因興致而起，為熱愛縱情——雀巢咖啡美式家族玩出巔峰體驗

年輕人從不缺表達欲，只缺一個值得投入的理由。當咖啡成為點燃狀態(tài)的引線、舞蹈成為表達自我的語言、“挑戰(zhàn)紀錄”成為參與的機制，他們的興致與表達便有了完美出口。

5月25日，雀巢咖啡美式家族在廣州正佳廣場聯(lián)合吉尼斯世界紀錄，發(fā)起“最多人參與的線上喝飲品舞蹈視頻接龍”挑戰(zhàn)。在這個以“美式隨行，興致全開”為主題的事件中，品牌用美式家族喚醒感官、用舞蹈語言激發(fā)參與欲、用社交挑戰(zhàn)機制打開內(nèi)容擴散路徑，將產(chǎn)品特性、用戶體驗與社交玩法實現(xiàn)了多點融合。

品牌理念與挑戰(zhàn)精神對齊

用戶需求與產(chǎn)品場景共振

在全球年輕人語境中，吉尼斯早已超越 “紀錄認證機構(gòu)” 的傳統(tǒng)標簽， 不僅是享譽全球的“紀錄殿堂”，還是一種通用的“挑戰(zhàn)語言”，用權(quán)威體系賦予每一次參與以儀式感和歸屬感。而雀巢咖啡美式家族于今年煥新上市后，正以充滿活力的品牌形象，積極鼓勵年輕一代擁抱熱愛、釋放潛能。

此次雀巢憑借全球品牌勢能與吉尼斯世界級IP進行跨圈聯(lián)動，讓美式家族 “興致全開”的品牌主張和吉尼斯“突破極限”的價值主張形成強烈共鳴，將雙方對活力、創(chuàng)新的共同追求，與年輕人追求自我挑戰(zhàn)的心態(tài)深度綁定，在全民互動中轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的品牌體驗。

以挑戰(zhàn)世界紀錄的創(chuàng)新形式，瞬間點燃了年輕群體的表達欲望；品牌“興致全開”的核心主張，為Z世代提供了全情投入的情感支點。在這場沉浸式的體驗閉環(huán)中，美式家族“讓每一種興致盡情全開”的生活態(tài)度獲得了參與者自發(fā)的情感共鳴，最終實現(xiàn)了用戶深層需求與產(chǎn)品使用場景的完美共振。

傳播機制貼緊表達習(xí)慣

挑戰(zhàn)變成全民共創(chuàng)現(xiàn)場

通過對舞蹈圈層的深度運營與對社交平臺機制的精準適配，美式家族構(gòu)建起一套從線下觸發(fā)到線上共創(chuàng)、從內(nèi)容點燃到社交裂變的整合式引爆體系。

《2025舞蹈行業(yè)白皮書》指出，線上舞蹈挑戰(zhàn)的用戶參與度已高達78%。特別是在短視頻平臺語境下，既滿足用戶“展示自我”的心理，也適配“易創(chuàng)作、易模仿、易傳播”的平臺機制。而雀巢咖啡美式家族提出的“興致全開”品牌主張，與舞蹈文化天然契合，它不僅是Z世代釋放真我的宣言，更成為他們?nèi)橥度朊恳豢痰那楦谐隹冢屆總€人都能在躍動中自然呈現(xiàn)“興致全開”的生命狀態(tài)。基于對這一趨勢的精準洞察和對舞蹈垂直圈層的高度滲透，美式家族選擇將“舞蹈”作為品牌興致表達的主場語言。

當天的活動現(xiàn)場以“最多人參與的線上喝飲品舞蹈視頻接龍”挑戰(zhàn)為核心，結(jié)合吉尼斯世界紀錄的權(quán)威認證與現(xiàn)場表演的沉浸式體驗，完成了從事件到內(nèi)容的引爆。

現(xiàn)場由吉尼斯見證官正式開啟挑戰(zhàn)， 中國手指舞第一人@Mr.three 、抖音百萬粉絲達人@JONA 、 2019線上編舞大賽冠軍@雨辰和知名編舞師@HelloDance金大銘呀等舞蹈大V熱情領(lǐng)舞，再邀請臺下觀眾實時接力，完成了從專業(yè)到大眾的情緒傳導(dǎo)。

整個挑戰(zhàn)鏈路經(jīng)過精心設(shè)計：既有挑戰(zhàn)的可傳播性，又具備內(nèi)容的互動感。挑戰(zhàn)機制降低了參與門檻，卻提升了參與密度。年輕人只需一瓶咖啡、一段動作、一次鏡頭，就能完成一次輕盈的表達：他們要的不止是“突破人生”的口號，更需要一個可以釋放興致的出口。從“先暢飲雀巢美式家族”到“再來縱情熱舞”，動作串聯(lián)呼應(yīng)了產(chǎn)品“即開即飲、隨時喚醒”的特性，也強化了“興致全開”的體驗節(jié)奏。

活動還通過鼓勵用戶創(chuàng)作輕量化的舞蹈短視頻內(nèi)容，激發(fā)UGC參與熱情。借助抖音生態(tài)下明星領(lǐng)跳、素人共創(chuàng)、算法推薦等機制，品牌實現(xiàn)了從核心引爆 → 外圍蔓延 → 多場域共振的全域式內(nèi)容裂變。

興致全開融入日常表達

產(chǎn)品切入多元化場景

“舞蹈接力”的線下互動只是此次活動的一個引爆點，同時美式家族還持續(xù)在超級猩猩運動場、CBD美團外賣柜、巴士和電梯廣告進行品牌曝光和消費者觸達，深度植入訓(xùn)練場景，接入白領(lǐng)人群動線、覆蓋碎片化場景，形成了對目標人群“上班-運動-社交”全鏈路品牌陪伴。

通過向多圈層人群和場景的自然滲透，持續(xù)釋放美式家族品牌勢能，美式家族“興致全開”的品牌主張，在不同場景中持續(xù)點燃活力與激情，其情緒喚起能力遠超傳統(tǒng)廣告可達的廣度與深度。而美式家族系列“即開即飲、清爽順口、0糖0脂0香精0防腐劑”的產(chǎn)品優(yōu)勢，也借助此次活動精準切入了都市人群的通勤間隙、健身時刻、學(xué)習(xí)場景與社交打卡等多元化生活場景，既體現(xiàn)了即飲咖啡隨時隨享的特性，也滿足了當下年輕人快節(jié)奏的健康需求。

美式家族通過精準的事件設(shè)計與機制構(gòu)建，打破了傳統(tǒng)的“品牌說—用戶聽”的單向關(guān)系，讓表達權(quán)向用戶開放。讓“興致全開”不再只屬于品牌文案，而是出現(xiàn)在用戶的鏡頭語言、情緒表達、舞蹈動作和視頻轉(zhuǎn)發(fā)中，品牌也完成了從“傳遞狀態(tài)”到“連接共識”、從“引導(dǎo)行動”到“集體認同”的戰(zhàn)略躍遷。

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