![]()
在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸的數(shù)字化時(shí)代,品牌聲譽(yù)的維護(hù)已經(jīng)成為企業(yè)成功的關(guān)鍵因素之一。無論是新興品牌還是成熟企業(yè),都可能在網(wǎng)絡(luò)上遭遇負(fù)面信息的侵?jǐn)_。小紅書作為國內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容分享和購物決策平臺(tái),其搜索聯(lián)想詞對(duì)品牌的影響力不容小覷。如果您的品牌被負(fù)面下拉詞所困擾,這不僅會(huì)損害品牌形象,還可能導(dǎo)致潛在客戶的流失。
一、負(fù)面下拉詞對(duì)品牌的影響
當(dāng)用戶在小紅書搜索框中輸入品牌名時(shí),系統(tǒng)會(huì)根據(jù)歷史搜索數(shù)據(jù)生成自動(dòng)聯(lián)想詞匯。如果這些詞匯是負(fù)面的(如“XXX 騙局”或“XXX 質(zhì)量差”),它們會(huì)對(duì)用戶的購買決策產(chǎn)生顯著影響。研究表明,70%的用戶可能會(huì)因?yàn)樨?fù)面聯(lián)想詞而放棄點(diǎn)擊品牌相關(guān)內(nèi)容。
深入分析:負(fù)面下拉詞的作用機(jī)制
1. 心理效應(yīng):負(fù)面聯(lián)想詞容易引發(fā)消費(fèi)者的警惕心理,降低他們對(duì)品牌的信任度。
2. 市場競爭:競爭對(duì)手可能會(huì)利用負(fù)面下拉詞進(jìn)行惡意攻擊,進(jìn)一步加劇品牌的危機(jī)。
3. 長期后果:如果不及時(shí)處理,負(fù)面聯(lián)想詞可能會(huì)成為用戶對(duì)品牌的固定印象,難以扭轉(zhuǎn)。
![]()
二、應(yīng)對(duì)負(fù)面下拉詞的有效方法
第一步:證據(jù)收集
實(shí)際操作:
1. 截圖保存:記錄包含品牌名和負(fù)面詞的完整搜索頁面,并標(biāo)注時(shí)間水印。
2. 資質(zhì)準(zhǔn)備:
- 提供品牌商標(biāo)注冊(cè)證
- 出具產(chǎn)品質(zhì)檢報(bào)告
- 提交其他相關(guān)資質(zhì)證明(如ISO認(rèn)證、行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)等)
提示:
確保所有材料清晰可辨,尤其是關(guān)鍵信息部分。建議將所有證據(jù)整理成PDF格式,以便于后續(xù)提交。
第二步:申訴途徑
APP端申訴:
1. 打開小紅書APP,進(jìn)入「我的幫助與客服意見反饋」。
2. 選擇“搜索聯(lián)想詞問題”分類。
3. 上傳證據(jù)并詳細(xì)說明負(fù)面影響。
郵件申訴:
發(fā)送郵件至operation@xiaohongshu.com,標(biāo)題注明【品牌名+負(fù)面詞條投訴】,正文需包括以下內(nèi)容:
- 負(fù)面詞截圖:用紅框標(biāo)注負(fù)面詞。
- 無關(guān)聯(lián)證明:例如用戶投訴率為0的后臺(tái)數(shù)據(jù)、第三方檢測(cè)報(bào)告等。
- 法律聲明:參考模板見文末。
示例模板:
尊敬的小紅書運(yùn)營團(tuán)隊(duì):
您好!
我們是[品牌名稱]的官方代表,近期發(fā)現(xiàn)貴平臺(tái)搜索框中出現(xiàn)針對(duì)我方品牌的負(fù)面聯(lián)想詞“[負(fù)面詞]”,該詞嚴(yán)重誤導(dǎo)了消費(fèi)者對(duì)我品牌的認(rèn)知,造成不良影響。
為此,我們已準(zhǔn)備好以下材料:
1. 品牌商標(biāo)注冊(cè)證掃描件;
2. 第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)出具的產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)報(bào)告;
3. 用戶滿意度調(diào)查數(shù)據(jù)(顯示投訴率為0)。
附件已上傳,請(qǐng)查收并盡快處理。
此致,
敬禮!
[品牌名稱]
日期:XXXX年XX月XX日
第三步:進(jìn)度跟蹤
1. 定期檢查:每天查看搜索框詞條的變化,確認(rèn)負(fù)面詞是否已被刪除或替換。
2. 催辦機(jī)制:若3個(gè)工作日內(nèi)未收到回復(fù),可通過再次郵件催辦,附上原郵件截圖及最新情況說明。
![]()
三、平臺(tái)審核邏輯解析
小紅書采用了一種名為「動(dòng)態(tài)權(quán)重算法」的技術(shù),決定負(fù)面詞是否會(huì)被刪除。這一過程主要依賴兩個(gè)因素:
1. 關(guān)聯(lián)度:如果負(fù)面詞的搜索量或點(diǎn)擊率低于正向詞,系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)降低其權(quán)重。
2. 證據(jù)強(qiáng)度:官方更傾向于支持那些能夠提供實(shí)證材料的申訴(如檢測(cè)報(bào)告優(yōu)于口頭聲明)。
真實(shí)案例分享
某母嬰品牌因“致癌傳聞”出現(xiàn)了負(fù)面下拉詞。通過提交第三方檢測(cè)報(bào)告和100份用戶使用反饋,僅用3天便成功將負(fù)面詞替換為“安全材質(zhì)”和“媽媽推薦”等正面詞匯,搜索轉(zhuǎn)化率提升了25%。
品牌聲譽(yù)的維護(hù)是一項(xiàng)需要持續(xù)投入的工程。通過本文提供的小紅書下拉詞刪除攻略,您可以更加高效地解決負(fù)面聯(lián)想詞問題,從而保護(hù)品牌聲譽(yù),贏得更多用戶的信任。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.