米哈游《原神》不正當競爭案勝訴，拼多多被判賠償 100 萬元

8月1日，米哈游法務部發文稱，米哈游訴上海尋夢信息技術有限公司 (以下簡稱 “拼多多”) 不正當競爭案迎來二審終審宣判。但實際上拼多多無法提供原石，“1 元搶一萬原石” 的說法為虛假宣傳，同時會導致玩家誤以為米哈游與拼多多之間存在特定合作關系，對米哈游的商譽造成損害。

米哈游提起訴訟后，一審法院認定拼多多的行為構成虛假宣傳不正當競爭，判決其賠償 35 萬元，原、被告雙方均提起上訴。最終，浙江省高級人民法院作出二審終審判決，在維持一審虛假宣傳認定的基礎上，認定拼多多構成仿冒混淆的不正當競爭行為，判令其停止侵權，刊登聲明消除影響，并賠償經濟損失及維權合理費用 100 萬元。

米哈游隨即提起訴訟，要求拼多多停止侵權行為，并賠償相應損失。一審法院審理后認定，拼多多的行為構成虛假宣傳不正當競爭，判決其賠償 35 萬元，原、被告雙方均提起上訴。

2025 年 5 月，浙江省高級人民法院做出二審終審判決，認定 “原神”“原石” 及相關《原神》游戲角色等標識結合的整體能夠與《原神》游戲對應起來，該些標識屬于 “有一定影響的” 標識，拼多多對 “原神”“原石” 等標識的整體使用行為主觀上具有攀附故意，客觀上易導致公眾誤認為其與米哈游具有特定關聯關系，構成仿冒混淆行為。

法院同時認定 “1 元搶一萬原石” 活動構成虛假宣傳，拼多多對于不能提供 “原石” 這一游戲貨幣沒有異議，其商品鏈接中 “1 元搶一萬原石” 的宣傳與真實情況相違背。而且，在米哈游發送律師函告知存在不正當競爭行為后，拼多多相關侵權行為仍在持續，并獲得了因其 App 下載量或鏈接點擊量增加而帶來的利益，故應增加賠償數額。

針對上述不正當競爭行為，法院最終判令拼多多立即停止侵權行為，在《中國知識產權報》公開刊登聲明消除影響，并賠償米哈游經濟損失及維權合理費用 100 萬元。

從本次判決來看，浙江高院首次將“原神”“原石”等非注冊商標元素認定為“有一定影響的標識”，明確整體商業標識組合受《反不正當競爭法》第六條保護。
企業營銷中需規避任何可能引發關聯聯想的內容，即使未直接使用注冊商標。本案拼多多作為活動組織方承擔直接侵權責任，區別于過往平臺對第三方行為的間接責任。法院強調平臺需對推廣內容實質性審核。