抖音反超Meta，拿下全球第一

字節收入首超Meta

投資大師彼得·林奇曾說過，這世上有兩種公司值得買入，要么是改變世界的公司，要么是不被世界改變的公司，而抖音集團（字節跳動）正屬于前者。

2012年，字節跳動成立于北京海淀區的一套四居房，彼時Meta（前稱Facebook）首次公開募投，市值超千億美元。然而誰能料想，新人入局雖晚，卻勢不可擋。短短13年，這位中國互聯網領域的“遲到者”，便與全球社交巨頭并肩而立。

近日，消息人士稱，字節跳動已悄然超越Meta，成為今年第一季度全球收入最高的社交媒體公司，這是字節跳動營收首次超越Meta。今年前三月，字節跳動收入超過430億美元（約合3087億元），高于Meta同期的423.1億美元（約合3037億元）。

字節跳動一季度營收超越Meta 圖源：Tech News Hub

事實上，論增速，字節跳動一直快于Meta，特別是抖音海外版TikTok，更是在社媒領域給了Meta系列沉重一擊。

據調查媒體The Information的數據，盡管2024年字節跳動整體凈利增速和利潤率有所放緩，但以TikTok為核心的海外業務收入仍實現同比增長63%，占總營收比例提升至四分之一，創下歷史新高，表明TikTok的商業價值仍有較大的上升空間。

在此之前，TikTok正當爆發期時，包括首席執行官扎克伯格在內的Meta高管也曾表示，TikTok日益增長的勢頭成功威脅到了Facebook、Instagram的主導地位，這種趨勢不僅是前所未有，更是勢不可擋。

而按照當前的發展狀況，TikTok也確實是Meta系列最強勁的競爭對手。移動應用資訊平臺Business of Apps 發布的《TikTok應用年度報告2025》顯示，2024年TikTok實現營收230億美元，同比增長43%，位列全球社交應用收入榜第四，僅次于Facebook、Instagram和YouTube。

TikTok年收入增長變化 圖源：Business of Apps

不僅如此，TikTok的成功還體現在多業務并驅，無論短視頻、直播還是電商，TikTok都有拿得出手的成績。實況數據統計網站Streams Charts的報告顯示，今年一季度，全球直播應用格局出現重大變化，TikTok成功超越視頻游戲流媒體平臺Twitch，成為全球第二大在線直播平臺。

TikTok拿下全球直播第二 圖源：Streams Charts

電商方面，TikTok Shop全年商品交易總額（GMV）突破300億美元。其中，美國和東南亞市場成為營收重點。在此基礎上，今年TikTok Shop加速擴張版圖，新開通墨西哥、德國、法國、意大利、日本等多個站點，預計未來受電商業務推動，TikTok營收還將更上一層樓。

社媒業務拉動電商增長

作為字節跳動出海的核心業務，也作為抖音海外翻版，TikTok的發展之路其實已經很清晰，即借助社媒影響力，打造電商生態，形成自給自足的變現模式。

移動應用分析平臺Sensor Tower的數據顯示，今年5月，TikTok移動端海外月活躍用戶（MAU）首次突破10億大關，繼續領跑短視頻社交賽道。市場研究公司eMarketer預測，今年TikTok有望超越Facebook和Instagram，成為全球日均使用時長最多的社媒應用。

TikTok有望成為日均使用時長最多的社媒 圖源：eMarketer

這些數據無一不說明，作為社媒應用，TikTok已經實現了巨大成功。而未來這種成功又將作為TikTok其他業務的發展基礎，繼續打造出更龐大的商業帝國。

這其中，電商業務是新核心。特別是今年以來，全球貿易環境動蕩，區域市場表現不佳，TikTok全球業務進行了一番大調整。

4月TikTok在美國電商部門開啟裁員，到7月已裁員三輪；6月宣布將在英國擴大投資，包括設立新辦事處、擴大業務規模、新增就業崗位等。同期，印尼有條件批準TikTok收購印尼本土電商平臺Tokopedia控股權，屆時TikTok將與Tokopedia實現更深度融合，全面發展電商業務。在此之前，印尼曾限制TikTok社媒與電商業務并行。

印尼批準TikTok有條件收購本土電商平臺股份 圖源：kompas.id

這期間，TikTok Shop先后在拉美、歐洲、亞太地區開通新站點，顯示出TikTok全球化擴張加速，新商業版圖正悄然形成。毫無疑問，未來若這些關鍵市場都能逐步爆發，實現可觀的收益，那么TikTok將成為真正全球化的抖音。

當然，在此過程中，也不乏艱巨的市場挑戰。比如美國市場那道懸而未決的禁令，澳大利亞可能實行的額外新聞費用以及青少年社媒限制法案。這些事件都可能對TikTok未來發展產生重要影響。

但話也說回來，大多數挑戰都來自外部環境，只要源頭問題在，挑戰就會持續不斷。因而，對TikTok來說，最重要的還是保持戰略定力，專注市場反饋與自我提升，用創新與創意贏得市場口碑，在全球化競爭中鍛造出不可替代的硬實力。

作者 | 花少