阿里大文娛煥新，虎鯨文娛登場(chǎng)

近日關(guān)于阿里大文娛有兩個(gè)引起行業(yè)關(guān)注的大消息，根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，阿里大文娛實(shí)現(xiàn)季度性盈利，另外一則重磅消息則是，阿里大文娛于21日發(fā)布品牌煥新，正式更名為虎鯨文娛，阿里影業(yè)更名為大麥娛樂(lè)。

根據(jù)虎鯨文娛集團(tuán)發(fā)布的全員信稱，未來(lái)，虎鯨文娛將繼續(xù)作為阿里巴巴旗下的文化娛樂(lè)集團(tuán)，以優(yōu)酷和大麥娛樂(lè)為核心業(yè)務(wù)引擎，為用戶創(chuàng)造快樂(lè)，此次品牌煥新，與阿里巴巴秉持的“回歸初心，重新創(chuàng)業(yè)”一脈相承，也是公司根據(jù)自身戰(zhàn)略做出的關(guān)鍵決定。

關(guān)于為什么選擇“虎鯨”作為阿里大文娛的新形象，在全員信中給出的解釋則是，虎鯨身型龐大但靈活聰明，能適應(yīng)各種復(fù)雜環(huán)境；典型的群居動(dòng)物，通過(guò)協(xié)作維系海洋生態(tài)的平衡；擁有豐沛的情感，對(duì)人非常友好，這些特質(zhì)契合阿里大文娛所追求的理念：數(shù)智、共生、快樂(lè)，阿里動(dòng)物園也迎來(lái)了新伙伴。

主筆/ Fengye

出品/ 飛娛財(cái)經(jīng)

“內(nèi)容+科技”雙輪驅(qū)動(dòng)，AI賦能全行業(yè)

與其說(shuō)是根據(jù)自身戰(zhàn)略做出的關(guān)鍵決定，更準(zhǔn)確的說(shuō)是虎鯨文娛走到了主動(dòng)求變的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。對(duì)內(nèi)，2016年，阿里巴巴成立了阿里大文娛，成立9年來(lái)，一直以“讓每個(gè)人都快樂(lè)”為使命，打造了眾多引發(fā)觀眾共鳴、傳遞快樂(lè)的爆款作品，同時(shí)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，為產(chǎn)業(yè)鏈上下游提供全鏈路的服務(wù)，讓文娛沒(méi)有難做的生意。當(dāng)下，新一輪技術(shù)浪潮席卷千行百業(yè)，文娛行業(yè)也正在經(jīng)歷深刻的變革。

更名既是對(duì)過(guò)往所做出成績(jī)的階段性總結(jié)，更意味著在新的節(jié)點(diǎn)上開(kāi)啟一個(gè)新的征程。優(yōu)酷首席運(yùn)營(yíng)官、阿里魚(yú)總裁吳倩說(shuō)在演講中表示，“新名字的背后是虎鯨文娛以歸零的心態(tài)、以創(chuàng)業(yè)者的姿態(tài)，開(kāi)啟新的征程。”

從阿里大文娛到虎鯨娛樂(lè)，名字變化了，但我們依然可以看出一些更內(nèi)核的東西沒(méi)有改變。未來(lái)虎鯨文娛將繼續(xù)堅(jiān)持“內(nèi)容+科技”的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，打造數(shù)智、共生、快樂(lè)的文娛生態(tài)，持續(xù)為用戶提供精品內(nèi)容、不斷優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，借助AI為行業(yè)帶來(lái)更良性發(fā)展的初心與業(yè)務(wù)戰(zhàn)略始終沒(méi)變。

正在變化中的虎鯨文娛，也表現(xiàn)出了較強(qiáng)的增長(zhǎng)勢(shì)能。

2023年，在阿里巴巴財(cái)報(bào)電話會(huì)上正式確定了阿里大文娛集團(tuán)三年的核心策略，即借助AI等科技創(chuàng)新，三年內(nèi)基本實(shí)現(xiàn)影視制作端的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、數(shù)智化，作為頭部文娛公司，阿里大文娛集團(tuán)將盡快實(shí)現(xiàn)整體穩(wěn)定盈利。

正是在這一策略的引導(dǎo)下，虎鯨文娛有了更多的正反饋。根據(jù)阿里巴巴發(fā)布2025財(cái)年Q4業(yè)績(jī)公告顯示，由于線下業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)、以及優(yōu)酷廣告收入持續(xù)增長(zhǎng)，虎鯨文娛當(dāng)季度收入55.5億元，同比增長(zhǎng)12%。本季度，阿里大文娛經(jīng)調(diào)整EBITA盈利3600萬(wàn)，本季度，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)下，優(yōu)酷廣告持續(xù)收入增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)盈利。

在內(nèi)容層面，優(yōu)酷今年上半年推出了《難哄》《噓，國(guó)王在冬眠》《沙塵暴》以及《藏海傳》等多部爆款作品，數(shù)日前，優(yōu)酷發(fā)布了2025最新片單，包含劇集、綜藝、人文紀(jì)實(shí)、動(dòng)漫、體育、少兒等多元內(nèi)容矩陣超200部精品內(nèi)容。

在過(guò)去一年里，優(yōu)酷海外版權(quán)發(fā)行節(jié)目超2700部，內(nèi)容出海到200個(gè)以上國(guó)家和地區(qū)。阿里影業(yè)參與出品的《好東西》口碑爆棚，《流浪地球2》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《熱辣滾燙》等影片都以影像的力量，向全球觀眾講述中國(guó)故事。

在技術(shù)層面，在虛擬拍攝領(lǐng)域，虎鯨文娛已經(jīng)在多個(gè)城市落地幀享數(shù)字影棚，為多家內(nèi)容合作伙伴提供虛擬拍攝服務(wù)，其中虛擬拍攝最多占比近4成；為片方打造的宣發(fā)服務(wù)平臺(tái)燈塔，已經(jīng)服務(wù)了上千個(gè)影視合作伙伴，合作影片票房超千億元，為合作伙伴節(jié)省了20%以上的宣發(fā)預(yù)算。

根據(jù)IPRdaily發(fā)布《全球虛擬拍攝技術(shù)發(fā)明專利排行榜（TOP 30）》顯示，來(lái)自虎鯨文娛旗下的優(yōu)酷以80件虛擬拍攝發(fā)明專利位列全球榜首。今年3月份，虎鯨文娛發(fā)布了虛擬拍攝解決方案5.0版本，包括“實(shí)時(shí)法術(shù)”“AI燈光”等五項(xiàng)獨(dú)家技術(shù)能力的同時(shí)，涵蓋了兩款全球領(lǐng)先的定制硬件以及配套的三大服務(wù)保障。

吳倩表示，“這個(gè)行業(yè)從來(lái)不是一路繁華，更不是一路坦途。”很顯然，虎鯨文娛正在以進(jìn)擊的姿態(tài)，向消費(fèi)者、向全行業(yè)提供更多的支撐，伴隨虛擬拍攝技術(shù)的不斷升級(jí)，未來(lái)，虎鯨文娛或有希望開(kāi)放給整個(gè)行業(yè)，和所有的合作伙伴共榮共生。

以“娛樂(lè)+AI”夯實(shí)“買(mǎi)票上大麥”用戶心智

在本次發(fā)布會(huì)上，阿里大文娛集團(tuán)宣布更名為虎鯨文娛集團(tuán)的同時(shí)，旗下阿里影業(yè)集團(tuán)也擬更名為“大麥娛樂(lè)控股有限公司”，由此也可以看出，在線票務(wù)與電影依舊是虎鯨文娛未來(lái)布局的重點(diǎn)。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，新大麥客戶端正式亮相，未來(lái)，大麥娛樂(lè)將以“創(chuàng)造高品質(zhì)的現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)體驗(yàn)，讓每個(gè)人都快樂(lè)”為使命，圍繞“娛樂(lè)和AI”兩大戰(zhàn)略關(guān)鍵詞，力求成為亞洲領(lǐng)先的具有科技基因的現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)公司。

對(duì)于“現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)公司”，大麥娛樂(lè)總裁李捷現(xiàn)場(chǎng)解釋稱：“我們致力于創(chuàng)造更無(wú)與倫比的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、互動(dòng)體驗(yàn)、沉浸體驗(yàn)，這將區(qū)別于數(shù)字化、碎片化、虛擬化的數(shù)字娛樂(lè)方式，我們稱之為‘現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)’。”全新的大麥娛樂(lè)將持續(xù)投入開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容開(kāi)發(fā)。

自2014年成立以來(lái)，阿里影業(yè)逐步完成了對(duì)內(nèi)容投制、票務(wù)平臺(tái)、宣傳發(fā)行、影院服務(wù)、IP商業(yè)衍生、藝人經(jīng)紀(jì)等文娛全產(chǎn)業(yè)鏈的整合貫通，過(guò)去11年，阿里影業(yè)用300多部電影、240萬(wàn)場(chǎng)次的演出、400多個(gè)小時(shí)的劇集，給數(shù)十億人次帶來(lái)了豐富的娛樂(lè)內(nèi)容體驗(yàn)。

春節(jié)后，隨著《哪吒之魔童鬧海》票房爆火，阿里魚(yú)推出官方聯(lián)名手辦眾籌金額突破1200萬(wàn)元，還為《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等影片提供周邊服務(wù)。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，大麥娛樂(lè)已逐步完成線下娛樂(lè)內(nèi)容、消費(fèi)場(chǎng)景、產(chǎn)品平臺(tái)的全面建設(shè)，打造多元穩(wěn)定的增長(zhǎng)引擎，此次更名是對(duì)業(yè)務(wù)的再一次升級(jí)，新大麥將以更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)票服務(wù)體驗(yàn)、內(nèi)容搜索分發(fā)能力，鏈接最大的現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)消費(fèi)群體，進(jìn)一步強(qiáng)化“買(mǎi)票上大麥”的用戶心智。

基于“娛樂(lè)+AI”發(fā)展戰(zhàn)略，升級(jí)后的新大麥客戶端全新采用AI驅(qū)動(dòng)，支持多意圖識(shí)別、毫秒級(jí)響應(yīng)，讓用戶信息檢索更快、更準(zhǔn)，同時(shí)支持AI咨詢，多維度滿足用戶個(gè)性化服務(wù)訴求，作為全品類一站式娛樂(lè)票務(wù)平臺(tái)新大麥客戶端覆蓋電影、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、話劇、脫口秀、展覽、體育、演藝旅游等40+細(xì)分品類，接入影院12000+、場(chǎng)館20000+、熱門(mén)景點(diǎn)10萬(wàn)+。

李捷在演講中表示“隨著電影、演藝旅游、體育賽事、景點(diǎn)門(mén)票的強(qiáng)勢(shì)加入，‘買(mǎi)票上大麥’心智將不斷擴(kuò)列。”

根據(jù)阿里影業(yè)此前發(fā)布的2025財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，截止到3月31日，阿里影業(yè)實(shí)現(xiàn)收入67.02億元，同比增長(zhǎng)33%；歸屬于本公司所有者利潤(rùn)3.64億元，同比增長(zhǎng)28%；調(diào)整后實(shí)現(xiàn)盈利8.09億元，同比增長(zhǎng)61%。

隨著本次品牌煥新，一直低調(diào)潛行的虎鯨文娛、大麥娛樂(lè)悉數(shù)登場(chǎng)，相信未來(lái)能夠在新的征程上續(xù)寫(xiě)更多驚喜。

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