2025春交會觀察：短劇時代來臨，行業(yè)再次迎來變革

春暖花開，“2025春交會”如約而至。作為劇集市場最受關(guān)注的行業(yè)盛會之一，“春交會”今年同樣干貨滿滿。在今年春交會的各大論壇上，來自一線的大咖主創(chuàng)、主流影視公司和視頻平臺分別透露了哪些行業(yè)動向？本文將一一梳理。

短劇上桌，長劇該如何與之共舞？

2025年4月24日上午，由北京市廣播電視局、北京市文學藝術(shù)界聯(lián)合會指導，首都視聽產(chǎn)業(yè)協(xié)會主辦，北京電視藝術(shù)家協(xié)會、北京網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會聯(lián)合主辦的2025首都視聽節(jié)目春交會在北京郎園Station中央車站舉辦。中廣聯(lián)合會副會長、首視協(xié)創(chuàng)作規(guī)劃指導委員會主任李京盛發(fā)表了以 “2025：長短之變”為主題的演講，聚焦長劇與微短劇的產(chǎn)業(yè)生態(tài)與內(nèi)容形態(tài)變革，剖析兩者的優(yōu)勢互補與共生路徑。

在他看來，當下長劇確實存在制作周期長、成本高、觀看門檻高、敘事節(jié)奏慢、內(nèi)容注水、題材重復等問題。但長劇也有微短劇不能企及的優(yōu)勢，比如長劇多年培養(yǎng)的受眾需求，穩(wěn)定的題材特征，厚重的內(nèi)容承載力，以及深度的表現(xiàn)力等等。

而微短劇以 “短平快” 填補市場空白，當下也暴露出短板和弊端。比如內(nèi)容膚淺流俗，審美簡陋，題材邊緣化趣味，等等，如果不能被迅速地克服和校正，同樣前景堪憂。

當下，管理部門制定了一系列對微短劇的扶持政策，各級政府都紛紛出臺許多促進微短劇的發(fā)展規(guī)劃，播出制作機構(gòu)也在調(diào)整制定和加大微短劇的創(chuàng)作播出力度。

他強調(diào)兩種藝術(shù)形態(tài)都有各自的生產(chǎn)的空間和傳播的渠道。長、短劇之間的競爭并非通過彼此之間的生死殺伐來一決雌雄，彼此之間應(yīng)取長補短，互動互學。加速長劇實現(xiàn)內(nèi)容更新，加速短劇改變目前已經(jīng)暴露出的問題。

首都視聽產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長、長信傳媒董事長郭靖宇，是長劇領(lǐng)域的傳統(tǒng)制作人，深耕影視行業(yè)三十余年，由他導演的《打狗棍》、監(jiān)制的《唐朝詭事錄》等皆為現(xiàn)象級爆款，在行業(yè)論壇上，他分享了長信傳媒在長劇 IP 開發(fā)與短劇賽道的實踐經(jīng)驗。

在他看來，當下長劇開發(fā)應(yīng)該以長期主義的理念布局長線IP，比如《唐朝詭事錄》系列，就是在“虛構(gòu)人物 + 真實歷史時空”的定位下，通過單元案件與長線伏筆構(gòu)建“一案一乾坤”的敘事體系，打造出可陪伴觀眾的系列IP。未來，這一IP會持續(xù)開發(fā)，讓主角團踏遍華夏神州。

《唐詭》第一季時，拍攝了213天，這樣的投入在當時不被理解，如今第三季拍攝也已經(jīng)超過6個月。“舍不得力氣，不下真功夫，就沒有資格抱怨行業(yè)現(xiàn)狀不好，更沒資格抱怨平臺不過會。蒼天不負苦心人，打造屬于自己的原創(chuàng)IP，不要一直給網(wǎng)絡(luò)小說打工，也不要一直給流量演員打工，是長信的立足之本，我們會一直堅持，也堅信這么做有未來。”

雖然一直深耕長劇，但長信也一直沒有停止對短劇的嘗試。在橫屏短劇方面，長信打造的《江城詭事》雖然口碑不錯，卻也賠了很多錢。復盤失敗原因，一是用長劇邏輯和長劇班底拍攝，二是作品沒有IP影響力。但如今視頻平臺對優(yōu)秀短劇“保底+分賬”的政策，也讓郭靖宇看到了精品短劇高速發(fā)展成為可能。

他也強調(diào)，豎屏短劇雖然是產(chǎn)品邏輯，但同樣有其藝術(shù)性。豎屏更能突出人物，容易讓人在情感上共鳴，未來可能會形成一種新的美學特征和藝術(shù)特征，也會被單獨作為一個藝術(shù)門類被研究，豎屏短劇對行業(yè)最大的意義在于，它給了很多年輕人機會，幫助更多素人完成藝術(shù)夢想。

行業(yè)探索多元表達嘗試，短劇未來可期

4月25日，在春交會短劇嗨創(chuàng)日的“跨屏共生：短劇在大屏場景下的創(chuàng)新發(fā)展”主題論壇上，芒果TV微創(chuàng)新中心分賬引進短劇負責人茆蕓和東方衛(wèi)視(東方娛樂）微短劇產(chǎn)業(yè)部總監(jiān)劉芊芊、華策集團北京短劇團隊總制片人劉子凡等重磅行業(yè)嘉賓，共同探索短劇在大屏時代的未來發(fā)展。

茆蕓指出，25至34歲的年輕觀眾以及18歲以下的青少年群體對大屏短劇興趣濃厚，尤其是古裝、言情題材表現(xiàn)突出，芒果TV在湖南衛(wèi)視推出730大芒劇場，并計劃增加短劇時段，以滿足不同受眾需求。他指出，從豎屏到大屏的創(chuàng)作調(diào)整需要在敘事節(jié)奏和鏡頭語言上進行重構(gòu)，以適應(yīng)不同的觀影場景。他還提到，芒果TV將嘗試同IP橫豎屏一體的制作模式，探索內(nèi)容融合創(chuàng)新，如《密室大逃脫》衍生短劇《貍貓書生》，展示了IP價值延伸的創(chuàng)新思路。通過多屏聯(lián)動和IP衍生化開發(fā)，可以進一步拓展短劇的市場空間和商業(yè)價值。

劉芊芊介紹了上海廣播電視臺和中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會聯(lián)合推出的“中國精品微短劇品質(zhì)東方計劃”。在她看來，傳統(tǒng)電視媒體拿出優(yōu)質(zhì)資源擁抱“微短劇+”，為未來更多精品微短劇的產(chǎn)生賦能，是媒體深度融合時代，傳統(tǒng)媒體探索“大小屏融合”產(chǎn)業(yè)布局的嘗試，比如“微短劇+綜藝”的新形態(tài)，微短劇“劇綜結(jié)合”的探索，是利用綜藝的形式來講述微短劇行業(yè)的故事，打通微短劇演員選拔、IP孵化的產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)微短劇與綜藝的深度融合。

大屏的播出是在微短劇精品化發(fā)展態(tài)勢下展開的，其審核、播出和技術(shù)標準仍需遵循規(guī)范。她提到，未來精品微短劇在工業(yè)化、流程化的創(chuàng)作模式，以及科技力量的運用，或?qū)閯〖袠I(yè)生產(chǎn)方式的躍升帶來改變。劉芊芊提到，未來東方娛樂將繼續(xù)探索微短劇與其他內(nèi)容形式的融合創(chuàng)新，拓展微短劇的IP開發(fā)邊界。

劉子凡分享了華策在短劇項目開發(fā)中的實踐經(jīng)驗。她提到，《我的歸途有風》的創(chuàng)作拋開了傳統(tǒng)長劇思維，從抖音平臺生態(tài)規(guī)則出發(fā)，重新構(gòu)建劇本格式和敘事節(jié)奏。她認為，制作公司需深入了解不同平臺的用戶需求和內(nèi)容偏好，以打造符合市場需求的短劇作品。

從芒果TV到東方衛(wèi)視，從騰訊視頻到愛奇藝，國內(nèi)主流視頻平臺無不在加大對微短劇的布局，并結(jié)合平臺資源優(yōu)勢，挖掘“短劇+”的更多可能性。在行業(yè)一片看好下，微短劇未來可期。