OPPO折疊屏，不想下牌桌

2024年是智能手機新一輪換機潮開啟的一年，但折疊屏仍在上演叫好不叫座的傳統藝能。

雖然根據IDC報告，去年中國折疊屏手機出貨量同比增長30.8%，約917萬臺。但按季度算卻是一個大寫的下滑，到Q4同比增速已從上年的149.6%一路跌到-9.6%。

IDC認為，雖然在輕薄、續航、影像、折痕等方面不斷進步，但價格、質量、內部空間等先天劣勢，使得折疊屏手機在使用場景和消費人群上已經難有更大突破和吸引力。

如果再看廠商份額，赤果果的一個寡頭市場。華為拿走近一半市場，余下由榮耀、vivo、小米和OPPO瓜分，其中剛剛發布新款折疊屏的OPPO，份額從上一年的18.3%滑至5.3%，排名也由第二跌至第五，險些淪為others。

不怪友商太勤奮，而是OPPO自己太拉胯。2023年10月發布Find N3后，2024一整年都沒有新款上市，直至今年2月Find N5才姍姍來遲。

消費電子的核心商業模式，就是沿著摩爾定律定期迭代新產品，以此擴大利潤。如果某個產品線不再更新或更新緩慢，大概率是因為賣不動。

根據數碼博主@RD觀測不久前發布的銷量數據，以Find N為1x（24.56萬），N2為0.87x，N3為0.79x（19.4萬），其中2024年下半年Find N3僅賣出2.9萬臺。

銷量不佳的原因，有人說因為定價過高：Find N3普通版9999元、典藏版12999元（2024年4月降價）；也有人說是檔期錯配，搭載驍龍8 Gen 2的Find N3發布后三天，驍龍8 Gen 3就公布了。

不同于賣不動可以砍掉整條產品線的小折疊，大折疊作為廠商沖高的一面旗幟，即是前沿技術的展示柜，也是品牌高端化的橋頭堡。

于是2025年，OPPO就迫不及待先于其它廠商推出了自己的新款折疊屏。在起售價上與友商此前發布的折疊屏產品拉齊，整體方向沿著去年已經被證明的輕薄演進，只是在目標用戶上又悄悄拐了個彎：

從精英企業家轉攻寫字樓里的蘋果用戶。

所有的改變和努力，似乎都指向一個目標：盡量不讓折疊屏被擠下牌桌。

充滿妥協的Find N5

去年年中有個關于Find N5的爆料，稱其遲遲不發布的原因是OPPO可能專注于對其進行重大升級，包括更輕、更精致的鉸鏈機構，以及更薄的整體設計。

這條爆料的出現時間比較巧妙，恰好是打破輕薄記錄的榮耀Magic V3發布后不久。在友商發布新品的時候使絆子，是機圈慣用的老套路了。今年Find N5發布前，榮耀也是投桃報李。

只是榮耀的吹風爆料在輕薄之外，也開始強調續航、影像和處理器的提升，處處都直戳Find N5的肺管子。

去年一整年折疊屏產品的風向都是往輕薄刮，折疊狀態下9.2毫米的榮耀Magic V3、展開狀態下厚度4.6毫米的華為Mate X6，以及瘦身到只有219g的vivo X Fold 3和226g的小米MIX Fold 4。

到今年風向突然生變，核心競爭點大有向影像、續航等方面遷移的意味。廠商之間圍繞零點幾毫米的技術競賽，產生的邊際效應越來越弱，成本卻越來越高，而且輕薄對用戶感知的提升，遠不如影像能力進步、外屏功能優化或者續航提升來得直觀。

當然廠商為輕薄所進行的技術進步都值得肯定，新一代材料讓鉸鏈更耐用、屏幕更纖薄，更先進的堆疊技術則讓重量分布更均勻。但從產品形態來說，原本是頂級旗艦配置的折疊屏產品，廠商為了極致輕薄必須做配置取舍，最終成品自然也就變成了一個充滿妥協的結果。

比如，配備了三攝方案的榮耀 Magic V3，主攝為5000萬像素1/1.56英寸傳感器、長焦為5000萬像素1/2.51英寸傳感器，以及4000萬像素超廣角鏡頭。盡管如此仍被指夜景視頻噪點嚴重，畫面的清晰度和純凈度還有待提高。

風向轉變背后，是消費者對于折疊屏產品的預期愈發清晰化。從輕薄到影像，消費者希望自己近萬元買到的產品不能是一個充滿妥協的結果。

但很遺憾，OPPO在Find N5上仍舊是拼輕薄舍影像的開發思路。

上一代Find N3折疊屏采用4800萬像素主攝、4800萬像素超廣角、6400萬像素長焦鏡頭，影像實力堪稱豪華，甚至可以媲美Pro級常規旗艦手機影像規格。

但到Find N5影像規格全面降級，主攝從索尼LYT T808旗艦傳感器變成IMX906，后者甚至是紅米用在中端機的鏡頭。長焦鏡頭更是從豪威OV64B降級為三星JN5，傳感器則索性從4800萬像素降級為800萬像素。

可以說無論主攝長焦還是超廣角，OPPO Find N5遠不及上代，以至于發布會上沒有重點介紹，只表示支持超清實況照片、提供哈蘇人像和超光影潛望式長焦等。

影像方面開倒車還可以理解，畢竟Find N5是目前最輕薄折疊屏，可能無法堆疊不高規格影像，但性能方面使用閹割版芯片實在讓人無法捉摸。Find N5首發驍龍8至尊版（7核）處理器，相比標準版少一顆核心，多核跑分數據降低14%左右。

如果犧牲影像是向輕薄妥協，那么閹割版芯片可能就是OPPO向成本和定價妥協的產物了。

畢竟OPPO在上一代折疊屏產品上吃過虧，不僅發布時間同期最晚，在CPU上直接落后了一代，定價過高也成為一大槽點。

反映到Find N5上，就是發布時間直接來到最前，CPU雖有閹割但仍是年度折疊屏首發，定價過高的問題看似解決了，畢竟12GB+256GB版本只要8999元，但實際上一代產品是12GB+512GB版本9999元起步，所以新增的256G版本令其起售價便宜了千元。

但問題是，等到友商新款折疊屏發布，Find N5的領先優勢可就要打折扣了。

據爆料稱小米下一代MIX Fold 5將轉向輕薄和折痕優化，放棄“全能型”定位；即將發布的榮耀Magic V4也會繼續跟進輕薄，并在續航上做文章，且還是首款搭載滿血驍龍8至尊版的大折疊屏手機。

這兩家友商在上一代折疊屏產品定價均是12GB+256GB的8999元起步，尤其是榮耀，如果滿血驍龍8至尊版的Magic V4起售價不變，Find N5就很難受了。

繼續“致敬”蘋果

Find N3發布會上，OPPO請來了王石主推典藏版機型上的VIP模式，只不過這項功能體驗并不完美，在官網的介紹界面上，OPPO自己提醒用戶VIP模式橫幅來電時，需要退出VIP模式再接聽通話，原因是VIP模式提醒通知會遮擋橫幅接聽和掛斷按鈕。

針對老板們推出的VIP模式，在大眾用戶眼里實用性幾乎為零。但這并不影響OPPO為大折疊產品謀劃的目標市場：高端商務、注重隱私，所以在傳播錨點上也是用王石、丁磊這樣的頂級企業家，希望借此向下滲透。

但在Find N5上，按照劉作虎的說法，目標用戶是30歲左右的年輕管理者。并且在核心功能的推廣上，也從服務老板的VIP模式，變成提高牛馬工作效率的“操控蘋果”。

盡管OPPO為Find N5拍攝的廣告片，被指有倡導加班文化之嫌，但無論是強調“續航能力可支持在線會議連續時長達到15.2小時”，還是“山海通信”增強芯片，和衛星通信連接，“讓你在高鐵上開會時的網絡都又快又穩”這樣的表述，無一不透露著OPPO努力將Find N5打造成“牛馬福音”的野心。

而被指倡導加班文化的功能，正是這次OPPO主推的支持和蘋果Mac系統跨屏互聯、遠程操控電腦——“工作忙碌了一周，下班后老板突然要求緊急處理一份文件，但Find N5可以讓你站著把錢掙了”。

從王石到牛馬，OPPO對折疊屏目標用戶的更改，與其說是在高端商務市場爭不過華為、榮耀，不如說是年輕管理者手中的iPhone正符合他們當下的“果味營銷”。

去年10月無論是外型、功能、配件還是定位都“果味十足”的旗艦Find X8系列發布，劉作虎在發布會上公開說OPPO的目標就是轉化蘋果用戶，這一點一路從直板旗艦走到了折疊屏。

但在一條Find N5的評測視頻里，博主演示完一系列牛馬功能之后，沒忍住說了句大實話——更多的是應急手段。在這條視頻下面，排名靠前的三條評論里出現了兩款競品，涉及OPPO的一條夸贊還是所有折疊屏都具備的優點。

“碰瓷”蘋果這事兒，高情商說是致敬，是設計風格相似，低情商的講，也容易被認為是模仿、抄襲。

2018年，OPPO新機就被質疑模仿iPhone X的劉海屏，后來當iPhone12回歸直角邊框設計，OPPO Reno系列（如Reno6、Reno7等）也采用了類似的設計。去年發布的OPPO Reno13 Pro，因為整體CMF設計果兒十足，被坊間戲稱為超美小“OPhone”。

除了手機，2020年發布的OPPO Watch因方形表盤、表冠設計和UI布局被指“像素級模仿”蘋果，也有網友戲稱是“OPhone”生態的延伸。

“果味營銷”本質上是OPPO在殘酷市場競爭下缺乏核心競爭力的表現，真正有戰略定力和技術創新的企業大都不會自行貼上模仿者的標簽。

尾聲

在折疊屏市場，華為和榮耀不僅合計拿走近70%市場份額，這兩家的毛利率也高于同行。一份來自券商的調研數據顯示，華為折疊手機毛利率高達80%-100%，榮耀為50%左右，其他品牌則在30%以下。

毛利率低加之因技術和銷量有限難以實現快速突破，券商姥爺直接給“其它品牌”判了“死刑”：

預計未來1-2年內，華為與榮耀將占據中國折疊手機市場80%以上份額。

對手機廠商來說，沖高勢在必行，折疊屏也勢在必行。與補充產品線的小折疊相比，大折疊的戰略意義尤其重要。

通常情況下，大折疊的定價會拉高直板旗艦的定價，換言之，即便大折疊不賺錢甚至賠本，只要出貨主力的直板旗艦價格抬升，廠商也還是賺錢的。

但OPPO的問題是，明顯缺乏誠意的折疊屏產品，沖量階段就被壓縮在友商競品推出之前。更壞的情況是，假設Find N5再步Find N3的覆轍，不僅可能徹底被擠下折疊屏的牌桌，也會對直板旗艦的銷量產生負面影響。