“非遺年 中國味”，仰韶以“胃的刺激”到“心的觸動(dòng)”春節(jié)攻勢

在我國，年的文化源遠(yuǎn)流長，從圖騰崇拜到民間習(xí)俗、從神話傳說到藝術(shù)演繹，承載著中華民族的文化脈絡(luò)與情感寄托，從2024年12月中國年成為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，可見一斑。

白酒作為中國傳統(tǒng)年俗的重要符號（如祭祀、宴飲、饋贈(zèng)），承載著“團(tuán)圓”“禮敬”“祈福”等文化內(nèi)涵。2025年春節(jié)，仰韶酒業(yè)以“非遺年，中國味”為主題，通過新年?duì)I銷活動(dòng)，將非遺技藝、民俗儀式等融入現(xiàn)代消費(fèi)場景，使年輕一代在消費(fèi)中感知文化厚度，推動(dòng)“非遺年”文化的活態(tài)傳承，在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展中，賡續(xù)中華文脈。

一、非遺年 中國年 仰韶年

過年過什么？近幾年似乎成為一個(gè)中生代人的話題？是年淡了，還是情淡了？在傳統(tǒng)年中，除了吃喝還有什么？在仰韶這里我們找到了答案。

《戲不能停》，從1月23日仰韶賀歲微電影上線，引發(fā)700+國內(nèi)外媒體轉(zhuǎn)發(fā)！3日5平臺(tái)破10萬+，仰韶微電影開年爆“紅”……

春節(jié)，白酒不僅是飲品，更是親情、友情的紐帶。仰韶酒業(yè)以“年文化”為主題，通過文化營銷到場景營銷，從商業(yè)創(chuàng)新到情感共鳴的驅(qū)動(dòng)，喚醒消費(fèi)者對傳統(tǒng)節(jié)日的情感認(rèn)同，強(qiáng)化品牌與用戶之間的情感黏性。

過年看大戲，是70、80年代的記憶。眾所周知，河南作為豫劇文化的中心，在省內(nèi)有著廣大的群眾基礎(chǔ)，而《戲不能停》就是以豫劇老藝術(shù)家俞伯巖為核心人物，講述了他在劇團(tuán)解散后的堅(jiān)守與不懈努力，力圖復(fù)興豫劇的故事，觸發(fā)消費(fèi)者對“年味”的集體懷念。

仰韶以春節(jié)家庭短劇通過展現(xiàn)團(tuán)圓、親情、年夜飯等場景，將白酒嵌入中國人最核心的情感記憶，這種情感營銷能降低用戶對廣告的抵觸心理，潛移默化中建立“仰韶=中國年”的品牌聯(lián)想，增強(qiáng)用戶黏性。

非遺中國年與新年?duì)I銷結(jié)合，既是對傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，也是企業(yè)品牌價(jià)值提升和市場競爭力的重要策略。這一現(xiàn)象對文化傳播、消費(fèi)者情感聯(lián)結(jié)以及白酒企業(yè)自身發(fā)展具有多重意義。

二、情懷 文化 故事

與知名導(dǎo)演“崔守杰”宋閑，崔守杰導(dǎo)演，小黑的六英鎊，洛陽小毛等頭部KOL/優(yōu)質(zhì)達(dá)人合作，視頻點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、破萬……

“仰韶顯眼包，今天放開喝”。從鄭州的二七塔到CBD商務(wù)區(qū)，從繁華的購物中心到高鐵站的雙子塔，年輕一代背著仰韶酒業(yè)的大編織袋，可謂出盡了風(fēng)頭……

白酒行業(yè)競爭已從渠道戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)升級為內(nèi)容戰(zhàn)，仰韶以家庭短劇等輕量化、強(qiáng)共情的內(nèi)容形式，替代傳統(tǒng)硬廣，更符合新媒體時(shí)代的用戶觸達(dá)邏輯，以好故事打動(dòng)消費(fèi)者，以高曝光形成出圈。

作為有著7000年文明的仰韶文化，本身就是文化標(biāo)簽，而在小口尖底瓶發(fā)現(xiàn)的酒曲，文化仰韶和科技仰韶，更讓仰韶的白酒文化資產(chǎn)增加了厚度。

仰韶酒業(yè)從借勢傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)向主動(dòng)定義文化符號，通過非遺年主題營銷，不僅傳遞品牌價(jià)值，更參與構(gòu)建新時(shí)代的“中國年文化”敘事故事，深刻反映了仰韶對本土文化資源的深度挖掘與自信輸出。

春節(jié)是白酒消費(fèi)的傳統(tǒng)旺季，仰韶通過綁定非遺、年俗，企業(yè)擺脫單純的產(chǎn)品競爭，轉(zhuǎn)向文化認(rèn)同層面的品牌塑造，不僅刺激即時(shí)消費(fèi)，拉動(dòng)季度業(yè)績增長，更是通過年文化向年輕市場滲透針對Z世代，并借助短視頻、直播等新媒體傳播年文化，打破“白酒=中老年消費(fèi)”的刻板印象，開拓增量市場。

對于年輕一代，更有助于傳播年文化，了解年歷史與年故事，在寓教于樂中享受新年，實(shí)現(xiàn)商業(yè)輸出向文化輸出的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。對消費(fèi)者而言，它滿足了情感歸屬與文化認(rèn)同的需求；對仰韶而言，它既是市場擴(kuò)張的抓手，也是品牌長期價(jià)值的沉淀。

正如仰韶短劇所示，白酒不僅是宴飲工具，更是家庭情感交流的媒介，白酒不但需跳出“商務(wù)宴請”“禮品酒”的單一場景，更要向日常生活、文化體驗(yàn)等場景滲透，拓寬消費(fèi)邊界。

三、媒體 流量 共鳴

與10余家行業(yè)媒體（云酒、微酒、酒游記、佳釀網(wǎng)等） 以“非遺年·中國味”主題，融合品牌以及春節(jié)用酒產(chǎn)品推介……

大河網(wǎng)，推出春節(jié)家庭劇情短視頻的植入……

與鄭州日報(bào)合作，推出“非遺年·中國味”春節(jié)系列視頻……

自媒體代言視頻以及海報(bào)：過年回家一頓酒——喝仰韶……

亮相河南春晚、鄭州春晚爆火，最大贏家是仰韶彩陶坊（2025年是仰韶彩陶坊第五年以年度戰(zhàn)略合作伙伴的身份，助力河南衛(wèi)視中國節(jié)日系列節(jié)目）。

立體傳播+內(nèi)容破圈+流量轉(zhuǎn)化，仰韶整合傳統(tǒng)媒體（權(quán)威背書）與新媒體（流量裂變），實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

仰韶通過媒體內(nèi)容普及非遺年俗知識(shí)（如琺瑯、皮影、團(tuán)扇、面塑等），通過春節(jié)年俗&儀式感系列海報(bào)、春節(jié)紅包封面、春節(jié)主題表情包等，讓傳統(tǒng)文化以更年輕化、生活化的方式觸達(dá)大眾，聯(lián)合十余家媒體進(jìn)行矩陣式傳播，覆蓋不同年齡與圈層受眾，文字內(nèi)容傳遞文化深度，短劇內(nèi)容吸引碎片化注意力，形成的閉環(huán)，最大化品牌曝光與銷售轉(zhuǎn)化效率。

年，要的就是豐富，文化豐富，內(nèi)容豐富。仰韶以“非遺年，中國味”為主題，將自身品牌與中國非遺年俗緊密結(jié)合，賦予產(chǎn)品“文化載體”屬性。通過與媒體合作傳播非遺年文化內(nèi)容，品牌不再局限于白酒功能，而是升級為傳統(tǒng)文化的代言人，提升品牌溢價(jià)能力，成為情感共鳴的催化劑，形成以白酒為核心的文化消費(fèi)生態(tài)圈，既履行社會(huì)責(zé)任，也為自身積累文化資產(chǎn)。

仰韶以年文化為紐帶，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與用戶情感的雙向賦能，通過“非遺年 中國味”的營銷，展現(xiàn)了中國白酒不僅是物質(zhì)的“酒”，更是精神的文化符號。

這一波春節(jié)營銷攻勢，仰韶酒業(yè)通過“非遺文化+AI技術(shù)+多維度內(nèi)容+區(qū)域精準(zhǔn)覆蓋”構(gòu)建了一個(gè)立體化、沉浸式的文化傳播生態(tài)，未來，誰能將文化敘事轉(zhuǎn)化為用戶可感知、可參與、可傳播的體驗(yàn)，誰就能在存量市場中找到新增量。