天津
2025年H1市場報告公布，中國游戲產業遞交了一份令人矚目的答卷，在政策、科技、市場等多重因素協同作用下，實現穩健發展。
從市場規模來看，國內游戲市場實際銷售收入與用戶規模再攀新高。2025年H1，中國游戲市場實際銷售收入1680億元，同比增長14.08%，游戲用戶規模逼近6.79億，同比增長0.72%，創歷史新高點。這表明游戲產業的市場基礎愈發堅實，用戶消費持續提升，市場增長態勢穩健。
2025H1中國自研游戲海外市場收入增長11.07％，美國、日本、韓國等主要海外目標市場占比達到55.63%，德國、英國、法國三國市場合計占比8.78%，中國游戲在國際市場的競爭力不斷增強，海外玩家對中國游戲的接受度和喜愛度日益提高。
二次元移動游戲和休閑移動游戲市場也呈現出各自的發展態勢。2025H1二次元移動游戲市場實際銷售145.77億元，同比下降8%。盡管二次元游戲賽道在近兩年表現一般，但企業端對這一賽道的熱情依然不減，預計2025和2026年會上線一大批高投入的二次元游戲作品。
小程序游戲市場一如既往出彩，2025H1收入高達232.76億元，同比增長40.2%，其中內購65.7%。越來越多的企業加注IAP或混合變現，為玩家提供了更多輕量化、碎片化的游戲選擇，也將移動端傳統意義上的重度產品（如MMO和SLG）帶入到小程序平臺，市場競爭進入白熱階段。
從發展態勢來看，未成年人保護工作持續推進，這體現了游戲產業在追求經濟效益的同時，積極履行社會責任，致力于營造健康、綠色的游戲環境，保障未成年人的身心健康，為產業的可持續發展奠定了良好的社會基礎。綜合來看，市場有望延續增長態勢，多元領域的正向作用不斷擴大，精品游戲的開發與創新布局進一步拓展。
以下為報告原文
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