而除了跟其他競品差距不大的AI，像具身智能、新能源汽車甚至已經有些過氣的智能家居、元宇宙等概念，榮耀幾乎一樣不沾邊。

要知道，6年前小米上市時，雷軍都把它定義為“互聯網公司”而非“手機公司”。

6年后，榮耀上市，又是怎樣的結局？趙明揮揮手離去，接下來就看李健的了。