AI造血VS搜索失血，百度的“生死時速”

文丨謝圓圓

2月18日，百度公布了2024年Q4和全年財報。

先看表現優秀的數據：

2024年全年，百度總營收達1331億元，歸屬核心業務的凈利潤為234億元，同比增長21%。

百度AI業務業有非常不錯的表現。其中，百度Q4智能云業務表現亮眼，營收同比增長26%，文心大模型日均調用量突破16.5億次，較2023年同期增長33倍。

然而，全年數據的增長掩蓋不了季度性營收下滑的隱憂。

財報顯示，百度2024年Q4總收入341.24億元，同比下滑2%；經調整凈利潤67.09億元，同比下滑13%；公司Q4經調整EBITDA 69.54億元，同比下滑23%。

而百度營收下滑的原因，除了愛奇藝在Q4同比減少14%收入的拖累，更重要的原因是，百度AI的造血能力暫時無法彌補其核心搜索業務下滑的缺口。

這個問題可以在百度最新財報中直觀的感受到：2024年Q4，百度在線營銷收入為179億元，同比減少7%；主要由智能云業務帶動的非在線營銷收入為98億元，同比增長18%。

好消息是，在第四季度，在線營銷占百度總收入的比重已經從70%降至52%。但在核心搜索業務下滑之前，AI業務能否扛起百度收入大旗，是決定百度生死的關鍵。

“2024是我們從以互聯網為中心向人工智能為引領轉型的關鍵一年。”百度聯合創始人兼首席執行官李彥宏表示，“我們相信人工智能相關投入將在2025年帶來更大的成果。”

但2025年開年，百度在AI領域有了更多競爭者。

2月13日，阿里巴巴聯合創始人、董事局主席蔡崇信在活動上確認了阿里與蘋果就AI合作的傳聞，蘋果在中國銷售的iPhone手機將采用阿里巴巴的人工智能技術。

事實上，此前就有消息稱蘋果一直在尋找中國大模型合作商，百度是當時呼聲最高的合作對象。雖然在阿里和蘋果的合作消息之后，也有百度和蘋果合作并未停止的消息傳出，但百度曾經“All in AI”的先發優勢不在。

同一天，百度宣布文心一言將于4月1日零時起全面免費，即日起文心一言將上線深度搜索功能，也將在同一時間免費。

第二天，百度再放消息：將在未來幾個月中陸續推出文心大模型4.5系列，并于6月30日起正式開源。

DeepSeek的出現，不僅改變了OpenAI遙遙領先的局面，也打亂了百度大模型的步調。在極短時間內，文心一言中斷了收費計劃，也推翻了李彥宏“大模型開源意義不大”“閉源才是走通商業模式的正確道路”的判斷。

而隨著阿里、微信等各大科技企業宣布與DeepSeek達成合作，百度也在2月16日宣布，百度搜索將全面接入DeepSeek和文心大模型最新的深度搜索功能。

但和其他企業“蹭”上DeepSeek就會股價大漲的情況不同，宣布接入DeepSeek后，百度股價一度大跌7%。

“總結一個投資策略，就是堅決相信李彥宏，相信他看的準，相信他做不成。李彥宏決定做什么，投什么，找領域內最大的競爭對手或百度離職創業同方向的投就行。”網上甚至出現了這樣的段子。

O2O、外賣、直播、造車，百度似乎總是輸掉各種不同的“不能輸的關鍵一戰”。

在決定收費和閉源前，百度大模型曾是國內追趕OpenAI的一線戰力，百度也喊了多年“All in AI”的口號。但隨著豆包、通義千問、Kimi、DeepSeek先后崛起，百度的先發優勢逐漸消失。

在調整戰略后，百度AI能否擺脫“起個大早，趕個晚集”的魔咒？百度AI造血能力能否加速？我們將繼續關注。