長虹創維TCL彩電半年啟示錄：不上百吋 不做MiniLED 會落伍？

CICI||撰稿

彩電市場終于迎來了量額雙增的好消息，奧維云網最新研究數據顯示，在消費升級與政策利好的雙重驅動下，以及家庭娛樂場景的迭代升級，推動彩電尺寸結構持續上移等多重因素影響下，2025 年上半年中國彩電市場實現增長。

推總數據顯示，2025 上半年彩電市場零售量規模為 2184 萬臺，同比增長 11.2%；零售額規模為 740 億元，同比增長 13.8%。其中，75 英寸及以上產品銷量占比為 40%，較去年同期提升 5 個百分點，超大屏產品成為支撐中國彩電市場尺寸結構升級的中堅力量。2025 上半年彩電市場 98 英寸、100 英寸產品銷量同比分別增長 57.4%、83.1%，百吋大屏電視正從奢侈品逐漸成為客廳標配。

雖然從比例上講，百吋電視的占比略顯不足，仍舊有很大的空間，但是對城鎮換新用戶來說，直接上百吋的跡象越發明顯，而且Miniled所表現出來的強勢已經一目了然。

作為國產電視品牌引領者，創維在百吋電視市場表現突出。據奧維云網 2024 年 W1-W52 數據顯示，創維百吋電視全渠道銷額占比 39.4%，銷量占比 37.1%，穩居全國第一。2025 年上半年，創維百吋電視的月度銷量成功突破萬臺大關，這標志著 100 吋這一曾經少見的電視尺寸，如今已逐漸走進了千家萬戶。

扎實推動百吋產品的還有長虹，依托自身在顯示技術領域的深厚積累，長虹精準把握市場趨勢，推出了多款 100 英寸及以上的超大屏電視產品。明星百吋機型，憑借高性價比和穩定的性能表現，在三四線城市及下沉市場獲得了廣泛認可。2025 年上半年，長虹百吋電視銷量實現大增，成為推動百吋大屏普及的重要力量。

京東 618 期間，百吋電視的成交額同比增長達到驚人的 260%。品牌方面，除創維、長虹外，TCL、海信等品牌也紛紛收獲了同比大增的好業績。

在尺寸大增的同時，高配置產品的需求也大大釋放。現階段市場屏幕刷新率產品結構逐漸優化升級，市場主流逐漸轉向 144HZ 及以上產品。從數據來看，2025 年上半年 144Hz 及以上高刷新率彩電銷量占比達 43%，較去年同期提升 27 個百分點，并且在中高端市場呈現爆發式增長。

另一個不容忽視的特征是，雖然多元顯示競爭激烈，但是Miniled脫穎而出的架勢在上半年總結中更加突出。

統計顯示，MiniLED 技術憑借其高亮度、高對比度等優勢，在上半年成為彩電市場的熱門技術。搭載 MiniLED 技術的彩電產品市場滲透率不斷提高，已經從新興技術成為市場主流，成為行業增長的重要驅動力。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2025 上半年彩電市場 MiniLED 電視銷量滲透率大幅增長至 29%，銷量同比增長超 2 倍，無論是從市場份額還是規模增速上看，MiniLED 無疑成為彩電市場成長性最為良好的細分賽道。

筆者認為，鎖定主力換新用戶——城鎮消費者力推百吋產品，同時保持MiniLED技術的主線，主流電視廠家都會在這輪換新升級中分得一杯羹。隨著市場需求進一步放量，它們的投入還將迎來更多的回報。

當然，對于一些錯失良機或者沒有拿到先手優勢的企業來說，投入資源進行下一代技術的創新和儲備也有必要，畢竟消費者對高品質生活追求的不斷提升，正在不斷重新洗牌和重塑電視產業的供需模式，這一點從百吋加速崛起就能看出。