不屑內(nèi)卷，美團(tuán)要出海巴西了

話(huà)說(shuō)，就在國(guó)內(nèi)幾家外賣(mài)平臺(tái)打得熱火朝天的時(shí)候，今天，美團(tuán)的一個(gè)消息卻引發(fā)了八姐的關(guān)注，那就是，美團(tuán)似乎不屑于一味地在國(guó)內(nèi)卷價(jià)格，而是將注意力移到了海外，這次，布局的巴西市場(chǎng)。????????????????????

消息是這樣的。5月12日，在北京舉辦的“中國(guó)-巴西商業(yè)研討會(huì)”上，巴西總統(tǒng)盧拉與美團(tuán)創(chuàng)始人、CEO王興會(huì)面，并見(jiàn)證簽署投資協(xié)議。美團(tuán)將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)，正式將其旗下外賣(mài)服務(wù)Keeta引入巴西，并計(jì)劃5年內(nèi)在巴西投入10億美元支持該項(xiàng)目的發(fā)展。

愛(ài)馬，不得不說(shuō)，這是一個(gè)大動(dòng)作。要知道，當(dāng)初，進(jìn)入沙特時(shí)，Keeta 曾公開(kāi)表示，將投資 2.66 億美元（約 10 億里亞爾）以支持在沙特的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。而這次，美團(tuán)在巴西的投資長(zhǎng)達(dá)5年，總金額高達(dá)10億美元，這顯然表明了美團(tuán)對(duì)巴西市場(chǎng)的重視，并認(rèn)為這是一個(gè)長(zhǎng)期投資。

一流企業(yè)走向國(guó)際外卷，三流企業(yè)關(guān)起門(mén)內(nèi)卷。當(dāng)別家平臺(tái)還在盯著三元的奶茶大打價(jià)格戰(zhàn)內(nèi)卷時(shí)， 美團(tuán)已經(jīng)加快出海步伐，走向更高水平的全球競(jìng)爭(zhēng)中去了。

而八姐覺(jué)得，這次美團(tuán)大手筆出海巴西，一方面表明，美團(tuán)的確在踐行“反內(nèi)卷”，哈哈，不要在國(guó)內(nèi)卷價(jià)格，而是去海外開(kāi)拓；另一方面，這也表明，經(jīng)過(guò)兩年香港、沙特的試水后，美團(tuán)已經(jīng)形成了海外拓展的方法論，因此，出海的步子邁得更大了，巴西也有望成為美團(tuán)下一個(gè)增量市場(chǎng)。

好啦，不廢話(huà)哈，下面咱們來(lái)詳細(xì)說(shuō)說(shuō)。

首先，先來(lái)說(shuō)反內(nèi)卷。

其實(shí)，不要關(guān)起門(mén)來(lái)“內(nèi)卷”、要參與到更高水平的全球產(chǎn)業(yè)分工和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)之中，這是近年來(lái)國(guó)家層面的倡導(dǎo)。

近年來(lái)國(guó)內(nèi)加快反內(nèi)卷步伐，從去年7月30日中央政治局會(huì)議提出防止“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)，到去年12月中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出綜合整治“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，整治“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)將綜合施策、更有力度。

而這放在當(dāng)下全球的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中更為重要，特別是在關(guān)稅戰(zhàn)的背景下，中國(guó)既要有商品貿(mào)易出海，也要有服務(wù)貿(mào)易出海。具體到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，用戶(hù)增長(zhǎng)已經(jīng)到達(dá)了天花板，用戶(hù)消費(fèi)越來(lái)越謹(jǐn)慎并習(xí)慣比較，在這種情況下，企業(yè)要轉(zhuǎn)變過(guò)往“低價(jià)換市場(chǎng)”的粗放競(jìng)爭(zhēng)，從爭(zhēng)奪存量市場(chǎng)資源轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)掘增量市場(chǎng)。與其關(guān)起門(mén)來(lái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)低水平“互卷”，不如走向更高水平的全球產(chǎn)業(yè)分工和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)之中，中國(guó)企業(yè)也理應(yīng)參與到更廣泛、更高維度的全球競(jìng)爭(zhēng)之中。

事實(shí)上，在此之前，美團(tuán)也打響了“2025年反內(nèi)卷第一槍”：一方面主動(dòng)為騎手“減壓”，通過(guò)取消超時(shí)扣款、上線(xiàn)防疲勞機(jī)制、推動(dòng)算法公開(kāi)透明、試點(diǎn)騎手養(yǎng)老保險(xiǎn)補(bǔ)貼等，切實(shí)保障新就業(yè)形態(tài)勞動(dòng)者權(quán)益；另一方面為商家“減負(fù)”，提供10億助力金、改善流量?jī)A斜機(jī)制等等。

其次，再來(lái)說(shuō)說(shuō)，美團(tuán)這次布局巴西的重要意義。

經(jīng)過(guò)兩年香港、沙特的試水后，美團(tuán)已經(jīng)形成了海外拓展的方法論，因此，出海的步子邁得更大了，巴西也有望成為美團(tuán)下一個(gè)增量市場(chǎng)。2025年3月，Keeta入局香港市場(chǎng)近兩年，香港第三大外賣(mài)平臺(tái)Deliveroo（戶(hù)戶(hù)送）3月10日宣布將退出香港市場(chǎng)。在沙特市場(chǎng)，市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，截至今年1月，Keeta在沙特蘋(píng)果應(yīng)用商店下載量達(dá)360萬(wàn)次，位居免費(fèi)榜第一。

而在經(jīng)過(guò)兩年的海外嘗試后，相信美團(tuán)已經(jīng)跑通了整個(gè)海外外賣(mài)的業(yè)務(wù)運(yùn)行邏輯，并可以繼續(xù)復(fù)制并拓展到其他市場(chǎng)了。這次，美團(tuán)選擇巴西市場(chǎng)，相信也是經(jīng)過(guò)了深思熟慮的。?????????

▲巴西總統(tǒng)盧拉（右）與美團(tuán)公司創(chuàng)始人、CEO王興（左）會(huì)面，并見(jiàn)證簽署投資協(xié)議

從區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局來(lái)看，巴西是拉美地區(qū)面積最大、人口最多的國(guó)家，經(jīng)濟(jì)實(shí)力居拉美首位。而且巴西也是典型的服務(wù)業(yè)導(dǎo)向型國(guó)家，服務(wù)業(yè)在GDP占比重近六成，對(duì)GDP的平均貢獻(xiàn)率也最高，遠(yuǎn)超制造業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)。

相對(duì)于國(guó)內(nèi)高度成熟的外賣(mài)行業(yè)，巴西等拉美國(guó)家的外賣(mài)、即時(shí)零售新業(yè)態(tài)還處于起步階段。而美團(tuán)Keeta的落地，并不是“送外賣(mài)”那么簡(jiǎn)單。它帶來(lái)全國(guó)性的即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)，能夠補(bǔ)齊本地?cái)?shù)字服務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)的短板；衍生的“萬(wàn)物30分鐘達(dá)”的新消費(fèi)場(chǎng)景，也可能在本地零售市場(chǎng)激發(fā)出新型生態(tài)。

而這次重金布局巴西市場(chǎng)，也表明美團(tuán)的海外戰(zhàn)略是一個(gè)長(zhǎng)期的重要戰(zhàn)略，并且出海的速度在加快。正如王興所說(shuō)，“國(guó)際化是美團(tuán)的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略之一，我們會(huì)持續(xù)努力‘走出去’拓展海外市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)發(fā)展新局面。”????????????

嗯，接下來(lái)就看，美團(tuán)能不能在海外再造一個(gè)“美團(tuán)”，甚至讓海外的營(yíng)收和國(guó)內(nèi)旗鼓相當(dāng)了。