開始免傭 抖音也加入京東美團大戰了？

話說，最近這些日子，京東和美團的外賣大戰那可真是一刻都不閑著啊，感覺東哥坐陣中軍帳，通過各路輿論戰就讓美團有點被動啊。又有江湖消息說，餓了么也要加入戰局了，過幾天，那大補貼就要來了。而今天下午，抖音的一個舉動更是被有的小伙伴解讀為，抖音也按捺不住加入大戰了。

具體是啥動作呢？大概就是，抖音生活服務宣布針對優質零售商家，推出五項扶持舉措。比如，對于新入駐的品牌直營上架給予2025年零傭金政策；主營”服飾鞋帽”的全部商家，只要在6月30日前入駐抖音生活服務，享受免傭金；主營“美妝個護”、“母嬰購物”、“食飲酒水”的知名品牌，在具備一定的生意規模和線下門店數量情況下，6月30日之前入駐，零傭金；已經入駐的上述類目商家，免傭金到年底。同時，抖音還會給出了流量扶持。

八姐仔細研究了一下抖音生活服務的這一措施，俺覺得吧，說這就是抖音高舉高打地殺入了京東美團的大戰，這有點言過其實了，畢竟，京東和美團的競爭焦點是外賣，而抖音這次的措施主要是針對一些零售門店的到店業務。同時，這次的免傭金，針對的行業也并非是傳統的餐飲、酒旅等生活服務行業，而是在抖音生活服務本身就占比很小的零售店。這更像是抖音對國家扶持外貿和實體經濟的響應，順便開拓一下自己并不擅長的零售領域。???????????????????

不過呢，你說抖音完全無視京東美團的競爭，也是不對的。畢竟，抖音生活服務已經不處于早期的推廣、低傭金的時期的，特別在去年7月，還宣布了大幅上調了生活服務幾乎所有類目的傭金。而在追求商業化和盈利的當下，抖音生活服務開拓突然宣布對一些零售類目免傭金，顯然也是為了爭奪這部分的商家資源。????????????????????

為何選擇這些類目，抖音生活服務顯然是經過一些思量的。這些類目，美團也有，但美團的優勢切入點是外賣和閃購。而這些類目的商品，恰好又適合抖音的短視頻、直播的模式進行推廣。試想一下，一個賣童裝的街邊小店，很可能同時開著淘寶、抖音的小店，但退貨率高啊，在抖音上靠店播發優惠劵展示衣服，到店的轉化率可能就會不錯，免傭金可能會吸引他們入駐。??????????

更為重要的是，抖音這次靠“母嬰購物”、“食飲酒水”這樣的剛需類目，期望撬動線下的商超，比如，其這次就宣布，假如你是不知名的商超，但你賣的品牌是這些類目的知名品牌，你也可以享受免傭。???????????????????????????????

這顯然也是將大品牌和商超裹挾進來的好辦法。對于很多品牌和商超而言，我可以選擇在美團、京東上用閃購、外賣的形式出售商品，或者用團購到店的方式出售商品，但都會有傭金。但假如將重點傾斜到了抖音上，抖音又不差流量，還免傭金，你說，他們的營銷重點會不會發生改變？

這顯然是抖音在自知自己的外賣短板后，發揮自己短視頻流量入口的優勢，開始搶占這部分商家舉措，從這個角度“襲擊”美團。???????

在這個時間點宣布免傭，抖音可能也是在為618做準備。618前1-2個月是商家確定促銷資源投放的決策期，抖音通過零傭金降低入駐成本，倒逼商家將抖音列為618全渠道運營的必選項。

所以說啊，抖音也摻和到京東和美團大戰中了，俺覺得吧，這委實是有點夸大其詞了，畢竟抖音人家的外賣都不咋大力去搞了。但在生活服務領域的競爭中，抖音一直都在，而且依然是美團不容小覷的對手——因為抖音有流量有用戶，還會根據自己的內容特長搞各種競爭動作。與京東和美團苦哈哈的模式相比，抖音走的是去中心化、賣水的輕松模式。

而刺激京東突然雄起參與到外賣大戰中的，除了美團閃購的進逼外，抖音可能也是原因之一。畢竟，字節跳動內部也說了，2024年抖音電商GMV已經成為行業第三了。老大老二是阿里和拼多多，這被抖音取代的顯然就是京東吧。也許是，自此起，劉強東才大受刺激啊。哈哈，所以從這個角度而言，抖音也早就摻和到這場戰斗中了，你們說是不？