微短劇精品化，芒果率先Next Level

進入新的一年，微短劇還在以迅猛的速度發展。根據《2024中國微短劇產業研究報告》預計，2025年市場規模將達到634.3億元，2027年達到856.5億元，年復合增長率達到19.2%。另據第55次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止2024年12月，微短劇用戶規模已經達到6.62億人。

去年是長視頻平臺紛紛加碼微短劇的一年，愛奇藝于去年9月底宣布推出短劇場、微劇場聚焦發展精品短劇，并在11月底更新了微短劇的分賬模式，在最新的財報里，愛奇藝將短劇的戰略定位提升到與長劇齊平，打造長+短內容生態。

騰訊視頻優酷也紛紛加大短劇分賬力度，截至去年10月，騰訊視頻微短劇累計分賬票房破4億，已有15個破千萬分賬票房的項目。優酷上調了分賬單價，將S級單價定為16元，A級單價定為8元，這一切都指明了微短劇走向了提質增量的方向。

目前來看，精品化與免費化仍然是微短劇行業的趨勢，如果說2024年是微短劇爆發的重要年度，那么2025年則是定格局的一年，可以預見的是低成本、制作周期短、回報快的微短劇依然是各家布局的重點，在微短劇領域，各家也會進行更多的比拼。

與其他長視頻平臺不同的是，芒果幾乎是最早入局微短劇的平臺，芒果TV自2019年便正式啟動“大芒計劃”，近年來，芒果持續加大在微短劇領域的投入。

今年年初，芒果TV以“劇場化+精品化”策略，針對自制精品劇集，推出四大主題劇場。其中首發劇場大芒·元劇場以“歲聿云暮，一元復始”為主題，元劇場發布了包括橫屏和豎屏在內的12部精品微短劇，其中以《密室大逃脫第六季》原生故事為藍本的微短劇《貍貓書生》，從“懸疑推理+東方美學”為切口，在湖南衛視與芒果TV雙平臺同步播出時，其全網話題閱讀量突破2億，中國視聽大數據CVB與CSM全國網收視率穩居同時段省衛榜首。

隨著芒果一系列短劇政策的推出，以及最新精品微短劇分賬規則的推出，芒果微短劇正在進入一種全新的狀態，芒果在微短劇精品化方面的探索也成為行業精品化發展提供一定的參考。

主筆/ Fengye

出品/ 飛娛財經

聚焦獨家+精品化

自芒果啟動“大芒計劃”以來，已經推出了《念念無明》《風月變》《進擊的皇后》《有種味道叫清溪》《那個重逢的夜晚》《鑒心》等多部爆款作品。其中，《進擊的皇后》是芒果首部破億的微短劇，2023年12月，《風月變》在湖南衛視“上星”播出，成為全國首部“上星”播出的微短劇。

在成立之初，大芒短劇聚焦國風、破迷和療愈三個劇場，國風對標古裝，在謎綜賽道，芒果已經誕生了《明星大偵探》《密室大逃脫》等多部爆款綜藝，因此破迷劇場的微短劇有著天然的觀眾基本盤，療愈劇場則是主打現代輕喜劇，更多的是對當下年輕人情感和情緒的洞察與撫慰。

今年開年，芒果對大芒劇場進行了升級，元劇場對準的是春節和情人節檔期，目前已經推出包括6部橫屏短劇《見君心》、《貍貓書生》、《拜托了！老爸》、《龍行龘龘》、《姜頌》、《繼承風暴》，6部豎屏短劇《安全撤離賽博世紀》、《兩個好寶貝》、《知卿不負相思意》、《繁華入戲》、《穿西裝的新娘》、《唯妻不負》。

《貍貓書生》脫胎于《密室大逃脫第六季》，以學子王生、陶生調查書清山書院神秘事件為主線，以“懸疑+國風”的表達形式，將微短劇以劇綜深度聯動的模式，布局芒果IP生態矩陣，并且入選了國家廣播電視總局發布的2025年微短劇春節檔推薦片單。播出期間，《貍貓書生》獲全網話題播放量2億+，全網熱搜21條，貓眼短劇有效日榜、熱度日榜，懸疑短劇熱榜三榜TOP1。

《安全撤離賽博世紀》是由大芒計劃出品的首部VP豎屏微短劇，融合了科幻、動作與情感糾葛，講述女拳手素素與天界神使和人界大學歷史教授，共同尋找創世七賢者，打敗新神“黑帝”的故事，與觀眾一起開啟了一場中式“賽博科幻”，《安全撤離賽博世紀》運用VP虛擬拍攝技術，從創作源頭保證劇情內容與場景搭建的高精度融合，據介紹，其制作成本下降超過40%。

大芒劇場未來規劃中的其他三個劇場“夢”“燃”“幻”節點性的劇場品牌分別對應了五一假期至畢業季、暑期檔和從十一假期到跨年時刻三大時間段，大芒劇場以時段來應對社會情緒與用戶情懷，同時，精細化的劇場化運營也能為微短劇未來的商業化創造更多可能。

芒果在微短劇領域所取得的成績，得益于芒果在微短劇領域的投入與布局。大芒計劃最初推出的作品多為橫屏短劇，去年開始大芒短劇也在積極布局豎屏短劇，芒果TV大芒計劃工作室總經理周裘在接受包括飛娛財經在內的采訪時也提到，大芒計劃2024年規劃了24部橫屏短劇和200部豎屏短劇。

此外，從去年一月份起，芒果TV聯動湖南衛視，在湖南衛視后晚間時段推出了微短劇劇場“大芒劇場”，9月推出全國首個黃金檔微短劇劇場“730 大芒劇場”，微短劇劇場化的推出滿足了觀眾多元化的需求。

去年年底，芒果在“以客為尊，因你而芒——2025芒果生態擴圈大會”上，宣告芒果生態由去年的四平臺升級成了六平臺，即湖南衛視、芒果TV、金鷹卡通、小芒、山海、風芒，其中風芒定位于“以微劇微綜微新聞為主的新一代短視頻平臺”，進一步布局了微短劇平臺。

近日，芒果TV正式發布“2025年精品微短劇分賬合作模式”。新的分賬機制將劇集時長、分賬周期、分賬模式做了細致劃分，單集時長不低于10分鐘，總集數不少于12集，且為獨家合作，推行階梯獎勵，合作方收益=會員分賬+階梯獎勵+自主招商分成，優秀作品將獲得高額現金獎勵，播放定級標準將根據觀眾“喜愛度”，分為S級、A級、B級，“喜愛度”依據項目在平臺的播出流量、收入、拉新數據等綜合評定，在資源扶持上，符合標準的優質內容選送湖南衛視上星播出，給予首頁、頻道頁等多渠道資源。

此次全面優化的分賬規則，聚焦獨家+精品化、著力優化創作者的收益規則、資源扶持加碼、合作模式創新等，致力于為用戶喜歡的優質內容提供更大的收益空間，進一步推動微短劇生態發展。

芒果微短劇的方法論

經過幾年的發展，微短劇已經成為芒果重點布局的賽道之一，在2025芒果生態擴圈大會上，發布了100+劇集、100+綜藝、120+微劇微綜以及晚會，短劇的數量已經超越了劇集與綜藝。芒果微短劇已經從搭建平臺、吸納人才、鏈接產業上下游等方面找到了自己的打法，并形成了一定的示范作用。

第一、瞄準頭部IP，聚攏頭部創作者

去年7月19日，湖南廣電舉辦芒果短劇星火計劃暨編劇大神研討會，從吸納培養創作人才，搭建有效平臺，推出新的激勵機制來提前鎖定微短劇行業一線創作者和優質內容，搶占人才和創作先機。

值得指出的是，在研討會上，芒果與行庸影視、恒璨文化、祥麟錦書、雪漫舍影業等多家知名影視公司達成了合作，并且在后續公布的片單中，本次的合作有了進一步的成果。

除了翻拍《密室大逃脫》之外，根據芒果公布的片單顯示，《還珠格格》改編短劇也已備案，將拍攝30集，評級為超S+，講述的是當紅女星穿越到已經崩壞的還珠原著中，此外芒果還將與馬伯庸合作短劇《少俠逆襲攻略》，馬伯庸將首次擔綱短劇監制，饒雪漫主編劇短劇《其實不是初戀》，與劉慈欣陳楸帆合作打造科幻短劇《怪物同學會》等。

今年年初，芒果在聚攏人才方面有了進一步的舉措，芒果TV大芒計劃舉行了“星火大神聯盟”成立儀式。余飛、吳錦源、于小千、饒雪漫、張巍、賈彬彬等33位“星火大神聯盟”代表以及西虹市影視公司副總裁黃楊、弧光聯盟負責人劉宏偉一同上臺，共同打開手中的“星火書”，寓意芒劇星火，生生不息，這些優秀的內容創作者也將為芒果短劇發展注入新的力量。

芒果用“爆綜”、“爆劇”和頭部創作者帶動微短劇發展的模式，不僅能通過IP和名人效應給短劇帶來粉絲基本盤，同時還通過多元內容形態延長IP生命力，不僅可以實現娛樂消費還能達成情感共鳴。

第二、在類型化與多元化進行創新

除了甜寵、霸總等傳統短劇內容外，芒果微短劇發力7大內容賽道，包括青春、?都市、?古裝、?科幻、?懸疑、?喜劇與紀錄片。

基于芒果IP開發互動劇《法醫探案團》等，聚焦微短劇+懸疑賽道，主打都市情感的《明知故愛》，輕喜劇《拜托了！老爸》，青春勵志短劇《有種味道叫清溪》，奇幻創新短劇《我先吃，你后胖》，逆襲復仇短劇《小姨媽竟是她》等。

在微短劇+地方文旅的融合模式上，大芒計劃已經推出了《你的島嶼已抵達》《一夢枕星河》《那個重逢的夜晚》《夏日出逃熱戀島》等多部微短劇，其中，《你的島嶼已抵達》全程在湖南常德桃花源拍攝，全網累計曝光度超過2.5億，桃花源成為新的打卡地。《一夢枕星河》以”非遺煥新”和”古城保護”為主題，創新融入蘇繡、昆曲等非物質文化遺產，將蘇州城市的古與今淋淋盡致地展現在了觀眾面前，換新城市文化宣傳方式。

今年春節最新播出的《龍行龘龘》講述了海歸設計師吳憂重回家鄉喚醒塵封了五千年的龍首紋玉飾幻化的龍族少女延鈴，在她的帶領下，以尋找失落在各處的“龍氣碎片”為任務，劇情以中華“龍文化”為主題，全程在常州境內取景，展現了常州深厚的文化底蘊與獨特的城市魅力。

在今年即將推出的120部微短劇作品中，還將有更多優質內容與觀眾見面。

第三、整合資源，打通產業鏈上下游

芒果也目前已經建立了以內容IP為核心，打通長短視頻、資源跨界、IP衍生開發、直播、電商等多業務在內的完整生態鏈條。

在生產側，芒果特別成立微創新中心，抽調一支青年突擊隊，培養新的內容創作者，吸納新銳人才，成立“星火大神聯盟”，邀請成熟創作者加盟，為微短劇精品化發展打牢基石。

在劇場與賽道規劃方面，微創新中心打造了“730大芒劇場”、季節性主題、7大內容賽道，推動短劇精品化，同時構建“晚間微綜藝帶”，借勢頭部IP，推出劇衍綜、個人IP定制微綜、劇集角色互動衍生微綜等。

在2025芒果生態擴圈大會上，芒果TV微創新中心正式亮相，微創新中心還將負責微短劇內容中探尋新的業務增長點，針對微劇、微綜和社媒矩陣賬號后鏈路變現，未來芒果短劇還可以嘗試電商、付費等多方面商業化探索，實現微短劇自我造血，構建一條完整的產業鏈為實現內容制作精品化提供了進一步的保證。

除了內部發力之外，芒果還積極尋求與外部平臺合作，去年年中，芒果TV與快手正式達成深度合作，在短劇領域，芒果TV與快手規劃未來一年內推出超百部精品短劇，大芒計劃將與快手星芒短劇廠牌聯合，打造短劇行業的爆款案例，在下游領域，雙方還將在豎屏短劇授權分銷及推廣方面展開深入合作，共同探索內容變現的新模式。

結語

芒果已經用多部爆款作品證明其在內容精品化上的優勢，今年，芒果已經儲備超過30部的S級橫屏精品劇，并運用芒果技術制作科幻微短劇，也將基于芒果IP繼續開發衍生微短劇，進一步加深與用戶的鏈接。

同時，大芒也將繼續加強文旅微短劇創制以及品牌定制微短劇的研發創作，目前大芒儲備了超過12部文旅定制短劇與超2000個商業化內容劇本。

除了大芒計劃之外，風芒也將繼續投身微短劇內容開發，與大芒形成內部賽馬，芒果微短劇無論是從機制構建、吸納人才，還是從商業閉環等層面都為微短劇的精品化發展帶來了更多啟示，有理由相信芒果微短劇今年將會帶來更多驚喜之作。

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