CICI||撰稿
彩電市場終于迎來了量額雙增的好消息,奧維云網最新研究數據顯示,在消費升級與政策利好的雙重驅動下,以及家庭娛樂場景的迭代升級,推動彩電尺寸結構持續上移等多重因素影響下,2025 年上半年中國彩電市場實現增長。
推總數據顯示,2025 上半年彩電市場零售量規模為 2184 萬臺,同比增長 11.2%;零售額規模為 740 億元,同比增長 13.8%。其中,75 英寸及以上產品銷量占比為 40%,較去年同期提升 5 個百分點,超大屏產品成為支撐中國彩電市場尺寸結構升級的中堅力量。2025 上半年彩電市場 98 英寸、100 英寸產品銷量同比分別增長 57.4%、83.1%,百吋大屏電視正從奢侈品逐漸成為客廳標配。
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雖然從比例上講,百吋電視的占比略顯不足,仍舊有很大的空間,但是對城鎮換新用戶來說,直接上百吋的跡象越發明顯,而且Miniled所表現出來的強勢已經一目了然。
作為國產電視品牌引領者,創維在百吋電視市場表現突出。據奧維云網 2024 年 W1-W52 數據顯示,創維百吋電視全渠道銷額占比 39.4%,銷量占比 37.1%,穩居全國第一。2025 年上半年,創維百吋電視的月度銷量成功突破萬臺大關,這標志著 100 吋這一曾經少見的電視尺寸,如今已逐漸走進了千家萬戶。
扎實推動百吋產品的還有長虹,依托自身在顯示技術領域的深厚積累,長虹精準把握市場趨勢,推出了多款 100 英寸及以上的超大屏電視產品。明星百吋機型,憑借高性價比和穩定的性能表現,在三四線城市及下沉市場獲得了廣泛認可。2025 年上半年,長虹百吋電視銷量實現大增,成為推動百吋大屏普及的重要力量。
京東 618 期間,百吋電視的成交額同比增長達到驚人的 260%。品牌方面,除創維、長虹外,TCL、海信等品牌也紛紛收獲了同比大增的好業績。
在尺寸大增的同時,高配置產品的需求也大大釋放。現階段市場屏幕刷新率產品結構逐漸優化升級,市場主流逐漸轉向 144HZ 及以上產品。從數據來看,2025 年上半年 144Hz 及以上高刷新率彩電銷量占比達 43%,較去年同期提升 27 個百分點,并且在中高端市場呈現爆發式增長。
另一個不容忽視的特征是,雖然多元顯示競爭激烈,但是Miniled脫穎而出的架勢在上半年總結中更加突出。
統計顯示,MiniLED 技術憑借其高亮度、高對比度等優勢,在上半年成為彩電市場的熱門技術。搭載 MiniLED 技術的彩電產品市場滲透率不斷提高,已經從新興技術成為市場主流,成為行業增長的重要驅動力。奧維云網(AVC)推總數據顯示,2025 上半年彩電市場 MiniLED 電視銷量滲透率大幅增長至 29%,銷量同比增長超 2 倍,無論是從市場份額還是規模增速上看,MiniLED 無疑成為彩電市場成長性最為良好的細分賽道。
筆者認為,鎖定主力換新用戶——城鎮消費者力推百吋產品,同時保持MiniLED技術的主線,主流電視廠家都會在這輪換新升級中分得一杯羹。隨著市場需求進一步放量,它們的投入還將迎來更多的回報。
當然,對于一些錯失良機或者沒有拿到先手優勢的企業來說,投入資源進行下一代技術的創新和儲備也有必要,畢竟消費者對高品質生活追求的不斷提升,正在不斷重新洗牌和重塑電視產業的供需模式,這一點從百吋加速崛起就能看出。
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