全球電商市場(chǎng)動(dòng)態(tài)第7周

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全球電商市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

第7周（2025-02-10至02-14）

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約4min

本周市場(chǎng)動(dòng)態(tài)提要

1. 京東物流攜手奇瑞汽車打造中東最大汽車備件中心

2. TikTok Shop墨西哥站將于2月13日上線

3. TikTok Shop英國(guó)跨境小店2月底開(kāi)放入駐

4. TikTok電商2024年銷售額超400億美元

5. TEMU進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)構(gòu)建綜合物流系統(tǒng)

6. 亞馬遜2025年春季大促定檔3月25日至31日

7. 亞馬遜米蘭實(shí)體店開(kāi)業(yè)，擴(kuò)展歐洲美容與個(gè)護(hù)產(chǎn)品線上供應(yīng)

8. Tokopedia與TikTok整合助力賣家跨平臺(tái)管理店鋪

9. Shopee馬來(lái)西亞春節(jié)直播購(gòu)物者數(shù)量同比增長(zhǎng)116%

10. Shopee在新加坡推出國(guó)際平臺(tái)SIP助力賣家拓展東南亞市場(chǎng)

11. SHEIN發(fā)布"爆單計(jì)劃"百億流量扶持跨境商家

12. Ozon取消賣家入駐保證金并調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)策略

13. 2024我國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)2.63萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)超10%

14. 白宮宣布特朗普將推行"公平互惠計(jì)劃"對(duì)等關(guān)稅政策

15. 2025年1月美國(guó)集裝箱進(jìn)口量創(chuàng)同期新高248.7萬(wàn)標(biāo)箱 對(duì)華進(jìn)口增長(zhǎng)10.2%

16. 越南上調(diào)2025年GDP增長(zhǎng)目標(biāo)至8%

17. 杭州2024年跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)1519.95億元

JD

京東

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京東物流攜手奇瑞汽車打造中東最大汽車備件中心

近日，京東物流與奇瑞汽車合作建立了中東區(qū)域備件庫(kù)并正式開(kāi)倉(cāng)運(yùn)營(yíng)，成為該地區(qū)最大的汽車備件中心之一。京東物流提供從集裝箱接收、清關(guān)、入庫(kù)、質(zhì)量檢驗(yàn)到存儲(chǔ)、訂單處理、包裝及出庫(kù)的一體化供應(yīng)鏈物流服務(wù)，覆蓋中東和北非地區(qū)，顯著提升奇瑞汽車在中東市場(chǎng)的備件物流效率。此外，京東物流計(jì)劃在2025年全面構(gòu)建海外倉(cāng)配“2-3日達(dá)”時(shí)效圈，在全球19個(gè)國(guó)家布局超50個(gè)海外自營(yíng)倉(cāng)，使海外倉(cāng)面積實(shí)現(xiàn)超100%增長(zhǎng)，并已在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等多個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)倉(cāng)配“2-3日達(dá)”，本地最快可實(shí)現(xiàn)“1日達(dá)”。

TikTok

TikTok

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TikTok Shop墨西哥站將于2月13日上線

TikTok Shop宣布將于2025年2月13日在墨西哥正式開(kāi)啟交易，這是其在拉丁美洲的第一個(gè)市場(chǎng)。符合條件的商家可享受首90天免傭金的優(yōu)惠政策。部分商品類別如珠寶、健康產(chǎn)品、孕嬰產(chǎn)品等將受到管控。目前，TikTok Shop已在11個(gè)國(guó)家或地區(qū)推出，并計(jì)劃繼續(xù)拓展國(guó)際市場(chǎng)。根據(jù)Tabcut.com的數(shù)據(jù)，2024年TikTok Shop全球GMV達(dá)到約326億美元，其中美國(guó)市場(chǎng)收入最高，約90億美元，且增長(zhǎng)幅度超過(guò)500%。美容個(gè)護(hù)是主要營(yíng)收來(lái)源，尤其在美國(guó)和印尼市場(chǎng)表現(xiàn)突出。新加坡市場(chǎng)雖然收入最低，但客單價(jià)最高，為19.77美元。

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TikTok Shop英國(guó)跨境小店2月底開(kāi)放入駐

TikTok Shop計(jì)劃于2月底開(kāi)放英國(guó)跨境小店的商家入駐，主要采用跨境自運(yùn)營(yíng)模式。該模式要求商家具備英國(guó)本土倉(cāng)儲(chǔ)物流能力，并持有合法企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照及VAT稅號(hào)，同時(shí)需滿足產(chǎn)品合規(guī)性、亞馬遜英區(qū)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和店鋪評(píng)價(jià)等標(biāo)準(zhǔn)。此次開(kāi)放涵蓋26個(gè)一級(jí)類目，包括3C電子、美妝、時(shí)尚等領(lǐng)域。此外，TikTok Shop還為商家提供物流全流程解決方案、高效售后托管和多重激勵(lì)補(bǔ)貼，以支持商家順利過(guò)渡并實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)。

03

TikTok電商2024年銷售額超400億美元

據(jù)媒體報(bào)道TikTok電商在2024年完成了超過(guò)400億美元的銷售額，其中東南亞市場(chǎng)貢獻(xiàn)了約300億美元，占總銷售額的50%以上。美國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)不及預(yù)期，但日均銷售額達(dá)到2000萬(wàn)美元，一單均價(jià)接近30美元。TikTok電商團(tuán)隊(duì)制定了近100%的增長(zhǎng)目標(biāo)，其中美國(guó)市場(chǎng)增速目標(biāo)接近200%，前提是能在美國(guó)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。如果不得不撤離美國(guó)，重心將轉(zhuǎn)移至東南亞。2025年，TikTok電商計(jì)劃進(jìn)入意大利、德國(guó)、法國(guó)、巴西和日本等國(guó)，以對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)。歐洲市場(chǎng)的線上化率和直播電商普及率較低，短期內(nèi)增長(zhǎng)預(yù)期不高。此外，TikTok電商在美國(guó)的直播銷售額占比不足20%，主要由短視頻貢獻(xiàn)。

TEMU

TEMU

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TEMU進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)構(gòu)建綜合物流系統(tǒng)

TEMU正積極準(zhǔn)備直接進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)，從去年底開(kāi)始為人事、總務(wù)、營(yíng)銷、物流等核心崗位招聘韓國(guó)員工，并計(jì)劃在韓構(gòu)建綜合物流系統(tǒng)，推進(jìn)與韓國(guó)主要物流企業(yè)簽約。盡管TEMU發(fā)言人未證實(shí)具體行動(dòng)，但該公司自2023年7月進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，專注于海淘業(yè)務(wù)并在去年2月成立了韓國(guó)分公司W(wǎng)haleco Korea。根據(jù)Wiseapp Retail的數(shù)據(jù)，TEMU應(yīng)用程序在韓國(guó)的月活躍用戶數(shù)達(dá)到823萬(wàn)，僅次于Coupang和AliExpress。此外，TEMU在韓國(guó)市場(chǎng)的累計(jì)新下載量達(dá)1804萬(wàn)次，位居第一。目前，TEMU的主要物流合作伙伴包括CJ物流和韓進(jìn)物流。

Amazon

亞馬遜

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亞馬遜2025年春季大促定檔3月25日至31日

亞馬遜宣布2025年春季大促將于3月25日至31日在美國(guó)站、加拿大站和歐洲9個(gè)站點(diǎn)同步開(kāi)啟，涵蓋家居、時(shí)尚等多個(gè)品類，并設(shè)有專屬引導(dǎo)頁(yè)面。北美站點(diǎn)促銷/秒殺提報(bào)截止日期為3月17日，歐洲站點(diǎn)為3月7日，Prime專享折扣和優(yōu)惠券需在3月24日前完成提報(bào)。此外，中東站（沙特站和阿聯(lián)酋站）預(yù)計(jì)將在2月份舉辦齋月Ramadan大促和3月的開(kāi)齋節(jié)Eid大促。賣家需提前準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)爆倉(cāng)問(wèn)題，合理規(guī)劃備貨周期以把握流量高峰期。

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亞馬遜米蘭實(shí)體店開(kāi)業(yè)，擴(kuò)展歐洲美容與個(gè)護(hù)產(chǎn)品線上供應(yīng)

亞馬遜近日在意大利米蘭市中心開(kāi)設(shè)了首家實(shí)體零售店Amazon Parafarmacia & Beauty，標(biāo)志著其在歐洲美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品業(yè)務(wù)的擴(kuò)展。該店位于Piazzale Cadorna，營(yíng)業(yè)時(shí)間為周一至周五8:00至19:00，周六和周日9:00至19:00。店內(nèi)提供來(lái)自多個(gè)知名品牌的美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，并設(shè)有藥品柜臺(tái)和皮膚分析區(qū)等特色區(qū)域。此外，亞馬遜還計(jì)劃在德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙和英國(guó)等多個(gè)歐洲國(guó)家逐步增加線上產(chǎn)品選擇，以滿足顧客日益多樣化的需求。這次開(kāi)店不僅豐富了亞馬遜的購(gòu)物體驗(yàn)，也標(biāo)志著其在歐洲市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略布局。

Tokopedia

Tokopedia

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Tokopedia與TikTok整合助力賣家跨平臺(tái)管理店鋪

Tokopedia宣布與TikTok的整合進(jìn)一步深化，Shop Tokopedia的店鋪內(nèi)容現(xiàn)在能夠在兩個(gè)平臺(tái)上自動(dòng)同步展示。這一舉措旨在強(qiáng)化賣家中心的協(xié)同效應(yīng)，使賣家可以在Tokopedia和Shop Tokopedia雙平臺(tái)同時(shí)售賣產(chǎn)品而無(wú)需頻繁切換操作界面。此外，產(chǎn)品的數(shù)量、評(píng)分及評(píng)論等信息也實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)同步，有助于提升產(chǎn)品曝光度并帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)。Tokopedia還提到，在TikTok直播的賣家交易量增加了30倍，新年期間暢銷商品訂單量平均增長(zhǎng)超過(guò)2.5倍，顯示了此次整合對(duì)銷售的顯著促進(jìn)作用。

Shopee

Shopee

01

Shopee馬來(lái)西亞春節(jié)直播購(gòu)物者數(shù)量同比增長(zhǎng)116%

春節(jié)期間，Shopee馬來(lái)西亞的直播購(gòu)物迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，Shopee Live上的直播購(gòu)物者數(shù)量同比激增116%，本地商家訂單量增長(zhǎng)240%。商品搜索量方面，節(jié)日食品如餅干、零食、禮籃和飲料的搜索量同比增長(zhǎng)超過(guò)3000%，家居裝飾類產(chǎn)品如“農(nóng)歷新年裝飾”和“紅燈籠”的搜索量增長(zhǎng)1700%。時(shí)尚和美容品類表現(xiàn)亮眼，紅色連衣裙、旗袍及傳統(tǒng)服飾銷量同比增長(zhǎng)1600%，紅色唇膏和指甲油等美容產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)1900%。消費(fèi)者在Shopee Live上兌換了超過(guò)6.2億張優(yōu)惠券，并在“最低價(jià)格保證”計(jì)劃下完成近200萬(wàn)次購(gòu)買。Shopee馬來(lái)西亞營(yíng)銷和商業(yè)智能主管Tan Ming Kit表示，這一趨勢(shì)顯示出電商對(duì)購(gòu)物習(xí)慣的深遠(yuǎn)影響，進(jìn)一步推動(dòng)了在線購(gòu)物的普及。

02

Shopee在新加坡推出國(guó)際平臺(tái)SIP助力賣家拓展東南亞市場(chǎng)

Shopee在新加坡正式推出Shopee國(guó)際平臺(tái)（SIP），獲得新加坡企業(yè)發(fā)展局支持，旨在幫助本地賣家便捷地進(jìn)入馬來(lái)西亞、泰國(guó)及未來(lái)即將覆蓋的菲律賓市場(chǎng)。試點(diǎn)階段吸納了8000多名新加坡賣家，在三個(gè)月內(nèi)訂單量和商品交易總額增長(zhǎng)八倍。SIP提供免費(fèi)跨境物流、客戶服務(wù)和安全支付解決方案，簡(jiǎn)化跨境銷售流程，降低運(yùn)營(yíng)難度和成本。此外，SIP計(jì)劃引入新功能賦予表現(xiàn)優(yōu)異的賣家更大自主權(quán)，并計(jì)劃每月自動(dòng)邀請(qǐng)更多賣家加入，推動(dòng)新加坡賣家在東南亞市場(chǎng)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。官方海外倉(cāng)的相關(guān)費(fèi)率將于2023年10月1日起調(diào)整，包括延長(zhǎng)免倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)時(shí)間至60天和下調(diào)尾程運(yùn)費(fèi)等措施。

SHEIN

SHEIN

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SHEIN發(fā)布“爆單計(jì)劃”百億流量扶持跨境商家

SHEIN正式發(fā)布2025年重點(diǎn)項(xiàng)目“爆單計(jì)劃”，為國(guó)內(nèi)跨境商家提供百億級(jí)站內(nèi)外流量支持，加速全球銷售增長(zhǎng)。該計(jì)劃基于對(duì)150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)的研究，整合了歐美、中東、日韓等區(qū)域的數(shù)十個(gè)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，形成系統(tǒng)性海外營(yíng)銷日歷。賣家可結(jié)合主營(yíng)品類和目標(biāo)市場(chǎng)特性，鎖定高轉(zhuǎn)化率銷售場(chǎng)景，享受流量、工具等多方面扶持，簡(jiǎn)化爆單進(jìn)程，孵化跨境明星網(wǎng)店和品牌。參與范圍涵蓋全托管、半托管模式賣家，并提供長(zhǎng)期支持。

Ozon

Ozon

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Ozon取消賣家入駐保證金并調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)策略

俄羅斯電商平臺(tái)Ozon宣布自2023年2月11日起，新賣家入駐無(wú)需支付保證金，已繳納的保證金將在3月15日至3月25日之間退還。此舉旨在增強(qiáng)平臺(tái)安全性、加強(qiáng)反欺詐措施以及保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。此外，Ozon計(jì)劃在深圳開(kāi)設(shè)代表處，并將中國(guó)商品交易額在2024年擴(kuò)大10倍，吸引更多中國(guó)商家加入。目前平臺(tái)上90%的商品種類來(lái)自中國(guó)賣家，注冊(cè)的中國(guó)商家超過(guò)1萬(wàn)家，且交易額持續(xù)上升。截至2023年年底，Ozon平臺(tái)賣家數(shù)量達(dá)到約50萬(wàn)人，其中超過(guò)10萬(wàn)是中國(guó)賣家。同時(shí)，Ozon二季度總收入同比增長(zhǎng)61%，達(dá)到941.6億盧布，GMV同比增長(zhǎng)118%，達(dá)到3726.28億盧布。

Others

電商市場(chǎng)

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2024我國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)2.63萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)超10%

2024年我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口總值首次突破43萬(wàn)億元，達(dá)到43.85萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5%，連續(xù)第8年保持貨物貿(mào)易第一大國(guó)地位。其中，出口規(guī)模首次突破25萬(wàn)億元，達(dá)到25.45萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.1%；進(jìn)口規(guī)模為18.39萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)2.3%。特別值得注意的是，跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)到2.63萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)10%，成為外貿(mào)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。海關(guān)總署通過(guò)一系列措施推動(dòng)外貿(mào)質(zhì)升量穩(wěn)，全年出臺(tái)并實(shí)施了進(jìn)一步優(yōu)化口岸營(yíng)商環(huán)境、促進(jìn)企業(yè)通關(guān)便利的多項(xiàng)政策，助力跨境電商發(fā)展。

02

白宮宣布特朗普將推行“公平互惠計(jì)劃”對(duì)等關(guān)稅政策

美國(guó)白宮發(fā)表聲明稱，總統(tǒng)特朗普將推出一項(xiàng)旨在減少美國(guó)商品貿(mào)易逆差并解決與外國(guó)貿(mào)易伙伴不公平貿(mào)易問(wèn)題的“公平互惠計(jì)劃”。根據(jù)該計(jì)劃，特朗普政府將審查所有非互惠貿(mào)易關(guān)系，并確保美國(guó)與每個(gè)貿(mào)易伙伴之間的關(guān)稅相等。特朗普在簽署備忘錄時(shí)表示，這將實(shí)現(xiàn)更公平的關(guān)稅征收制度。

03

2025年1月美國(guó)集裝箱進(jìn)口量創(chuàng)同期新高248.7萬(wàn)標(biāo)箱 對(duì)華進(jìn)口增長(zhǎng)10.2%

根據(jù)供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)提供商Descartes的數(shù)據(jù)，2025年1月美國(guó)海港的集裝箱進(jìn)口量達(dá)到2487470標(biāo)準(zhǔn)箱，同比增長(zhǎng)9.4%，創(chuàng)下歷史同期新高，超過(guò)2022年的紀(jì)錄。其中對(duì)中國(guó)的進(jìn)口量增長(zhǎng)了10.2%。這一增長(zhǎng)發(fā)生在特朗普政府威脅的“2.1關(guān)稅日”之前，顯示出企業(yè)在關(guān)稅政策前的應(yīng)對(duì)策略。

04

越南上調(diào)2025年GDP增長(zhǎng)目標(biāo)至8%

越南正式將2025年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增長(zhǎng)目標(biāo)上調(diào)至最低8.0%，高于此前設(shè)定的6.5%-7.0%的目標(biāo)。此次目標(biāo)調(diào)整是由于工業(yè)制造業(yè)的增強(qiáng)，尤其是出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的機(jī)遇。盡管面臨全球貿(mào)易爭(zhēng)端升級(jí)等潛在風(fēng)險(xiǎn)，如美國(guó)對(duì)其鋼鐵出口征收新關(guān)稅，越南仍提出了這一更新后的目標(biāo)。規(guī)劃與投資部部長(zhǎng)阮志勇指出，今年越南將面臨更多挑戰(zhàn)，可能對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。2021年，越南對(duì)美國(guó)的貿(mào)易順差超過(guò)1,230億美元，去年實(shí)現(xiàn)7.1%的增長(zhǎng)率，成為亞洲增長(zhǎng)最快的經(jīng)濟(jì)體之一。

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杭州2024年跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)1519.95億元

杭州市在2024年的跨境電商專題工作會(huì)議上公布了全年跨境電商進(jìn)出口總額為1519.95億元，同比增長(zhǎng)8.54%。其中出口額為1325.88億元，同比增長(zhǎng)9.50%，占全市（不含省屬企業(yè)）出口的23.17%。海關(guān)監(jiān)管平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，跨境電商出口580億元，同比增長(zhǎng)5.8%，居全省首位。蕭山區(qū)和余杭區(qū)表現(xiàn)突出，成為首個(gè)“兩百億區(qū)”和“百億區(qū)”，出口數(shù)據(jù)占比全市65%以上。此外，會(huì)議還發(fā)布了多項(xiàng)助企政策和綜試區(qū)評(píng)估結(jié)果，表彰了一批優(yōu)秀區(qū)縣市及企業(yè)，并規(guī)劃了未來(lái)的發(fā)展舉措。