攜程租車：小眾秘境逆襲！四線以下城市自駕訂單增速超七成

這個暑假，方向盤掌握在自己手中的自駕出行方式迎來前所未有的爆發(fā)。攜程租車數(shù)據(jù)預(yù)測，2025年暑期國內(nèi)租車自駕訂單量預(yù)計同比激增近四成，而出境自駕游更顯火熱，租車訂單量同比增幅有望達(dá)到六成。數(shù)據(jù)背后，是消費者對旅行自主權(quán)、靈活性和深度體驗的強烈渴望，租車自駕已從出行方式躍升為生活方式的核心表達(dá)。驅(qū)動這場變革的，是價格透明化、風(fēng)險趨零化、體驗主題化三大核心趨勢的強力共振。

趨勢一：主力人群需求升級與新生代崛起并存

今年暑期，選擇租車自駕的人群主要集中在80、90后，占比近70%。隨著主流人群消費力的提升，其自駕消費觀也更理性成熟，對車型品質(zhì)、附加服務(wù)（異地還車、道路救援）和“一口價”透明度要求更高，帶動中高端車型訂單量提升24%，“一口價全包”產(chǎn)品在主力群體中滲透率達(dá)85%。

此外，自駕游新生代崛起。暑假00后租車訂單同比增長70%，05后為代表的更年輕群體訂單增長高達(dá)230%。同時00后貢獻(xiàn)出境租車訂單增量的45%，也是社交平臺內(nèi)容主要生產(chǎn)者和傳播者，00后用戶產(chǎn)出自駕UGC內(nèi)容占平臺總量55%。

需求的變更促使中長途自駕游向“深度化+電動化”雙軌并行。從今年暑期自駕深度游需求旺盛，中長途自駕訂單量同比增長48%；新能源車型接受度躍遷式提升，純電車訂單預(yù)計激增148%，“充電焦慮”大幅緩解。

趨勢二：價格透明成剛需，“一口價”終結(jié)租車亂象

傳統(tǒng)租車“報價一個樣，結(jié)算另一樣”的頑疾正被消費者猛烈抨擊。行業(yè)客訴數(shù)據(jù)揭示，超過30%的投訴直指價格不透明、隱形收費（如保險捆綁、手續(xù)費、異地還車費）以及最終結(jié)算價遠(yuǎn)高于預(yù)估的問題，嚴(yán)重?fù)p傷消費信心與體驗。

市場呼喚的“明明白白消費”正推動行業(yè)革命。報告顯示，2025年暑期，“一口價全包”租車產(chǎn)品將迅速普及，覆蓋60%的國內(nèi)短途訂單，預(yù)估較去年提升30個百分點。這種“所見即所得”的模式直接點燃了消費熱情，預(yù)計將推動3天以內(nèi)的短途自駕訂單總量同比提升30%。

作為行業(yè)革新先鋒，攜程租車早在2024年便推出“無憂租一口價”產(chǎn)品，將車輛租金、基礎(chǔ)保險、手續(xù)費等核心費用一次性打包，車損近乎全免，承諾無其他增項與附加費用。此舉迅速引發(fā)行業(yè)跟進(jìn)，共同推動租車消費進(jìn)入透明、安心、便捷的新時代。

趨勢三：社交種草重構(gòu)決策，“主題自駕+小眾秘境”成增長引擎

如今社交平臺正深度重塑自駕旅行決策鏈。用戶不再滿足于傳統(tǒng)景點打卡，轉(zhuǎn)而追求“出片率高”、“體驗獨特”、“社交貨幣強”的主題路線與玩法，小眾秘境與個性化體驗成為新寵：

如“多巴胺自駕”爆火：追求串聯(lián)色彩鮮艷、設(shè)計感強的打卡點，如沿海彩虹公路、藝術(shù)小鎮(zhèn)環(huán)線，相關(guān)話題#多巴胺自駕#瀏覽量輕松超百萬。此外，“寵物友好自駕”升溫，攜寵出行需求激增，用戶更多關(guān)注提供寵物友好酒店及景點的路線。同時，“野奢Glamping+自駕”受寵，自駕至精致露營地，結(jié)合戶外體驗，成為中高端家庭及情侶新選擇。社交種草的力量正直接轉(zhuǎn)化為訂單增長，報告顯示，社交平臺對自駕決策的轉(zhuǎn)化率提升至38%，暑期主題類自駕訂單占比預(yù)計突破25%，預(yù)估較2024年提升12個百分點。

不再局限于打卡常規(guī)景點，今年暑期“冷門小城探秘”崛起，避開人潮，挖掘福建寧德、貴州黔東南、云南保山等擁有獨特文化或自然風(fēng)光的旅行城市，相關(guān)筆記互動量飆升。今年暑期自駕前往小眾城市逆襲，報告顯示，四線及以下的小城租車量增速預(yù)計同比超七成。小城如呼倫貝爾、揭陽、景洪、伊寧、敦煌、瓊海、林芝、延吉、庫爾勒、恩施等正成為自駕游增量的重要來源地，與烏魯木齊、成都、三亞等傳統(tǒng)熱門目的地共同繁榮，印證了“小眾秘境”的巨大吸引力。

攜程集團副總裁、租車和用車業(yè)務(wù)部CEO宋臻表示：2025年暑期自駕游需求的預(yù)期增長，其底層邏輯是用戶需求的深刻變遷：價格透明化與車損兜底保障解決了基礎(chǔ)信任與安全感問題，成為行業(yè)服務(wù)升級的剛性門檻；而社交種草引領(lǐng)的主題化、個性化體驗，則標(biāo)志著用戶決策從單純的功能需求，全面升級為追求情感共鳴與社交價值。同時，隨著00后等新生代的崛起，他們通過內(nèi)容創(chuàng)作與傳播，為中長途自駕旅行與新能源車輛使用，帶來巨大的種草效應(yīng)。