迪拜奧萊被瘋搶，土豪買大牌也追求折扣

一直以來，迪拜給人的印象一直是豪車遍地、富人們的天堂，可誰能想到，在這樣的地方，奧萊也能成為消費熱門地。迪拜的奧萊匯聚了眾多國際一線大牌，平時那些讓人望而卻步的奢侈品，在這里都有誘人的折扣。不僅本地居民愛逛，連世界各地的游客也會專程前往。

有數據表示，2023年迪拜購物中心接待了高達1.05億的游客，同比增長了19%。尤為值得一提的是，該中心的兩大規模可觀的奧特萊斯購物中心——迪拜奧特萊斯購物中心和奧特萊斯購物村，均在其中發揮了重要的消費驅動力。

可見迪拜人雖說有錢，但很多消費者買大牌同樣追求折扣。事實上，這個現象并不局限于迪拜，普遍來說，全球中產都有類似的共性，越有錢越懂怎么省錢。就我國而言，近年來奧特萊斯的發展勢頭同樣迅猛。

根據數據顯示，2023年奧特萊斯業態的銷售規模達到了約2300億元，相比2022年增長了約9.5%。在去年，奧萊每個季度的銷售額均實現了約5%的同比增長，客流量則增長了10%左右。諸如北京的八達嶺奧特萊斯和上海的佛羅倫薩小鎮等奧特萊斯購物中心，均呈現出人氣爆棚的繁榮景象。

包括被譽為“線上奧萊”的唯品會，在近年來的發展中也是穩中有進，成功吸引了一批年輕消費者的關注。根據唯品會最新發布的財報顯示，其GMV已從數年前的千億級別躍升至近期的約2000億元，平臺上的超級VIP活躍用戶數同比增長高達11%，這群忠實用戶，幾乎貢獻了線上消費的一半份額。

究其奧萊和唯品會的走紅，最主要的原因就是品牌折扣的優勢。在經濟形勢跌宕起伏下，追求品質生活是大趨勢，大家對大牌也有強烈渴望，但是人們對于花錢的態度更審慎了，希望花小錢買到大品牌，于是開始關注折扣。

折扣零售業捕捉到了這一市場需求，它們提供各種國際大牌服飾的折扣商品，消費者在這些平臺上能夠以2折至7折的優惠價格輕松入手，把性價比拉滿。再加上社交媒體的傳播，消費者可以輕松分享折扣信息和購物心得，進一步擴大了折扣零售的影響力。

近年來，消費者對性價比的追求愈發顯著，推動商業本質回歸到純粹的價值導向。奧萊在迪拜及國內市場的成功，再次證明只有順應當前消費者模式的商業，方能乘風破浪，順勢而為。