BBA的時(shí)代真要結(jié)束了？上半年銷量給出了殘酷答案

2025年BBA半年成績(jī)單出爐，三巨頭集體上演"高臺(tái)跳水"——寶馬以120.74萬(wàn)輛"榮登"銷量冠軍，奔馳奧迪緊隨其后，但仔細(xì)看數(shù)據(jù)：中國(guó)市場(chǎng)清一色兩位數(shù)暴跌（寶馬-15.5%、奔馳-14%、奧迪-10.2%）， 全球銷量集體滑坡，與其說(shuō)是市場(chǎng)寒流，不如說(shuō)是一場(chǎng)遲來(lái)的技術(shù)補(bǔ)考—— 可惜他們連作弊的抄本都沒(méi)帶對(duì)。

奧迪Q5L（參數(shù)丨圖片） 用 40% 的終端優(yōu)惠換來(lái)了 35% 的銷量增長(zhǎng)，看似贏了面子，實(shí)則把 "四個(gè)圈" 的 Logo 貶成了 "打折券"。當(dāng) 30 萬(wàn)就能落地豪華 SUV，隔壁問(wèn)界 M9 正用激光雷達(dá)掃描著這些降價(jià)車型的墓碑。更諷刺的是奧迪 Q6L e-tron，35.3 萬(wàn)的起售價(jià)夾在 Model Y 和蔚來(lái) ES6 之間，765 公里的續(xù)航參數(shù)像個(gè)笑話 —— 畢竟沒(méi)人會(huì)為油改電平臺(tái)的 "虛假續(xù)航" 買單，就像沒(méi)人相信西裝袖口能藏住智能手表的傳感器。

奔馳的電池召回公告比銷量報(bào)表更準(zhǔn)時(shí)。1.3 萬(wàn)輛 EQC 因充電起火隱患被召回，讓人想起韓國(guó)仁川那場(chǎng)燒毀 140 輛車的地下車庫(kù)爆炸案。當(dāng)比亞迪能用第五代混動(dòng)系統(tǒng)把熱失控鎖在單個(gè)電芯里，奔馳還在爭(zhēng)論電池涂層夠不夠厚 —— 這哪是技術(shù)代差，分明是拿著諾基亞的維修手冊(cè)修智能手機(jī)。EQS 車主那句 "花 50 萬(wàn)買了個(gè)電動(dòng) S 級(jí)"，道破了真相：三叉星徽現(xiàn)在只剩個(gè)徽了。

寶馬的"雙線操作" 堪稱魔幻現(xiàn)實(shí)主義：在歐洲靠著燃油車增長(zhǎng) 8.2%，在中國(guó)市場(chǎng)卻栽了 15.5% 的跟頭。與阿里合作的智能座艙要等到 2026 年，現(xiàn)在的車機(jī)系統(tǒng)連 "打開遮陽(yáng)簾并導(dǎo)航回家" 的連續(xù)指令都聽不懂。31.89 萬(wàn)輛新能源銷量看似光鮮，拆開一看，純電車型連小米 SU7 的零頭都趕不上 —— 就像用點(diǎn)鈔機(jī)數(shù)著自己燒剩下的錢。

全球市場(chǎng)早已給出答案：當(dāng)歐洲人還在為BBA 的情懷買單時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者正用方向盤投票。奧迪純電半年賣 7897 輛，不及比亞迪漢 EV 一個(gè)月的銷量；奔馳 EQ 系列月銷不足 300 臺(tái)，問(wèn)界 M9 卻能月銷 2.5 萬(wàn)臺(tái)。這不是簡(jiǎn)單的此消彼長(zhǎng)，而是汽車文明的改朝換代 —— 就像當(dāng)年蒸汽火車取代馬車，沒(méi)人會(huì)在乎馬的血統(tǒng)有多純正。

別再怪中國(guó)消費(fèi)者變心快，看看數(shù)據(jù)：國(guó)產(chǎn)高端電動(dòng)車四年增長(zhǎng)12 倍，而 BBA 電動(dòng)化車型在華占比剛過(guò) 10%。就像諾基亞還在打磨鍵盤機(jī)時(shí)，觸屏手機(jī)已經(jīng)鋪滿華強(qiáng)北 —— 不是 BBA 老了，是中國(guó)馬路上的充電樁，正在改寫方向盤的歸屬權(quán)。

版權(quán)聲明

本文部分圖片源自網(wǎng)絡(luò)

如涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者持權(quán)屬證明與本公眾號(hào)聯(lián)系

如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)向本公眾號(hào)后臺(tái)申請(qǐng)并獲得授權(quán)

法律顧問(wèn)

北京市煒衡（福州）律師事務(wù)所 賴成龍律師

官方網(wǎng)站

www.51qc.com

15960183947 黃主編