雷軍發(fā)文：“十年重回第一”，網(wǎng)友扔出數(shù)據(jù)：華為才是真正的第一

時隔多天，小米集團(tuán)CEO雷軍在微博上發(fā)文：“十年后，小米手機(jī)重回中國市場第一?？吹竭@份報(bào)告，無比感慨！我們還要繼續(xù)努力，不辜負(fù)大家對小米的期待?！?/p>

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys（現(xiàn)并入Omdia）的最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量達(dá)7090萬部，其中，小米出貨量達(dá)1330萬部，同比增長40%，在國補(bǔ)刺激以及其人車家一體的戰(zhàn)略協(xié)同下時隔十年重回第一，市場份額19%。

后面就是華為，出貨量1300萬部，兩者相差僅有30萬部。

OPPO、vivo分別以1060萬部和1040萬部的出貨量位列第三和第四。

蘋果在中國市場的跌勢依然沒有完全止住，出貨920萬部，同比下跌8%，排名第五。

榮耀無緣前五。

與此同時，小米的多位高管也對此進(jìn)行了評論與轉(zhuǎn)發(fā)……

在小米方面放出“第一”的信號之時，很多網(wǎng)友也扔出了相關(guān)數(shù)據(jù)，來反駁“小米手機(jī)重回第一”這件事。

數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterPoint Research發(fā)布報(bào)告顯示，2025年第1季度中國智能手機(jī)市場整體銷量同比增長2.5%。其中，華為以19.4%的市場份額占據(jù)第一。

緊隨其后的vivo 市場份額為17.0%，在之后才是小米市場份額為16.6%，OPPO為14.1%，榮耀為13.7%……

兩家機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)為什么會差這么大呢？

誰才是中國市場內(nèi)的第一呢？

這里小編又搞了一個新的名詞，叫“定語偏差”。

什么意思呢？

就是在滿足一定條件下，這個中國市場的第一可以是很多手機(jī)廠商。

一、各機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的口徑存在差別。

簡單來說各大機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源是不一樣的，最為真實(shí)的數(shù)據(jù)只有廠商自己清楚，但它又不可能月月對外公布。

所以各大機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)是存在誤差的。

比如，這一次IDC給出的數(shù)據(jù)也不一樣。

二、統(tǒng)計(jì)的范圍不一樣。

這個也好理解，之前CINNO在統(tǒng)計(jì)OPPO銷量時計(jì)入了realme的數(shù)據(jù)，而在CounterPoint，realme是作為獨(dú)立品牌來計(jì)算的。

三、統(tǒng)計(jì)的壓根不是一個數(shù)據(jù)。

第三條才是關(guān)鍵，很多消費(fèi)者對于各大統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)存疑，關(guān)鍵就在這里。

以Canalys（現(xiàn)并入Omdia）和CounterPoint Research給出的數(shù)據(jù)為例，兩者提供的其實(shí)是兩個數(shù)據(jù)，前者是出貨量，后者是銷量。

也就是說，雷軍所說“小米手機(jī)重回中國市場第一”，其實(shí)應(yīng)該加上一個定語，叫做出貨量?！靶∶资謾C(jī)出貨量重回中國市場第一”。

出貨量和銷量的差別在哪？

出貨量和銷量其實(shí)是兩個不一樣的概念。

Counterpoint的統(tǒng)計(jì)口徑是銷量，手機(jī)廠商已經(jīng)出貨到零售終端的量，下一步就是直接賣給消費(fèi)者，而IDC和Canalys往往統(tǒng)計(jì)的統(tǒng)計(jì)的是工廠出貨量，指到最高一級代理手上的量。

還有統(tǒng)計(jì)激活量的，就是已經(jīng)到了消費(fèi)者手里的。

所以，在特殊名詞的干擾以及“快餐文化”的閱讀方式之下，很多消費(fèi)者對于第三機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)沒有很多的理解，也就造成了誤解。

當(dāng)然，這里不排除廠商的故意引導(dǎo)。

廠商在宣傳時可能通過選擇有利的統(tǒng)計(jì)維度（如出貨量、激活量、銷量）來強(qiáng)化自身優(yōu)勢。例如，小米強(qiáng)調(diào)“出貨量第一”，而華為強(qiáng)調(diào)“銷量第一”，兩者均符合各自維度的真實(shí)性。

最后一問，為什么拿一個“國內(nèi)市場第一”小米會如此激動呢？

其實(shí)對于小米而言，這個第一的含金量甚至遠(yuǎn)超于在很多國家、地區(qū)的總和。

恰好小編也翻到了十年前的一個新聞，此時小米與華為之間的較量已經(jīng)幾乎擺在了明面。

在2016年1月的某一個上午，小米官方微博@小米公司表示，“小米聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁@林斌_Bin 宣布，2015年小米手機(jī)銷量超7000萬臺，依然全國第一”。

這個友商是誰呢？

答案不言而喻。

前一年，小米手機(jī)還是“國內(nèi)市場的第一”，后一年，也就是2015年，小米的市場第一就遭受到了質(zhì)疑。

這一年，沒有完成“出貨量8000萬臺”的對手是誰？

是抓住市場機(jī)會，迅速擴(kuò)大中小城市市場的OV；

是剛剛進(jìn)軍手機(jī)市場的樂視手機(jī)；

是剛剛拿到海量融資的魅族；

是突飛猛進(jìn)的榮耀；

還有一個，已經(jīng)不再與小米正面對弈，放兒子出戰(zhàn)的華為……

到了2016年，小米手機(jī)幾乎跌入谷底。

但是，轉(zhuǎn)過年來，持續(xù)推進(jìn)小米之家等線下布局的小米手機(jī)迎來了大爆發(fā)。

2017年從Q2手機(jī)開始，小米出貨量開始了明顯提升。

據(jù)IDC當(dāng)時的報(bào)告，2017年全球手機(jī)市場三星、蘋果、華為、OPPO、小米躋身出貨量前五，市場份額依次為21.6%、14.7%、10.4%、7.6%、6.3%。

再看當(dāng)時的國內(nèi)市場，樂視、酷派等紛紛退出市場競爭，魅族表現(xiàn)也非常一般。

期間被譽(yù)為“夢幻之作”的小米6出現(xiàn)，為小米手機(jī)數(shù)字系列抬高了身價。

2018年，小米董事長兼CEO雷軍在小米年會公布了小米的新目標(biāo)：10個季度內(nèi)，國內(nèi)市場，重回第一。

誰也沒有想到，這一愿景用了整整十年才得以實(shí)現(xiàn)。

其實(shí)，無論是小米手機(jī)還是蘋果、華為、三星……中國市場作為全球最大的消費(fèi)電子市場，對其重要性不言而喻，毫不客氣的講，中國市場就是全球行業(yè)競爭的高地。

而對于本土品牌而言，中國市場的重要性更甚。

只有本土勝出，它們才能持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展國際業(yè)務(wù)。