一周營銷案例速讀VOL.442

這是創意廣告的第3463 期推送

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“七月份的尾巴你是獅子座”，八月份的前奏也是，熱浪也跟獅子一樣卯足了勁兒，出門暴曬五分鐘能汗濕半件T恤。

不過品牌們可沒被這酷暑烤得蔫頭耷腦，在這熱浪里玩出了不少新花樣：通義把“翻譯”拍出了哲學感，滬上阿姨請來房主任講“自由在握”，瑞幸攜手大鵬把“苦盡甘來”玩明白了......

這些出現在七月尾巴里的創意，比冰鎮西瓜還解暑，剛好給新來的八月提提神。

語言把人類分成不同群落，但共情卻能跨越國界。最近通義 APP 上線了一支廣告短片，用一場細膩又充滿哲學感的表達，成功把“翻譯工具”升級成了情感與文化溝通的橋梁。

片中，不同膚色、語言和信仰的人輪流出鏡，講述各自的生命片段——或是一束陽光下的平凡日常，或是一片土地上的家園記憶，又或是某個角落里的溫暖瞬間。當這些話語經由通義 APP 翻譯后，原本陌生的語言瞬間融化成共通的情感，隔著屏幕都能感受到那份細膩的共鳴。

當世界越來越復雜，情緒與理解卻越來越稀缺時，通義 APP 通過這一支短片，清晰又溫暖地傳遞了它的品牌態度：“世界再大，只要聽懂彼此，心意便能抵達。”

海南警方的公益廣告總能刷新網友的認知邊界，最近的一支更是腦洞大到“離譜”：廣告中，一名男子酒后開車被交警攔截時，信誓旦旦地辯稱自己并非駕駛員，真正開車的是坐在主駕駛上的“女友”。然而，當交警準備驗證真相時，這位“女友”竟憑空消失，只剩下一顆海南蜜瓜。原來男子喝完酒開車后，途中買了蜜瓜，還和蜜瓜聊起了人生、說起了土味情話。酒精上頭的男子甚至臨時把蜜瓜放在主駕，自己換到副駕位置，企圖蒙混過關，結果被攝像頭無情拆穿。

這支廣告乍看無厘頭又魔幻，但巧妙的是，它不僅宣傳了“喝酒不開車，開車不喝酒”的嚴肅主題，也順便為海南特產蜜瓜做了波廣告植入，可謂是一箭雙雕的經典案例。

誰能想到，最近靠女性主題脫口秀刷屏的房主任，竟然真的當起了「滬上阿姨」！近日，房主任現身上海靜安寺的巨幕大屏，看到自己 30 年前為了省錢錯過上海，如今 50 歲卻又重新追夢，她感嘆道：“沒想到還能來滬上闖一闖！”

房主任的故事天然契合滬上阿姨「跟隨心中獵豹，去向心之所往」的品牌主張。品牌趁勢合作，用房主任真實且充滿力量的人生經歷，鼓勵女性勇敢去追求內心向往的生活。這支廣告不僅精準踩中女性話題的社會熱點，更巧妙地讓房主任以“滬上阿姨”的身份出現，實現了品牌理念與消費場景的完美結合。

事實上，滬上阿姨早已開始布局女性議題營銷，此次聯手房主任更是將「自由在握」的理念落到了實處。通過真實、真誠又充滿溫度的內容傳遞，品牌成功拉近了與用戶的情感距離，讓消費者在認可房主任勇敢逐夢的同時，也自然地把這份共鳴轉化成了一杯奶茶的消費動力。

瑞幸最近攜手電影《長安的荔枝》，不僅推出了荔枝冰萃和荔枝凍凍兩款限定新品，還找來了電影主演大鵬拍攝特別短片，穿越千年，為你現做荔枝咖啡飲。

在短片中，大鵬化身“瑞幸咖啡轉運官”李善德，置身嶺南荔枝豐收之地，苦研荔枝咖啡飲。他將新鮮荔枝漿與咖啡碰撞融合，推出一杯有故事的“苦盡甘來”。這種別致的玩法，既貼合電影本身的“從嶺南到長安”運荔枝主題，又自然地把品牌新品的賣點玩得清新、有趣。

電影中的場景、人物故事、甚至周邊，都被恰到好處地運用，讓消費者在一口荔枝香氣中感受到濃厚的唐朝情懷。畢竟，當大鵬在屏幕里一本正經地說著“瑞哉，幸哉！”的時候，你真的很難忍住不去門店點一杯嘗嘗這份跨越千年的甜蜜滋味。

近日，三星在日本《日經新聞》上刊登了一則趣味十足的折疊屏廣告，將 Galaxy Z Fold7 的真機尺寸直接復刻到了報紙上。讀者翻過一頁，原本展開的大尺寸手機就變成了“折疊”后的模樣，仿佛真實體驗了一次手機折疊的樂趣。

這種創意巧妙地利用了報紙本身的折疊特性，不但形象展示了產品 8.9 毫米的纖薄設計，也玩轉了平面廣告與互動體驗的界限。相比傳統廣告形式，三星這波操作顯得既高級又討喜，用戶看完忍不住想試一試，甚至拍照分享朋友圈，天然地形成了一次社交傳播。這才是真正懂得如何把產品賣點玩明白的營銷。

以前走在街上，城市的大屏總是一副嚴肅的模樣，要么品牌 LOGO 閃個不停，要么就是枯燥無味的促銷信息。但最近的城市公屏卻越來越“癲狂”，學會了互聯網的梗文化，把麥當勞、瑞幸、蜜雪冰城拼成了“麥瑞蜜”（Marry me），又迅速納入肯德基和中國郵政，升級成了“肯郵麥瑞蜜”（Can you marry me？），求婚儀式感直接拉滿，連網友都直呼“民政局快出來收版權費”。

原本毫無關聯的品牌因為諧音梗的緣故竟然抱團出圈，商圈大屏也迅速響應互聯網熱點的玩法，不僅讓人忍不住拍照打卡發朋友圈，還悄悄強化了商場的年輕化形象，提升了品牌的傳播效果。誰能想到，曾經路過看都懶得看的城市大屏，現在成了人人追逐的“玩梗圣地”呢？

這個夏天，“邪修式”生活風潮席卷網絡，年輕人紛紛拿起礦泉水瓶瘋狂搖晃，不是蹦迪，而是在“奶油搖”！伊利淡奶油緊跟潮流熱點，精準抓住年輕人追求高效、有趣、反常規的消費心理，把原本專業而繁瑣的奶油打發變成了人人都能參與的魔性潮舞，成功引爆社交平臺。

這種看似“野路子”的操作，巧妙地滿足了 Z 世代“低成本高滿足”的需求。美食博主紛紛上線花式玩法，“居家版哈根達斯”“奶茶店同款奶蓋”層出不窮，進一步拉升年輕人的興趣值和參與感。同時，伊利迅速把“奶油搖”搬進線下商超，形成線上線下閉環，年輕人搖完直接下單，營銷效果瞬間拉滿。

伊利淡奶油之所以能火出圈，背后其實是對年輕人生活哲學的精準拿捏。當“邪修式操作”成為 Z 世代抵抗無聊的出口，一瓶奶油不僅是廚房里的萬能原料，更成為年輕人彰顯個性、解鎖快樂的社交新密碼，真正實現了低成本但高質感的生活儀式感。

在沒有小長假的酷暑里，這些營銷案例倒是給這個悶得發慌的日子透了點氣兒。

七月翻篇了，八月的新點子估計正慢慢發酵呢，咱們邊吹冷氣邊等，看品牌們還能整出什么讓人眼前一亮的活兒～我們下期再會。