桃源勝境上線即爆火，讀道解碼農文旅融合破局之道！

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清明小長假期間，十里桃花·桃源勝境人氣飆升，火爆出圈，收獲滿滿好評。整個假期，十里桃花·桃源勝境以115181人次游客接待量圓滿收官。

曾經，陶淵明筆下遠離塵世喧囂的理想凈土，只存在于人們的遐想與憧憬之中。而今，桃源勝境旅游區橫空出世，以磅礴之勢將這一千古桃源夢化為現實，開啟了一場跨越時空的夢幻之旅！

作為“中國桃都”的全新文旅地標，桃源勝境 旅游區已正式向公眾開放，由讀道文旅全程創意設計｜聯合投資｜管理運營。

剛剛結束的清明假期，桃源勝境 旅游區日日游客爆滿， 人山人海，憑借其獨特的自然景觀、豐富的文化底蘊以及完善的旅游設施，迅速在競爭激烈的旅游市場中嶄露頭角，成為推動縣域旅游崛起的一股新生力量。

線下人聲鼎沸，線上熱度登頂，享有如此超高熱度的桃源勝境旅游區究竟是如何打造運營的呢？

解碼·模式篇

從一產到三產融合

在齊魯大地西南部，肥城市以其久負盛名的桃子產業聞名遐邇。肥城桃，這一被譽為 “群桃之冠” 的獨特品種，已有長達 1100 多年的栽培歷史。肥城桃憑借“果大味美、營養豐富”的特性，成功入選“好品山東”區域品牌，成為當地農業經濟的核心支柱。

然而，長久以來，肥城桃產業主要停留在第一產業的農業生產模式，桃農們專注于桃樹的種植、培育與銷售，雖憑借優質的產品在市場上占據了一定份額，但產業發展模式相對單一，附加值有限。

隨著時代的發展與市場需求的變化，這種傳統的一產農業模式逐漸面臨諸多挑戰。桃子的銷售受季節影響明顯，集中上市時容易出現價格波動；單純的農產品售賣，利潤空間被壓縮，難以實現產業的快速增值與可持續發展。為了打破發展瓶頸，探尋新的增長路徑，肥城市積極尋求變革，與讀道文旅攜手組建運營公司，成為了產業轉型升級的關鍵轉折點。

讀道文旅團隊走進肥城后，與當地部門緊密合作，深入挖掘肥城桃產業背后深厚的文化底蘊與潛在的旅游資源。基于這些寶貴資源，讀道文旅與當地部門共同打造了桃源勝境旅游區，巧妙地將肥城桃產業 與文化旅游產業有機融合， 讓古村煥新、村民受益，開辟出一條三產融合的創 新發展之路。

通過打造桃源勝境旅游區，肥城成功實現了從單一的桃子種植農業向集種植、加工、旅游、文化體驗于一體的三產融合模式轉變。一方面，旅游產業的發展帶動了人流、物流、資金流的匯聚，提升了肥城桃及相關產品的知名度與市場影響力，實現品牌溢價，促進桃產品的銷售與增值。另一方面，文化旅游產業的興起創造了大量就業機會，吸引了更多人才回流，推動了當地基礎設施的完善與服務水平的提升，為肥城桃產業的高質量發展注入了新活力。

肥城桃產業的成功轉型，為齊魯地區乃至全國的農業產業發展樹立了可借鑒的標桿。它充分證明，深度挖掘地方特色產業的文化內涵，引入創新的文旅發展理念，通過三產融合的方式，能夠有效激活傳統農業產業，實現產業的轉型升級與可持續發展，為鄉村振興戰略的實施提供強大動力。

定位·戰略篇

鄉村振興齊魯樣板

新時代桃源勝境圖

在鄉村振興的時代浪潮中，山東積極響應國家號召，以打造鄉村振興齊魯樣板為目標，從政策支持到發展模式探索，多管齊下推動鄉村全面振興。

政策扶持方面，在規劃引領上，各地強調高標準編制規劃，在此基礎上科學統籌基礎設施、產業發展等多方面布局，肥城打造桃源勝境旅游區時亦是如此，以實現資源高效配置與協同發展。

產業扶持上，既扛穩穩糧保供責任，開展 “噸半糧” 產能區建設，又培育特色主導產業并制定全產業鏈發展規劃，還大力扶持文旅產業，為肥城桃產業與文化旅游產業融合創造條件。

環境整治上，持續完善提升基礎設施和公共服務，深入開展村莊清潔行動，肥城在打造桃源勝境旅游區時同步推進周邊鄉村環境整治以提升旅游吸引力。

創新發展模式層面，產業融合驅動上，山東各地積極探索以農業為基礎的一二三產業深度融合模式，肥城的桃源勝境旅游區及十字路街道 “印象石泉” 示范片區都是典型；資源盤活利用上，通過深化農村集體產權制度改革等舉措激活閑置資源，像部分鄉村利用閑置宅基地發展文旅產業，肥城也利用閑置土地、房屋建設旅游配套設施。

多方合作共贏上，鼓勵村黨組織領辦合作社，吸引社會資本投資鄉村及各類人才返鄉創業，肥城打造桃源勝境旅游區時讀道文旅與當地政府緊密合作并帶動周邊農戶參與，實現企業、政府、農戶多方共贏，肥城桃產業從傳統農業邁向三產融合的成功轉型，正是齊魯鄉村振興的一個生動縮影，折射出背后一系列政策與創新發展模式的成效。

突圍·產業篇

產業振興才能鄉村富

桃源勝境旅游區位于山東省泰安市肥城市，項目地景色宜人、交通便利，距離青蘭高速出口僅4公里之遙，區位優勢顯著。

肥城市坐擁十萬余畝桃花園，每到花期繁花似錦、美不勝收，本是極具吸引力的旅游景觀。然而，此前當地旅游發展存在項目單一、配套設施不完善等問題，游客往往只能簡單的游覽桃園風光，游玩體驗不夠豐富，停留時間大多僅有半日，難以充分領略肥城旅游的魅力。

因此，肥城緊扣桃文化IP，聯合讀道文旅，打造了桃源勝境旅游區，將‘單一賞花’升級為‘全季游玩’，從“半日賞花”到“深度體驗”，進一步釋放了肥城旅游產業的潛力。

讀道文旅團隊充分挖掘項目地“中國佛桃之鄉”的資源優勢，以魚山、劉臺、馬尾山等古村落為載體，規劃總面積約3平方公里，占地約4500畝。通過場景再造、業態活化與科技賦能，打造集肥桃種植、桃花觀光、休閑娛樂、美食購物、研學體驗、鄉村度假等多功能于一體的桃源勝境旅游休閑度假區。

過去游客賞花來半天就走了，現在有漂流、滑車、吊橋、音樂會、非遺表演、民宿集群等多個子項目，吃喝玩樂樣樣都有，讓游客來了就不想走。

桃源勝境旅游區未開園先火爆，熱度空前，憑借“桃花流水漂流”等五大網紅項目的超高期待值，景區榮登抖音泰安熱度飆升榜第一名，相關話題播放量突破10萬+，線下預約咨詢量持續爆棚。未開園期間，已有數千游客涌入景區周邊，只為搶先打卡萬畝桃花廊道、體驗2200米玻璃漂流初體驗，提前感受“桃源狂歡”的獨特魅力。

引爆·項目篇

有好規劃才有好未來

有好項目才有大流量

通過對項目地的深度踏勘，讀道文旅團隊以《桃花源記》為靈感，結合萬畝桃園、古村山水，形成“一廊三區”的大空間格局，即十里桃花風景廊道、魚山里、桃花源、桃源勝境四大主題區。核心的十里桃花廊道全長6.5公里，串聯三大主題區。

讀道文旅團隊助推桃源勝境旅游區創新推出了全國首個桃文化玻璃漂流等特色子項目，為游客奉上了一場沉浸式的桃源文化盛宴。經過100多天的緊張投資建設，目前已順利上線。

十里桃花風景廊道

十里桃花百里香，麗人處處尋春芳。廊道總長度6.5公里，從景區入口沿桃源路連接馬尾山和魚山，達到魚山村，形成道路交通環線。打造最美桃花風景旅游道、景觀道、產業道。

春風掠過枝頭，頓時下起一場"桃花雨"，落英如雪沾衣，芳草萋萋沒足，空氣中浮動著清甜的芬芳。這哪里是人間？分明是《桃花源記》里"芳草鮮美，落英繽紛"的立體畫卷！

魚山里

依托魚山村宅基地、水塘、魚山森林資源，結合在地鄉俗元素，利用鮮花、桃樹、景觀小品等進行景觀提升，營造齊魯山水化境，打造魚山里花街、魚山里宿集、魚山里森樂園三大核心產品，繪就一幅齊魯大地的桃源勝境圖。

桃花源

依托現有桃園及基礎設施，打造桃園精品種植體驗區、采摘、節慶活動舉辦地、桃寶花街、桃文創產業，共同繪就新時代桃源勝境圖。

桃花流水漂流

桃花朵朵開，好運自然來。國內首個桃花主題玻璃漂流，2200米蜿蜒滑道穿梭萬畝桃林，11個回環彎道如桃瓣綻放。乘船俯沖而下，水花飛濺間，桃花隨行，360°視野將萬畝桃林與潺潺流水盡收眼底，尖叫與歡笑交織成一首春日狂想曲。

滑道旁的桃花浮雕、觀景臺等細節融入肥城桃文化，將度體驗與文化意境相結合。透明滑道與巨型桃花同框，背后是漫山花海，隨手一拍就是‘人在畫中游’的大片。

登山魔毯

520米魔毯如空中綢帶，20分鐘無痛登頂。乘魔毯緩緩而上，賞群山層層風光。

悠然安坐于魔毯之上，平穩上升之時，微風拂面，山下如粉色云霞鋪展，漫山遍野的桃花美景盡收眼底，體力值瞬間拉滿！

桃花主題山地滑車

下山方式多，山地滑車算一個！1000余米桃花主題滑道，風馳電掣穿越山林，速度與激情完美碰撞。安全性與趣味性兼具，年輕人打卡必選。

滑行在山林中，呼嘯而過的山野，好似快進的巨幕影片，美景盡收眼底。帶好頭盔，一起來感受速度與激情，上演一場真正的“頭文字D”吧。

登山步道|觀光平臺

桃源吊橋|步步驚心

110米桃花主題高空吊橋，每一步都伴隨心跳加速。遠處是連綿花海，耳邊是山風私語，于百米高空漫步，在刺激邊緣起舞。

每一步都小心翼翼，卻又充滿期待，驚險與刺激如影隨形，讓你在心跳加速中，邂逅別樣的自然之美。吊橋一走，心跳飆升， 敢不敢挑戰這份“懸空浪漫”？

出圈·營銷篇

沉浸式體驗嗨翻天

賞桃林花海、游特色鄉村、嘗非遺美食、玩激情漂流。剛剛結束的清明小長假，桃源勝境旅游區開展了一系列豐富多彩的特色活動，桃源樂韻—花神送福、桃仙納祿—仙翁祈福NPC互動、桃氣沖天—非遺戲劇表演、山頂音樂會、桃源雅集—桃文化藝術展、桃源吃貨市集等輪番上演，現場熱鬧非凡。

桃源樂韻-花神送福

花神、花仙快閃+巡游

帶上好心情

和花仙子盡情互動

一鍵拍照打卡

沉浸式解鎖爆棚歡樂！

山頂音樂Solo

山谷為琴，草木為弦

于桃源勝境山頂

用一場音樂會

奏響自然的共鳴

桃仙納祿-仙翁祈福NPC互動

仙翁灑福運

哪吒鬧氛圍

賣貨郎淘寶貝

與NPC趣味互動

嗨不停!

桃氣沖天—非遺戲劇表演

當非遺邂逅踩高蹺

一場精彩絕倫的文化盛宴

在桃源勝境景區熱烈上演

速來圍觀！

桃源雅集一桃文化藝術展

這里藏著桃文化藝術的N種打開方式

收藏藝術珍品

豐盈精神世界

領略文化傳承之美

等你解鎖

解碼·文創篇

IP衍生 大有可為

桃木在我國民間文學與信仰領域占據著極為重要的地位，歷經數千年發展，形成了獨具韻味的桃文化，是中國吉祥文化體系中的關鍵組成部分。泰安肥城堪稱桃文化圣地，憑借其深厚的桃文化底蘊與豐富的桃木資源，在文創旅游商品開發領域成績斐然，一系列圍繞桃開發的特色旅游商品不僅深受游客喜愛，更在山東乃至全國旅游商品賽事中屢獲殊榮。桃文化在此根基深厚、源遠流長。

肥城憑借傳承千年的桃文化底蘊以及豐富的桃木資源，始終將桃木旅游商品開發置于戰略發展的突出位置。如今，承載著吉祥文化內涵與桃源風情的桃木旅游商品，已然成為全國旅游商品市場的核心賣點、熱門景觀點以及獨特亮點。

近年來，肥城市充分利用豐富的桃文化資源，大力推進桃木旅游商品的開發工作，著力培育特色優勢產業，逐步探索出一條“政府主導、企業主體、品牌主線”的旅游商品開發“肥城模式”，并成功發展成為全國規模最大的桃木旅游商品研發、生產與銷售集散中心。肥城先后榮獲“中國桃木旅游商品之都”“山東省桃木工藝品產業基地”“山東省購物旅游示范城市”等200余項榮譽稱號。

當前，肥城全市桃木加工企業數量已達160余家，桃木旅游商品涵蓋30多個系列、4000余個品種，年銷售額突破24億元，在全國市場份額中占比超過85%，同時帶動了4萬多個本地就業崗位。

為進一步傳承和弘揚桃文化，推動桃文化旅游商品的品牌塑造與品質提升，自2008年起，肥城開始舉辦全國桃木旅游商品創新設計大賽，至今已成功舉辦17屆。每年大賽都吸引著來自國內20多個省市的300余家企業和個人踴躍參賽，為從事桃木旅游商品生產、加工、銷售的企業搭建了一個交流與學習的優質平臺，有力地傳承和發揚了桃文化與吉祥文化，促進了桃文化旅游商品的創新發展。

操盤·運營篇

以桃為媒 貫穿全域

從 “平面觀賞” 到 “立體沉浸”，桃源勝境以“桃文化”為靈魂，貫穿全域，通過盤活古村、桃園、水庫等優質資源，項目構建了“產居游共享”的新模式，有效帶動了周邊3個村莊的就業增收，讓每朵桃花都成為鄉村振興的‘金花瓣’。

告別昔日的半日游，肥城桃源勝境旅游區現已構成春賞桃花，夏玩漂流，秋摘佛桃，冬享民俗的全季旅游體系。節假日期間旅游區還有非遺戲劇表演、NPC互動、桃文化藝術展等文化活動及特色美食。整個旅游度假區融合農業觀光、文化體驗和休閑娛樂，共同打造泰安市鄉村旅游新名片。

肥城之春，不止于花。 從一朵桃花到全域旅游，肥城將“賞花經濟”鍛造成“+文旅強市”引擎。春風十里，不如桃花滿山。這個春天，不妨走進肥城，走進桃源勝境旅游區，奔赴這場春日狂歡。

全國招募人力專線：張老師 13810112084

--THE END--

素材整理：讀道鄉村

素材來源：讀道文旅

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