從游戲到AI，騰訊砸下千億

文丨張蕾

AI成為大廠財報中的關(guān)鍵詞，騰訊也不例外。

3月19日，騰訊發(fā)布了2024年第四季度及全年業(yè)績報告，第四季度營收1724.5億元，同比增長11%；全年營收6602.6億元，同比增長8%。

騰訊的業(yè)績繼續(xù)高歌猛進(jìn)，背后有兩大推手，一個是吸金能力穩(wěn)步增長的游戲業(yè)務(wù)，另一個就是AI。

AI賦能騰訊搜索、廣告等業(yè)務(wù)中，而AI一詞也貫穿騰訊本次財報和電話會議。

首先看本次財報中與AI相關(guān)的內(nèi)容：

搜索

通過推薦算法提升以及更多本地內(nèi)容，騰訊視頻號總用戶使用時長同比快速增長。

通過整合AI能力后，搜索結(jié)果相關(guān)性和質(zhì)量的提升，微信搜一搜檢索量快速增長。

通過優(yōu)化廣告排序系統(tǒng)并進(jìn)一步應(yīng)用大語言模型，升級廣告技術(shù)平臺，提升了點擊率及廣告主投放，打造AI驅(qū)動的廣告基礎(chǔ)設(shè)施。

而AI深度賦能搜索與廣告業(yè)務(wù)，讓騰訊營銷服務(wù)能力極大提升，營銷服務(wù)業(yè)務(wù)在2024年獲得20%的增長，達(dá)到1214億元。

視頻號及微信搜一搜等高毛利率營銷服務(wù)收入的增長，讓騰訊2024年營銷服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率同比增長31%至672億元。

與此同時，騰訊也增加了在AI領(lǐng)域的投入。

財報稱，數(shù)月前，騰訊重組AI團(tuán)隊以聚焦于快速的產(chǎn)品創(chuàng)新及深度的模型研發(fā)、增加了AI相關(guān)的資本開支、并加大了對原生AI產(chǎn)品的研發(fā)和營銷力度。

據(jù)媒體此前報道，今年1月，騰訊AI助手應(yīng)用元寶完成了一次組織調(diào)整，產(chǎn)品團(tuán)隊整體遷移至騰訊云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群。原騰訊會議負(fù)責(zé)人吳祖榕將帶隊負(fù)責(zé)元寶產(chǎn)品的建設(shè)和體驗優(yōu)化工作。同時，騰訊混元大模型研發(fā)團(tuán)隊將繼續(xù)研究模型能力和性能的提升，為元寶提供技術(shù)支持。

財報顯示，2024年，騰訊一般及行政開支同比增長9%至1127億元，主要原因就是因為與AI項目相關(guān)的研發(fā)開支及雇員成本增加。其中2024年Q4，一般及行政開支同比增長8%至314億元，主要受到AI項目相關(guān)成本的推動，包括服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備折舊費(fèi)用的增加。

在財報發(fā)布后的電話會議上，騰訊總裁劉熾平補(bǔ)充道，第四季度資本支出的顯著增長，主要用于購買更多的GPU，以滿足AI推理的需求。

在DeepSeek爆火后，騰訊反應(yīng)迅速，旗下微信、元寶、ima、騰訊文檔、騰訊地圖等多款產(chǎn)品短時間內(nèi)接入了DeepSeek-R1模型。騰訊元寶甚至一度成為蘋果中國區(qū)應(yīng)用商店免費(fèi)App下載排行榜第一，超越了一直霸榜的DeepSeek。

而騰訊自研的混元大模型，已相繼推出自研深度思考模型混元T1和快思考模型混元Turbo S。在近日，混元首次上榜海外大模型競技場Chatbot Arena最新排名，成為全球Top 15。

財報中提到，騰訊快速迭代混元基礎(chǔ)模型，把AI應(yīng)用到內(nèi)部使用場景，并依托元寶和微信應(yīng)用，為AI在消費(fèi)端的大規(guī)模普及做好充分準(zhǔn)備。

在電話會議上，劉熾平透露，騰訊計劃在2025年進(jìn)一步加大資本在AI領(lǐng)域的支出，預(yù)計資本支出將占收入的十幾個百分點。按照2024年收入計算，騰訊明年將在AI領(lǐng)域投入600~1200億元。

騰訊CEO馬化騰稱，這些加大的投資，會通過提升廣告業(yè)務(wù)的效率及游戲的生命周期而帶來持續(xù)的回報，并隨著騰訊個人AI應(yīng)用的加速普及和更多企業(yè)采用騰訊的AI服務(wù)，創(chuàng)造更長遠(yuǎn)的價值。