從唐朝“榜一大哥”到當代打賞，揭開直播打賞背后的心理密碼！

各位視聽觀察的粉絲朋友們，大家新年好！在直播行業許多人在新年是不曾放假的，當然也有很多朋友們也開始剛剛上班，不論如何，視聽觀察在這里祝所有的直播人能在2025年開工紅紅火火！

在春節期間，筆者在腦海之中始終縈繞著一個想法，歷史上最值得的一次打賞是哪一次？實際上歷史上很難絕對地評判哪一次打賞是最值得的，但唐朝汪倫對李白的 “打賞”常被認為是極具價值的一次，李白的一首詩，使得汪倫能夠千古留名，他與李白建立的友誼也成為千古佳話！

咱先把時間撥回到一千多年前的唐朝，認識一位堪稱古代版 “榜一大哥” 的人物 —— 汪倫。

汪倫，何許人也？他是唐朝涇川的一位豪士，也有說法稱他是涇縣縣令。當時，詩仙李白那可是火遍大江南北，他的詩歌才華、瀟灑氣質，迷倒了無數人，汪倫就是其中的 “超級粉絲”。

為了能和偶像見上一面，汪倫那可是絞盡腦汁。他知道李白愛游山玩水、喜好飲酒，于是寫了一封極具誘惑的書信：“先生好游乎？此地有十里桃花。先生好飲乎？此地有萬家酒店。”

李白收到信后，滿心歡喜地就去了。可到了涇縣才發現，所謂的 “十里桃花”，不過是潭水的名字，根本沒有大片桃林；“萬家酒店”，也只是店主姓萬，并不是真有一萬家酒店。但李白不僅沒生氣，反而被汪倫的熱情和機智給逗樂了，留下來和汪倫一起把酒言歡、談詩論道。

在李白停留的這段日子里，汪倫那招待得叫一個周到。臨別時，還送上了名馬八匹、官錦十端。要知道，在唐代，這些禮物那可老貴了，相當于一個七品縣令三四年的收入。按照當時的物價，一匹馬在中唐時價值十幾兩黃金，八匹良駒價值不菲，再加上十緞官錦，折算下來價值頗高，有觀點認為相當于現在的一兩百萬人民幣。這么 “壕氣” 的打賞，足以看出汪倫對李白的喜愛和敬重。

而李白也被這份情誼深深打動，在登船離去的時候，留下了那首千古傳頌的《贈汪倫》：“李白乘舟將欲行，忽聞岸上踏歌聲。桃花潭水深千尺，不及汪倫送我情。” 從此，汪倫的名字也跟著這首詩流傳千古。

汪倫對李白的打賞，可不只是簡單的財物贈予，背后是他對李白才華的崇拜，對名士風采的向往。他用這種方式，表達著自己對偶像的支持和熱愛，還收獲了一段真摯的友情，在中國文化史上留下了一段佳話

從汪倫的故事可以看出，打賞這事兒，古已有之它是人們表達情感、傳遞認可的一種方式。在現代社會，打賞行為在網絡世界里越來越普遍，那背后又藏著怎樣的心理學奧秘呢？

古今打賞大不同

形式變了心沒變？

在古代，除了汪倫打賞李白這么豪爽的操作，還有戲曲表演中的 “纏頭” 習俗。在唐代，歌女舞妓表演結束后，觀眾會把羅錦等絲織品纏在她們頭上當賞賜，這就是 “纏頭”。白居易在《琵琶行》里就有“五陵年少爭纏頭，一曲紅綃不知數” 的描述，生動地展現了當時觀眾對琵琶女精彩表演的贊賞和打賞，這種打賞是對藝人技藝的高度認可。

時光飛逝，打賞行為穿越千年，從古代的物質饋贈變成了現代網絡世界里的虛擬禮物、金錢打賞。

而在現代社會，打賞的場景變得五花八門。在直播領域，觀眾可以買虛擬禮物，像鮮花、跑車、火箭等，送給主播。這些虛擬禮物價格不等，從幾毛錢到數千元都有。主播們靠著自己的才藝、顏值或者獨特的個人魅力，吸引觀眾為他們打賞。不管是游戲主播高超的游戲技巧，還是才藝主播美妙的歌聲、動人的舞姿，都能成為觀眾打賞的理由。

比如，在一些游戲直播平臺，當主播成功完成高難度游戲操作，帶領團隊取得勝利時，粉絲們就會紛紛送上虛擬禮物表達興奮和支持；在才藝直播平臺，主播深情演唱一首熱門歌曲，引發觀眾情感共鳴，也會收獲大量打賞。

除了直播打賞，內容創作領域也到處都是打賞現象。在公眾號、知乎、B 站等平臺上，創作者發布優質文章、回答問題或者制作有趣的視頻，讀者和觀眾要是覺得內容有價值，能給自己帶來啟發、快樂或者幫助，就會自愿打賞。

雖說古今打賞的形式完全不一樣，從真實的名馬、錦緞、羅錦，到虛擬的禮物、數字金額，但它們背后的心理根源卻有很多相似的地方。人們打賞，都是為了表達對他人的欣賞、喜愛、尊重和認可。不管是古代對文人墨客才華的敬仰，對藝人精湛技藝的贊嘆，還是現代對主播、內容創作者的支持和喜愛，打賞都是一種情感的傳遞和表達，是人們在精神層面產生共鳴后的一種物質回饋。

探秘打賞心理學

這些需求在作祟

在現代網絡環境里，打賞行為越來越常見，背后有著復雜的心理學因素，主要可以從下面幾個方面分析。

（一）情感共鳴與認同

當觀眾在主播或者內容創作者身上找到和自己相似的經歷、價值觀、情感表達時，就會產生強烈的情感共鳴。這種共鳴讓觀眾覺得自己被理解、被認同，從而對主播產生親近感和信任感。為了表達這種支持和信任，觀眾就會選擇打賞。

比如，一位年輕主播，在直播里分享自己在大城市的迷茫、找工作的艱辛，還有在出租屋里獨自度過的無數個夜晚。這些經歷讓同樣在異鄉奮斗的觀眾感同身受，他們就像在主播身上看到了自己的影子，于是紛紛慷慨解囊，用打賞來表達對主播的支持，同時也是對自己奮斗歷程的一種肯定。

（二）社交與自我展示

人是社會性動物，都渴望在群體里獲得認可和關注。在直播或者內容創作的社交場景里，打賞成了一種有效的社交和自我展示方式。打賞者通過送禮物或者金錢，展示自己的慷慨、財富或者獨特品味。

當他們的打賞行為得到主播的感謝、其他觀眾的羨慕或者稱贊時，就會獲得一種成就感和滿足感，覺得自己在這個虛擬社群里找到了存在感和價值。在一些大型直播間里，經常能看到一些用戶一擲千金，送出昂貴的虛擬禮物。他們的打賞行為不僅能讓主播對他們格外關注，還能吸引其他觀眾的目光，在彈幕里引發一片贊嘆，滿足了他們渴望被關注、被認可的心理需求。

（三）虛擬滿足與即時回報

在快節奏的現代生活里，人們都盼著能得到即時的反饋和滿足。打賞行為正好滿足了這一心理需求。當觀眾打賞后，主播會馬上表達感謝，可能還會送上特別的祝福或者表演。一些直播平臺還會給打賞者提供特殊的身份標識、特權，像進入專屬的粉絲群、優先提問等。這些即時的回報讓打賞者在短時間內獲得了心理上的滿足，感受到自己的付出得到了重視和回應。就像在娛樂直播里，觀眾打賞后，主播會馬上為他們表演精彩的表演，或者滿足他們提出的挑戰要求，這種即時的互動和回報讓觀眾沉浸在虛擬的滿足感里。

（四）從眾心理

在直播的環境里，從眾心理也在很大程度上影響著打賞行為。當觀眾進入一個直播間，看到其他人都在打賞，就容易被這種群體行為影響。他們會覺得自己要是不打賞，就顯得不合群或者不夠支持主播。

而且，直播間里不斷滾動的打賞信息、主播對打賞者的感謝，都營造出一種熱鬧的氛圍，讓觀眾產生一種 “大家都在參與，我也不能落后” 的心理。

結語：打賞背后

我們追求的是什么？

從古代汪倫對李白的豪爽饋贈，到現代網絡世界里花樣百出的打賞行為，打賞這一行為跨越時空，一直和我們的情感、需求緊密相連。打賞，可不只是金錢和物質的付出，更是情感的寄托、社交的表達、自我價值的追尋。

或許會有人數有的人打賞另有目的，只能說林子大了什么樣的鳥都有。有些東西來得快卻得也快，并不能持久。要想持續穩定合法的獲得打賞，我們不能走捷徑，而是要回歸打賞的本質。

一個真正優秀的主播或者內容創作者，應該是能通過自己的表演或者作品給觀眾帶來啟發、知識、快樂或者情感共鳴的，滿足粉絲的情緒價值、營銷價值、內容價值。

互動時間：

以上部分總結，并非代表全部心理。你覺得用戶打賞，會有什么心理或者想法呢？歡迎留言評論。