這個汕頭人養了一只豬，20年，養成估值超50億的搖錢樹

近日，商務部服貿司公布2025-2026年度國家文化出口重點企業和重點項目名單。繼2023年后，詠聲動漫再度入選“2025-2026年度國家文化出口重點企業”，旗下IP“豬豬俠”系列動漫產品亦獲評“國家文化出口重點項目”。

“豬豬俠”，這位陪伴了兩代人的國產動畫英雄，其背后的掌舵者——古志斌，廣東汕頭人，從英國曼徹斯特大學計算機專業碩士，到中國動漫產業領軍人物，他用20年時間，將一個家族企業打造成估值超50億的IP生態帝國。

曾經養了一只家喻戶曉的“豹”

豬豬俠的誕生與曾經家喻戶曉的“金碟豹”有著微妙的關系。

當年，在被授予“國家級音像制品批發市場”牌匾的廣東音像城里，最顯眼的兩個黃金檔口被廣東詠聲唱片制作有限公司包下。詠聲唱片簽下了卓依婷、孟庭葦等藝人，以“金碟豹”和“彗星大聯盟”品牌陸續制作發行卡拉OK大碟近百張，成為當時國內最大的卡拉OK內容供應商之一。詠聲唱片的創始人正是古志斌的父親古晉明。

隨著互聯網技術的發展，音樂行業迎來了數字音樂的發展時代。唱片業快速更迭，大浪淘沙的年代，大量唱片公司破產、重組和倒閉。

詠聲唱片也在艱難的掙扎著。古晉明想，既然打造真實藝人不容易，不如向迪士尼學習，打造一個虛擬藝人形象。

“豹”有點猛，還是“豬”比較親民

詠聲動漫于2003年成立，推出一款輕教育音像產品《鬼馬小精靈》，里面有很多動畫角色，其中最受歡迎的就是小豬。

看到小豬如此受歡迎，詠聲動漫開始構思“豬豬俠”的動漫形象，那時中國還沒有動漫產業這個概念，他們想打造一個具有中國特色的民族草根小英雄動畫IP。

于是，一只戴虎頭帽，圓頭圓腦圓肚皮，代表著夢想、俠義精神的豬豬俠誕生了。

2004年的春節期間，南方少兒頻道播出豬豬俠的MV，深受小朋友的喜愛，旋即成為當時的“頂流”。2005年，詠聲動漫推出了第一部豬豬俠動畫劇集。

為了讓豬豬俠登上更多更大的平臺播放，古志斌和姐姐古燕梅到各個電視臺推廣豬豬俠，參加了一個又一個動漫展。在一次杭州舉辦的中國國際動漫節上，央視制片人經過一個偏僻的展位，發現還有家公司，就順手遞了張名片。

就是這張名片，讓豬豬俠敲開了央視的門。

終于，功夫不負有心人！《豬豬俠之魔幻豬玀紀》于2006年開始在央視等全國400多家電視臺播出。這部片子創造了多個“首個”：既是國內首部全3D卡通系列片，也是廣東省首部在央視播出的片子，豬豬俠從此開啟了系列化的漫長征途。

技術養豬，高產輸出

古志斌就讀曼徹斯特大學的計算機專業，對于技術的認識更加深刻。在以前Flash動畫盛行的年代，古志斌提出要做3D數字動畫，很多人都覺得他“是燒錢的富二代”。2005年，詠聲動漫推出中國首部全3D系列動畫《豬豬俠》，盡管初期畫面粗糙，但開創性的“五靈鎖變身”系統和無厘頭喜劇風格迅速圈粉。為提升制作水平，古志斌從高校招到6名學生，閉關半年培養3D團隊。在動畫制作過程中，詠聲動漫通過自主研發的制片軟件“IN系統”，極大地降低溝通和項目管理的效率，讓團隊把更多精力放在創意性和挑戰性制作中，作品質量和效率得到更多提升。

2017年，詠聲動漫啟動4K動畫項目，耗時三年打磨出國內首部4K長篇兒童動畫《百變校巴之超學先鋒》。該片融合 STEAM 教育理念，在法國戛納青少年節目交易展上成為唯一入選全球評委重點推薦的中國項目。

截至目前，詠聲動漫旗下“豬豬俠”“百變校巴”“超學先鋒”“落凡塵”“虛無邊境”等超100部原創動漫作品被譯制成英語、韓語、越南語、印尼語、俄語、馬來語、印地語、西班牙語、阿拉伯語等13種語言，在境內外超過150家播放平臺播出，覆蓋亞洲、北美、歐洲、非洲、中東、CIS地區等60多個國家和地區，讓東方故事走入海外千家萬戶。

商業模式雖老，但管用

古志斌說：“持續是一個IP成功的重要法則。我們在豬豬俠這個IP上每年都有持續不斷的投入，去保持它在觀眾、粉絲中的新鮮感。豬豬俠應該是目前國內圍繞一個IP打造動畫片篇量最高的動漫，每年都有104集新故事，分成春夏秋冬四季播出。我們從2005年到現在，每一年都是保持這樣的一個內容數量。此外，我們還會加播番外篇，比如說《豬豬俠海洋日記》系列、《豬豬俠恐龍日記》系列。豬豬俠已經陪伴兩代人了。我們很多同事都是從小看豬豬俠的動畫片長大的，最后又來從事這個領域，從事這個行業，甚至是參與豬豬俠項目的開發制作。”

除了動畫變現，豬豬俠IP變現的模式還有哪些？古志斌分享道，是“迪士尼模式”。這其實是延續了近百年的一種商業模式，是“迪士尼模式”。通過一個形象或者IP，塑造它的內容。通過內容的傳播帶動IP的知名度、美譽度，以及它的市場影響力。再將這種市場影響力，通過觀眾對它的喜歡或者粉絲對它的喜愛轉化為相應的衍生產品。

詠聲動漫通過構建多元化的線下體驗生態，將IP價值深度植入實體場景：

例如衍生品開發：圍繞核心角色、道具及場景開發超3萬種周邊，包括玩具、日用品、服飾等生活全品類，形成“內容+產品”的強關聯。

例如沉浸式場景體驗：打造如廣府汽車小鎮之類的主題游樂場、全國5500+間酒店主題房、動漫科技館，通過AR/VR技術將虛擬世界實體化，例如在黑龍江結合冰雪文化設計特色游樂項目，實現IP創新融入當地文化。

古志斌總結道，詠聲動漫是輕資產運營模式，以“樣板店研發+數據驗證”為基礎，通過授權合作快速復制模式，降低重資產投入風險，同時整合產業鏈資源，與地產商、酒店方等共享IP變現收益。

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