Chiikawa、樊振東、鬼滅之刃……MLB如何影響中國(guó)

今天故事的主題是

「MLB美職棒大聯(lián)盟」

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一場(chǎng)比賽如何帶動(dòng)一座城市？上海打造了全城熱戀F1，日本東京則用棒球來(lái)講述。

在棒球界，MLB東京系列賽是一次現(xiàn)象級(jí)的火爆，比去年泰勒·斯威夫特的4場(chǎng)東京演唱會(huì)陣仗還要大。門(mén)票開(kāi)售當(dāng)天，30萬(wàn)人涌入搶票，二手門(mén)票最高炒至12萬(wàn)人民幣。

比賽吸引了23家贊助商，東京晴空塔為比賽亮燈，東武鐵路特快列車(chē)換上賽事主題色運(yùn)行，澀谷的商區(qū)設(shè)置了三層樓的粉絲活動(dòng)，150家電影院同步播放賽事。皮卡丘穿上球衣，《寶可夢(mèng)》聯(lián)動(dòng)開(kāi)幕式，仿佛回到“東京8分鐘”。

比賽場(chǎng)館東京巨蛋周邊的MLB官方商店設(shè)置了140個(gè)收銀臺(tái)，平均每小時(shí)交易超1000單。體育公司Fanatics的周邊文創(chuàng)銷(xiāo)售額達(dá)4000萬(wàn)美元，是公司史上銷(xiāo)量最高的活動(dòng)。Fanatics與日本藝術(shù)家村上隆推出的限量服飾上架后不久就被搶空，被稱為“理財(cái)產(chǎn)品”。

本次MLB東京系列賽，包含日美職棒的4場(chǎng)表演賽和MLB新賽季的2場(chǎng)常規(guī)賽，2場(chǎng)常規(guī)賽在日本的平均線上觀賽人數(shù)達(dá)2400萬(wàn)，6場(chǎng)比賽共吸引超25萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀賽，創(chuàng)下了MLB在日本的收視率、商業(yè)銷(xiāo)售和現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)的新紀(jì)錄。

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MLB東京系列賽之所以動(dòng)員了整個(gè)東京，既出于這個(gè)國(guó)家對(duì)棒球的熱愛(ài)，更因?yàn)橛袠s歸故里的世界超巨、百年一遇的棒球天才的大谷翔平。

在中國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)上，一些不看棒球的人可能也會(huì)提到他。他們會(huì)在出游日本時(shí)，拍下幾張照片發(fā)帖問(wèn)，這個(gè)男人究竟是誰(shuí)，為什么每走幾步就能看到他？

在日本，哪里都有大谷翔平的身影，尤其是東京，你會(huì)在機(jī)場(chǎng)、地鐵、扶梯、餐廳、便利店、商場(chǎng)、化妝品店等各個(gè)地方見(jiàn)到他的代言海報(bào)，你甚至可以嘗試發(fā)起“如何才能不遇見(jiàn)大谷翔平”的挑戰(zhàn)。

要理解MLB東京系列賽為何如此瘋狂，就需要再次理解大谷翔平在棒球世界里創(chuàng)下的神奇數(shù)據(jù)。

上賽季的MLB，大谷翔平打出54次本壘打和59次盜壘。一般來(lái)說(shuō)，本壘打需要力量，盜壘看重速度，球員們會(huì)根據(jù)自身特點(diǎn)擔(dān)任不同棒次，兩者很難兼具。百年MLB歷史中，達(dá)成單賽季40本壘打、40盜壘的僅有6人，而大谷翔平直接大幅刷新了歷史數(shù)據(jù)，在同級(jí)別本壘打的球員中，盜壘數(shù)也是斷層第一。

這還是在他因傷沒(méi)有擔(dān)任投手刷新的新紀(jì)錄。在此之前，大谷翔平還是為人所知的“二刀流”，他既是球隊(duì)的王牌投手，又是不可或缺的頂級(jí)擊球手，德國(guó)媒體夸張地形容，“大谷就像是足球場(chǎng)上梅西和諾伊爾的合體”。

MLB東京系列賽中的兩場(chǎng)常規(guī)賽，洛杉磯道奇面對(duì)芝加哥小熊兩戰(zhàn)全勝。大谷翔平在2023年底和道奇簽下一份10年7億美元的體育史上最大合同，這次是他首次身穿道奇隊(duì)服回到家鄉(xiāng)，并在第二戰(zhàn)中轟出個(gè)人賽季首個(gè)本壘打，將東京巨大的氣氛拉滿。

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過(guò)去幾年，大谷翔平的超巨影響力，讓中國(guó)的棒球小世界也活躍不少。不過(guò)在此期間，還有一些人開(kāi)始接觸棒球知識(shí)，了解到MLB東京系列賽的火爆，是通過(guò)乒乓球運(yùn)動(dòng)員樊振東。

樊振東是MLB中國(guó)區(qū)冠軍榮耀大使，他也在現(xiàn)場(chǎng)觀看了MLB東京系列賽，并和日本乒乓球運(yùn)動(dòng)員張本智和聯(lián)動(dòng)了。

樊振東的人氣一直很高，他身上更特殊的一點(diǎn)是跨界。比如他是十幾年皇馬球迷，世界上最會(huì)打乒乓球的美凌格。他在巴黎奧運(yùn)會(huì)上模仿貝林厄姆、C羅、姆巴佩的慶祝動(dòng)作，讓很多觀眾印象深刻。他也和網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員納達(dá)爾、阿爾卡拉斯互動(dòng)，和費(fèi)德勒打表演賽，發(fā)球時(shí)對(duì)著球吹一口氣的職業(yè)習(xí)慣給比賽增加了很多看點(diǎn)。

通過(guò)樊振東在中國(guó)跨界推廣棒球，是一個(gè)巧妙的嘗試。在合作官宣后，一個(gè)很有意思的現(xiàn)象是，很多球迷在社交平臺(tái)上這樣科普MLB：“樊振東合作的MLB是美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟，是世界上最高級(jí)別的棒球職業(yè)聯(lián)賽，不是賣(mài)帽子衣服的那個(gè)MLB”。

球迷們的科普直擊要點(diǎn)。在棒球運(yùn)動(dòng)并不普及的中國(guó)，韓國(guó)品牌棒球帽卻賣(mài)得特別好，該品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，門(mén)店不斷擴(kuò)增。很多人知道MLB帽子，但不知道MLB美職棒這幾句話，球迷們科普的幾句話，可能就是很多人的“棒球第一課”。

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更多人對(duì)這次MLB東京系列賽有印象，是因?yàn)楹芏嗫缃缰苓叀Ｆ渲兄痪褪沁@兩年在中國(guó)爆火的日本動(dòng)漫IP“Chiikawa”。

小紅書(shū)上關(guān)于“Chiikawa”的話題，已有近40億的瀏覽量。它的表情包滿天飛，公仔在二次元商店深受歡迎，很多限量版需排長(zhǎng)隊(duì)搶購(gòu)。MLB東京系列賽與Chiikawa聯(lián)名推出的聯(lián)名商品上線便秒罄，預(yù)售至6月下旬的商品也已全部售罄。

這兩年有個(gè)熱點(diǎn)詞匯就是“谷子經(jīng)濟(jì)”，國(guó)內(nèi)谷圈最火的IP包括Chiikawa、《鬼滅之刃》等動(dòng)漫。MLB東京系列賽同樣聯(lián)合《鬼滅之刃》，推出了動(dòng)畫(huà)短片，大谷翔平、山本由伸等日本球星都出現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)中，為比賽造勢(shì)。這些動(dòng)畫(huà)，同樣在國(guó)內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)上傳播，超越了棒球的運(yùn)動(dòng)界限。

目前看來(lái)，中國(guó)的棒球啟蒙市場(chǎng)是年輕的，人們會(huì)從電影、動(dòng)漫、周邊、明星聯(lián)動(dòng)等維度，進(jìn)入到棒球的世界。例如，日本知名棒球動(dòng)漫《鉆石王牌》在國(guó)內(nèi)的受眾雖不如《排球少年》，但仍有一定的市場(chǎng)。今年3月在上海大悅城舉辦的《鉆石王牌》快閃店，購(gòu)買(mǎi)的人絡(luò)繹不絕，前幾日必須預(yù)約才能進(jìn)入，且斷貨速度很快。

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在中國(guó)，MLB一直在做跨界推廣，和體育明星、娛樂(lè)明星聯(lián)動(dòng)，邀請(qǐng)知名解說(shuō)員跨界解說(shuō)，在直播間送Chiikawa聯(lián)名周邊等。

而不斷做跨界，就是希望不要錯(cuò)過(guò)那些可能對(duì)棒球感興趣的人。就像朋友圈一位剛在抖音平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)MLB賽季通的朋友，曬出凌晨4點(diǎn)的短信，“MLB真的很怕我們錯(cuò)過(guò)比賽，凌晨4點(diǎn)也要發(fā)來(lái)短信提醒，還是試一下吧，萬(wàn)一有人沒(méi)睡”。

對(duì)MLB而言，將比賽和商業(yè)活動(dòng)搬至美國(guó)外舉辦，是重新激活MLB的關(guān)鍵。今年的東京系列賽是MLB有史以來(lái)贊助規(guī)模最大的國(guó)際賽事，比去年的首爾系列賽增長(zhǎng)了240%。而在中國(guó)，像這樣不斷跨界，打破棒球的規(guī)則邊界，既是MLB過(guò)去在中國(guó)推廣棒球的主要戰(zhàn)略，也是未來(lái)需要繼續(xù)的方向。

是的，不要忘記提醒那些可能對(duì)棒球感興趣的人，哪怕在凌晨4點(diǎn)。

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