消毒洗碗機(jī)重塑行業(yè)認(rèn)知，老板電器的底氣憑何而來(lái)？

夜深人靜，南京的一對(duì)新手爸媽在完成家務(wù)后仍不能休息，因?yàn)樗麄冞€有一道“工序”未完成：為寶寶健康考慮，他們需要將洗碗機(jī)清洗后的餐具再次放入消毒柜消毒。而另一邊，南京的一對(duì)退休夫婦則婉拒了兒女們趁國(guó)補(bǔ)政策購(gòu)置洗碗機(jī)的建議，他們認(rèn)為手洗更干凈、更徹底。

事實(shí)上，這樣的場(chǎng)景近年來(lái)在各個(gè)家庭中不斷上演。洗碗機(jī)作為舶來(lái)品，在中國(guó)市場(chǎng)逐漸普及的過(guò)程中，依然面臨諸多挑戰(zhàn)。

消費(fèi)認(rèn)知到市場(chǎng)痛點(diǎn)：洗碗機(jī)亟待破局

作為一個(gè)舶來(lái)品，洗碗機(jī)在最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，其接受程度并不高，后來(lái)經(jīng)過(guò)各廚電品牌不斷進(jìn)行改良與宣傳，洗碗機(jī)才開(kāi)始逐漸進(jìn)入大眾的視野。

從使用場(chǎng)景來(lái)看，洗碗機(jī)和中國(guó)家庭比起西方家庭來(lái)說(shuō)要更加“匹配”，一方面，中式烹飪習(xí)慣相對(duì)復(fù)雜，更加偏好猛火重油，另一方面，中式餐具種類繁多，鍋碗瓢盆，形狀大小深淺不一，可以說(shuō)是對(duì)餐具的清潔與消毒有著更高的要求。然而，即便是現(xiàn)在，洗碗機(jī)在中國(guó)的普及率和發(fā)達(dá)國(guó)家仍有相當(dāng)?shù)牟罹啵嚓P(guān)資料顯示，目前洗碗機(jī)的累計(jì)滲透率仍低于5%。

為何會(huì)出現(xiàn)這種狀況？實(shí)際上，從價(jià)格方面來(lái)看，現(xiàn)在的洗碗機(jī)價(jià)格已經(jīng)相當(dāng)親民，尤其是現(xiàn)階段還有國(guó)補(bǔ)的加持下。在筆者看來(lái)，更重要的原因，一是不少消費(fèi)者對(duì)于洗碗機(jī)的認(rèn)知仍有不足，二，則是當(dāng)下洗碗機(jī)產(chǎn)品當(dāng)下的功能與創(chuàng)新與消費(fèi)者真正的需求產(chǎn)生了錯(cuò)位，導(dǎo)致了消費(fèi)者缺乏購(gòu)買和換新洗碗機(jī)的必要。

事實(shí)上，消費(fèi)者對(duì)于洗碗機(jī)并非沒(méi)有需求，相反來(lái)說(shuō)反而十分“迫切”，小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，近一年時(shí)間以來(lái)，小紅書(shū)“洗碗機(jī)和消毒柜都需要嗎”詞條量同比增長(zhǎng)1324%。在關(guān)于洗碗機(jī)的調(diào)查當(dāng)中，“洗碗機(jī)具有餐具烘干、殺菌功能、更加健康”以及洗碗機(jī)的消毒除菌能力成為了消費(fèi)者在購(gòu)買和選擇洗碗機(jī)產(chǎn)品時(shí)的重要驅(qū)動(dòng)力和關(guān)注項(xiàng)。

然而，從實(shí)際情況來(lái)看，目前市面上大部分洗碗機(jī)產(chǎn)品的消毒功能仍停留在表面，一些常見(jiàn)的消毒技術(shù)如蒸汽除菌、銀離子等被反復(fù)炒作，“四星認(rèn)證”等標(biāo)簽泛濫，消毒效果卻遠(yuǎn)達(dá)不到用戶的期望，這反而透支了消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)消毒功能的信任，造成體驗(yàn)割裂；也有部分家庭因?yàn)閺N房空間有限，在只能消毒柜和洗碗機(jī)“二選一”的時(shí)候，無(wú)奈舍棄掉后者。

當(dāng)中國(guó)家庭開(kāi)始追問(wèn)：“什么樣的干凈才算真干凈”，如何破局？老板電器率先給出了答案——在老板電器看來(lái)，突破品類增長(zhǎng)鴻溝，是頭部領(lǐng)導(dǎo)品牌的必答題，當(dāng)舊有的標(biāo)準(zhǔn)已無(wú)法跟上現(xiàn)有的需求，只有將規(guī)則重建，重新凝聚共識(shí)，才能夠繼續(xù)突破。對(duì)于洗碗機(jī)而言，在健康意識(shí)日益覺(jué)醒的當(dāng)下，只講“洗”已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，只有“洗凈x消毒”，才能滿足當(dāng)下消費(fèi)者的需求，做到極致潔凈。

日前，老板電器推出全新消毒洗碗機(jī)產(chǎn)品，其首創(chuàng)的光焱金鋼艙技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了餐具清潔上的真消毒，而真消毒才算洗干凈，更好滿足了消費(fèi)者需求。同時(shí)，老板電器還聯(lián)合中國(guó)家用電器研究院、京東MALL等開(kāi)啟第五屆中國(guó)洗碗機(jī)節(jié)，通過(guò)在商場(chǎng)開(kāi)展“潔凈實(shí)驗(yàn)室”等活動(dòng)，掀起了一場(chǎng)洗碗機(jī)的“潔凈風(fēng)暴”，并號(hào)召全行業(yè)向真干凈看齊、帶領(lǐng)用戶進(jìn)入真干凈時(shí)代，共同推動(dòng)洗碗機(jī)行業(yè)的健康發(fā)展。

據(jù)了解，為了“讓每個(gè)中國(guó)家庭都用上更適合中國(guó)廚房的洗碗機(jī)”，自2020年起，老板電器就致力于開(kāi)展中國(guó)洗碗機(jī)節(jié)。在筆者看來(lái)，這不僅是一次簡(jiǎn)單的產(chǎn)品迭代，更是一次由行業(yè)龍頭發(fā)起的對(duì)行業(yè)技術(shù)升級(jí)與健康發(fā)展的主動(dòng)引領(lǐng)，無(wú)論是從行業(yè)發(fā)展角度還是市場(chǎng)角度來(lái)看都有著重要的意義。

發(fā)起中國(guó)洗碗機(jī)節(jié) 老板電器以創(chuàng)新引領(lǐng)重塑行業(yè)認(rèn)知

為何是老板電器？

如果說(shuō)，對(duì)消費(fèi)者需求和市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察，以及作為頭部領(lǐng)導(dǎo)品牌的責(zé)任，讓老板電器有了重塑行業(yè)認(rèn)知的動(dòng)力與決心，那么在筆者看來(lái)，作為本次中國(guó)洗碗機(jī)節(jié)的主角——老板電器全新消毒洗碗機(jī)產(chǎn)品，無(wú)疑給予了老板電器敢于成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者的底氣。事實(shí)上，全新老板消毒洗碗機(jī)已經(jīng)用表現(xiàn)證明了其完全可以“獨(dú)當(dāng)一面”，承擔(dān)起中國(guó)家庭的潔凈消毒任務(wù)。

作為洗碗機(jī)的“底層邏輯”，針對(duì)中式家庭重油污的餐具，全新老板消毒洗碗機(jī)配置了不銹鋼三叉鯨噴系統(tǒng)和50000Pa超高水壓，以及專門針對(duì)干結(jié)的超沸點(diǎn)洗，更融入了AI科技，通過(guò)對(duì)時(shí)間和溫度的智能控制調(diào)節(jié)洗凈程序達(dá)到最佳效果。多項(xiàng)組合拳共同對(duì)餐具進(jìn)行全方位無(wú)死角深度洗滌，無(wú)論是大餐過(guò)后的油膩餐具，還是隔夜干結(jié)的油垢茶漬，老板消毒洗碗機(jī)都可以輕松應(yīng)對(duì)。

針對(duì)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的“真消毒”需求，全新老板消毒洗碗機(jī)搭載了“光焱”雙擎消毒科技，通過(guò)第二代光焱模塊，105℃超高溫聚熱環(huán)以及開(kāi)啟強(qiáng)紫外500倍高能極紫外燈管輻照全腔，全新老板消毒洗碗機(jī)的紫外輻照強(qiáng)度對(duì)比行業(yè)提升500倍，實(shí)現(xiàn)真消毒層面的真干凈。

同時(shí)，老板首創(chuàng)“光焱金鋼艙”，內(nèi)腔，碗架，噴淋臂均使用食品級(jí)不銹鋼材質(zhì)，不僅整體更耐高溫、耐高壓、耐久，在極大提升了烘干效率、消毒效果的同時(shí)，還能實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)久的抑菌效果。配合餐具儲(chǔ)存環(huán)節(jié)中利用傳感器實(shí)時(shí)感知內(nèi)腔環(huán)境，洗碗機(jī)智能定期啟動(dòng)中高溫巡航+紫外輻照“多管齊下”，全新老板消毒洗碗機(jī)可以實(shí)現(xiàn)15天的長(zhǎng)效0菌儲(chǔ)存，完成從洗滌—烘干—消毒—存儲(chǔ)覆蓋全流程的全程凈護(hù)。

值得一提的是，和傳統(tǒng)洗碗機(jī)先洗后烘不同，全新老板消毒洗碗機(jī)不僅實(shí)現(xiàn)了“洗消同頻”，讓洗凈和消毒一體同步完成，同時(shí)，更可免水洗獨(dú)立消毒，在真正實(shí)現(xiàn)解放雙手的同時(shí)，滿足不同場(chǎng)合的使用需求。

權(quán)威背書(shū)印證了老板消毒洗碗機(jī)的硬核科技實(shí)力。資料顯示，截至目前，老板消毒洗碗機(jī)已經(jīng)在三項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域建立起行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并在洗凈效能、除菌能力、烘干效果、長(zhǎng)效存儲(chǔ)四大關(guān)鍵維度上獲得了7項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證。

“眼見(jiàn)為實(shí)”，據(jù)了解，為了能讓消費(fèi)者更好地體驗(yàn)全新老板消毒洗碗機(jī)的極致潔凈能力，在中國(guó)洗碗機(jī)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，老板電器特別搭建起潔凈探索站、潔凈研究站、潔凈體驗(yàn)站三大空間，全方位展示老板消毒洗碗機(jī)及相關(guān)技術(shù)，讓宣傳不再是抽象概念，而是“讓技術(shù)自己說(shuō)話”。

在筆者看來(lái)，通過(guò)線上流量引爆以及線下搭建“老板潔凈實(shí)驗(yàn)室”等一系列“組合拳”，老板電器通過(guò)巧妙的方式，既成功實(shí)現(xiàn)了聲量傳播，完成了一次關(guān)于洗碗機(jī)技術(shù)的科普，同時(shí)通過(guò)真實(shí)生活場(chǎng)景引起消費(fèi)者共鳴，讓技術(shù)變得可見(jiàn)、可感、可驗(yàn)證，在用戶心智中澆筑出更加堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)認(rèn)知護(hù)城河。

在行業(yè)仍在扎堆“基礎(chǔ)洗凈”領(lǐng)域時(shí)，對(duì)潔凈的極致追求，讓老板電器率先跳出了創(chuàng)新桎梏，找準(zhǔn)了關(guān)鍵“癥結(jié)”所在。老板電器用實(shí)際行動(dòng)證明了，技術(shù)壁壘從來(lái)不是參數(shù)堆砌，而更像是一把對(duì)準(zhǔn)中國(guó)家庭的顯微鏡。當(dāng)實(shí)驗(yàn)室上的認(rèn)證證書(shū)，切切實(shí)實(shí)地轉(zhuǎn)化為中國(guó)家庭里實(shí)實(shí)在在的安心，在每次洗碗時(shí)，中國(guó)家庭按下啟動(dòng)鍵時(shí)那份無(wú)需猶豫的信任，寶爸寶媽可以直接從洗碗機(jī)里拿出餐具給寶寶使用，當(dāng)消費(fèi)者用實(shí)際行動(dòng)做出他們的選擇，一個(gè)新的行業(yè)認(rèn)知與標(biāo)準(zhǔn)，也就會(huì)自然而然地確立。

“‘讓中國(guó)家庭都用上適合中國(guó)的洗碗機(jī)’是我們持之以恒的愿景。”，在接受采訪時(shí)，老板電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“未來(lái)，老板電器將繼續(xù)在洗碗機(jī)領(lǐng)域深耕，推動(dòng)技術(shù)持續(xù)升級(jí)。”

可以預(yù)見(jiàn)，在老板電器的引領(lǐng)下，隨著洗碗機(jī)行業(yè)認(rèn)知重塑，未來(lái)將會(huì)有更多能真正解決消費(fèi)者需求，適合中國(guó)家庭的洗碗機(jī)“飛入尋常百姓家”。