產學研融合丨商務管理系以“樂虎校園營銷活動”培育實戰型人才

近日，遼寧廣告職業學院商務管理系以“樂虎校園營銷活動”為實踐載體，創新構建“產學研協同、賽訓結合、實戰賦能”的育人模式。通過將品牌策劃、賽事運營、文化創意融入教學場景，為學生搭建從課堂到市場的直通橋梁，讓青春創意在實踐中迸發光芒。

以“樂虎能量，青春飛揚”為主題的校園品牌實踐周拉開帷幕。商務管理系攜手樂虎品牌，將經典校園賽事——籃球爭霸賽、“樂虎能量杯”乒乓球大賽及活力操場舞大賽轉化為品牌營銷實戰課堂。學生團隊化身“品牌策略師”，全程策劃執行籃球賽，從冠名方案、能量補給站到互動挑戰與流程統籌。其中，“樂虎MVP能量時刻”巧妙融合品牌精神與競技熱血成為亮點，啦啦隊身著融入品牌元素的特制服裝，以激情舞蹈和口號為球員注入能量，引爆賽場。乒乓球比賽及操場舞大賽中，學生緊扣樂虎調性創作舞蹈并設計沉浸式互動區，通過趣味賽制互動，將賽場變為傳遞品牌活力的體驗嘉年華，成為錘煉專業能力的練兵場。

產學研融合，構建“課賽企”三位一體生態

商務管理系始終錨定“實戰型、創新型人才”培養目標，成效顯著，學生團隊創作的《樂虎校園營銷全案》在行業賽事中斬獲佳績，充分展示專業實力。在項目執行中，團隊積極開展“樂虎能量補給站”活動，其宣傳物料均采用環保可降解材料，并創新設計“空瓶能量回收計劃”，將可持續發展理念深度融入品牌傳播實踐。同時，團隊積極拓展品牌植入新場景，成功推動樂虎品牌參與由沈陽造化大集組織的“包粽子、滾雞蛋”端午節特色民俗活動，實現了品牌推廣與傳統文化活動的有效結合。

成果輻射，實戰經驗賦能職業成長

通過“課程項目化+賽事實戰化+企業需求化”的全閉環模式，樂虎校園營銷活動累計吸引校園師生及社會層面三千余人參與，相關話題也引發了學生的積極響應，通過短視頻形式得到廣泛傳播，累計瀏覽量及評論轉發數已達兩萬余次。學生不僅提升了品牌策劃、項目管理、新媒體運營等核心技能，更在實戰中培養了市場敏銳度與團隊協作力。

未來，商務管理系將以樂虎項目為標桿，持續探索“崗課賽證”融通新路徑，打造更多產學研融合特色項目，助力學生從校園邁向職場，實現無縫銜接。從創意萌芽到市場落地，從校園賽場到產業前沿，遼寧廣告職業學院商務管理系正以產學研融合為引擎，為學生搭建起“學中做、做中學”的成長快車道！