2025年Q1劇集觀察：精品劇受眾滿意度創新高，題材細分下品類更豐富

今年Q1的劇集市場，各賽道充滿活力。以《六姊妹》為代表的合家歡作品在臺網掀起追劇熱潮，以《雁回時》和《棋士》為代表的誠意之作，則分別在女性受眾和男性受眾里獲得優異反饋。在這些風格多元的作品背后，以騰訊視頻為代表的視頻平臺，正在用差異化的內容布局，構建起長視頻領域的內容護城河。

數據復盤

14部劇口碑熱度雙高，騰訊視頻全品類迎來大豐收

在劇集市場內容風向快速迭變的當下，用差異化的創新內容提升作品競爭力，已經成為業內共識。今年Q1劇集市場也在這種趨勢下迎來新的內容迭代，而經過市場驗證的熱播劇，正是當下市場最新審美的最佳觀察載體。

從2025年Q1網播指數Top30劇集整體來看，今年Q1熱播劇集題材均衡，風格多元，滿足了不同屬性觀眾的觀劇需求。從平臺分布來看，騰訊視頻覆蓋熱劇最多，共有12部劇集，數量占比達到40%。

下圖為2025年Q1豆瓣評分在7分以上，且網播指數在70+的劇集盤點，這14部兼具口碑與熱度的劇集，代表著今年劇集市場觀眾的最新審美取向。從平臺分布來看，騰訊視頻包攬了其中7部，數量占比達到50%。由此可見，今年Q1騰訊視頻在精品劇方面，也迎來大豐收。

今年Q1在熱播劇和精品劇方面均收獲頗豐的騰訊視頻，同樣也是去年劇集市場綜合表現最突出的玩家。某種程度上來說，以騰訊視頻為代表的視頻平臺，其劇集布局和作品的整體市場反饋，也反映了劇集市場的最新趨勢。

下圖為騰訊視頻Q1網播指數Top15劇集盤點。從作品類型來看，以古裝愛情、都市愛情等為代表的女頻作品數量為5部；以古裝傳奇、罪案劇等為代表的男頻作品數量為4部；以年代情感、年代青春、喜劇和主旋律劇等為代表的合家歡作品則有6部。對不同風格作品的全品類布局，或許正是騰訊視頻今年Q1能在劇集市場迎來全面開花的關鍵原因。

近年來，劇集市場題材扎堆，內容同質化的問題愈發顯著。騰訊視頻能在劇集市場持續保持優勢，正是因為平臺劇集題材多元化、賽道細分化，能夠滿足不同屬性用戶的觀劇需求。而豐富的作品類別與持續推出精品劇集的策略，又對平臺用戶拉新和保持用戶黏性起到積極的推動作用。

以《六姊妹》為例，該劇不僅線上熱度表現優異，其收視率表現也讓人驚艷。該劇首輪播出平均收視率4.349%，位居中國視聽大數據（CVB）有收視記錄以來電視劇收視率第一，其中大結局收視率高達5.398%，成為近年來電視劇“單集收視冠軍”。

網播表現和收視率的雙贏，讓該劇成為今年Q1國民度最高的作品。下圖為該劇受眾屬性，其網絡平臺40歲+受眾占比高達32%。可見，在拉動平臺熟齡用戶方面，該劇發揮了重要作用。

《雁回時》是平臺用優質內容維持用戶忠誠度的又一典型案例。這部作品在騰訊視頻上線以后，用引人入勝的內容不斷拓展受眾群體，熱度持續走高，并穩定保持在85+的熱度高位。

該劇熱度峰值高達87.17，是今年3-4月開播劇集里網播指數最高的作品。與作品相關的劇情走向，人物命運、情感表達等，成為今年Q1各社交平臺的熱門話題，同時也拉動該劇主創團隊人氣高漲。這部作品所獲得的優異市場反饋，再次證明了女頻作品強大的受眾號召力。

下圖為該劇受眾屬性，年齡在20-39之間的年輕用戶占比高達74%，女性用戶比例則為82%，可見該劇深度觸達女頻核心受眾。經過多年內容深耕，騰訊視頻積淀下龐大的女性優質用戶，包括《雁回時》在內的優質女頻內容，是平臺通過持續提供高品質作品滿足女性用戶需求，保持用戶對平臺滿意度的有效嘗試。

今年Q1用優質劇集盤活用戶的還有騰訊視頻X劇場的回歸之作《棋士》。在主流劇集市場整體以女性受眾為主的背景下，現實主義生活流罪案劇《棋士》的男性受眾比例高達70%。這部具備硬核電影質感的去流量化劇集，高度契合男性受眾審美，是提升垂類用戶對平臺忠誠度以及拉新男性用戶的重要內容載體。

行業思考

更高級的質感，更多元的題材，更燃爽的內容

在短視頻異軍突起的當下，長視頻如何才能持續保持競爭優勢？從今年Q1的劇集表現來看，以騰訊視頻為代表的視頻平臺，正在用更精致的品相、更深度的內核、更具新鮮感的故事，以及更加豐富多元的題材風格，構筑起強大的內容護城河。

也正因為這樣，口碑和熱度雙高的精品之作，在今年Q1不斷涌現。這些精品劇集制作精良，審美高級。比如將傳統美學發揮到極致，轉場鏡頭被觀眾高度贊譽的《雁回時》，以及開篇就用震撼的鏡頭語言營造出極強現實質感的《棋士》等等。從這些作品細節里，觀眾品出了主創和平臺的誠意。

正是這些精致到細節的優質佳作，提升了今年Q1劇集市場的用戶滿意度。和去年同期相比，今年Q1劇集市場高分劇集數量有顯著提升。

除了口碑整體提升，今年Q1精品劇另一大特征是題材更為多元。在熱門賽道，以《六姊妹》《雁回時》《大奉打更人》《棋士》為代表的精品劇持續涌現，在主流市場撐起大盤熱度。在小眾賽道，喜劇《鵲刀門傳奇2》，青春劇《致1999年的自己》《樹下有片紅房子》，懸疑劇《余燼之上》等不同風格的作品也應有盡有，滿足了不同類型用戶的需求。

一方面，以騰訊視頻為代表的平臺對多元化劇集的開發，正在從源頭上規避劇集市場的內容同質化。另一方面，這些多元化的內容，也為行業開辟新賽道提供了新的思路和靈感。

當然，今年Q1最讓人驚喜的還是刷新內容風向的“黑馬劇”——以《雁回時》為代表的劇集，其情節密度、情感飽滿度、探討議題的尖銳度及人物的復雜度等等，均不遜色于懸疑劇。不斷反轉的劇情走向，讓觀眾無法從過往同類作品的追劇經驗里來猜測后續故事走向，此外，該劇更以創新的女性敘事打造了獨特的燃爽力量。

這部劇也表明，只要能持續帶給觀眾新鮮的觀劇體驗，以古裝愛情劇為代表的傳統題材同樣能夠持續保持活力。

內容市場的變化，具象化在作品的成色上。觀眾審美的變遷，可以從作品的受眾反饋里捕捉。今年Q1各細分賽道精品佳作不斷涌現的背后，是劇集市場從平臺方到制作方共襄盛舉的成果，也是日益成熟的市場機制對優質內容的良性托舉。期待今年劇集市場持續保持活力，不斷誕生精品，市場不會辜負每一部與時俱進的佳作。