百聯ZX創趣場，再次升級

開業超過2年的百聯ZX創趣場在不斷引入在ACGN領域具有品牌效應的店鋪后，近日調整又有新動作，也將會隨之迎來又一新階段。

目前場內重點品牌列表：

圖：來自官微

在聊之前，先說一嘴關于二次元細分市場整體的話題。

當下依舊有不少項目在切入該領域，也不乏媒體聲音探討。個人認為，該領域其實一直都有市場，只是在進入到主流視野之前未受到如此關注；但同時由于畢竟是細分市場，有顯著的聚群效應，無法指望真的如理想中狀態那般遍地開花。因此我們其實在分析商業邏輯時，不能套用例如“因為市場規模大，所以能做成”這一看似普適但其實是與事實違背的偷懶話術。這與近年戶外運動強勢，品牌大肆開店有本質不同，后者有著從細分轉為大眾市場的前提條件。

單一細分領域的成功需要深耕，天時地利還不夠，甚至相關從業人士得有專業認知以及真正的熱愛才能與消費者共鳴。

百聯ZX創趣場的強勢發展離不開各種有利因素的疊加，我曾在一期市調日記欄目中寫到：

整體而言作為業內“先驅者”，且坐擁絕佳區位，將會持續吸引更多成熟品牌入駐，在提升收益的同時，項目的整體品質也會穩中有升，你可以理解為，當業內眾多品牌在過去兩年切入亦或是兵敗ACGN市場時，百聯ZX創趣場正在邁向“next level”，商業是進步的也是殘酷的。

next level，仍在持續，它體現在不斷吸引具有稀缺性的頭部品牌，尤其是來自二次元高地日本帶來的國際品牌開出高規格店鋪。

SEGA在POP UP試水后，即將轉為正式店，目前圍擋籌備中，是大IP，沿街界面即將再次重塑。

內場方面，2層引入海賊王草帽商店中國首家旗艦店，一并拿下原ANIPLEX和LINE FRIENDS兩個店鋪位置，彰顯高規格。

同時ANIPLEX并未撤出，而是移位升級，并帶來了更為精致的店裝，質感上與此前全通透的貨架式形象相比有大提升。

調整前：

新形象：

而這也是此次調整帶給我的最大感受。ACGN在消費層面作為比較“亞”的細分領域，在進入到主流商業項目前，多在較為“野生”的市場內進行呈現，愛好者們以買貨為主，對于品牌、店鋪形象等各方面的訴求并不高。

而隨著商業整體發展水平的進步，以及越來越多品牌正規軍的入市，該領域也呈現出全新的姿態，能夠在核心商圈小秀一下肌肉。然而實體商業的空間有限性，意味著難免會蠶食一些品牌感稍弱的商戶空間，在百聯ZX創趣場這樣選址核心但體量迷你的商業項目中表現得尤為典型。

可能對消費者而言，多樣化的選擇仍然存在，我甚至看到人民廣場商圈附近的“百米香榭”展現出更為蓬勃的姿態，而對商業發展而言，則是深度而非廣度的提升（不同的項目間隨著運營深入呈現出差異化），綜合來看對于ACGN細分市場的推動是有利無弊的。

此外，擴店、引入大店品牌，老品牌移位并同步完成升級……我們可以在ifc、港匯恒隆廣場等頭部主流商業項目中看到異曲同工的調整手法。商業就是這樣，不論是否非標，不論主打什么市場、定位，但凡是真正做得好的項目，都能找到符合商業底層邏輯的規劃和運營發展共性。